二手书市场环境分析.doc
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1、二手书市场环境分析1、二手书市场定义顾名思义,二手书指已经经过阅读、使用的书籍,是针对新书而言的,与此同时,又在市场上进行交换、交易。而二手书市场就是给这些书籍提供一个交易机制平台。2、项目背景二十世纪末期以来,随着互联网的高速发展,各式各样的购物网站相继面世,人们足不出户就能轻而易举的买到自己任何需求的东西。这也意味着网购时代正式来临。作为最早的专业卖书网站亚马逊网站成立于1995年,2010年该网站的销售额为130亿美元,是全球电子商务的成功代表。亚马逊的成功说明全球对于书籍的需求前景广阔,毫无疑问,大量的需求也给二手书市场提供了最大的保障。3、项目意义第一,降低学生就读成本。我们对在校的
2、82名大学生进行了调查,结果发现高达88%的人选择二手书的原因是因为价格优惠(图1所示)。对高校大学二手书市场分析可知,针对大学现状,目前高校教学教材价格比较高,学生购买时要花费较高费用,这对于学生是一笔较大的开支,尤其会给家庭困难的学生造成很大的经济压力,鉴于二手书的可利用性,我们希望通过努力组建发展我校二手书市场交流平台,提高二手书回收利用效率。第二,资源回收再利用性。由图1可知,大部分学生选择二手书的原因除了价格优惠之外,作为节约资源,环保节能的行为,也受到不少人的青睐。我国人均能源资源拥有量不高,探明量仅相当于世界人均水平的51%。这种先天不足再加上后天的粗放利用,使得在提高资源利用率
3、上的突破势在必行,二手书的回收再利用是一个很好的渠道。图一4、项目主要研究内容通过问卷的形式了解目前二手书市场的大致状况、广大的社会群体对于二手书的看法、大学生对于二手书的处理方式,从宏观经济角度对于该市场的前景剖析、整体市场环境的分析,二手书市场的优势于劣势比较,建立二手书市场的盈利模式。5、项目前景目前,国内虽然有相当多的淘书网站成立,想以此来填补国内书刊(二手书) 的空白。但真真做二手书的却较少,而先前呼声较高的有路网以及秦有才旧书网近来几乎被人遗忘。而一些小的旧书网站,如孔夫子、跳蚤市则规模小、缺乏完善的机制。所以就现在的状况而言,大型的网站不易满足旧书市场薄利,而小型的网站在资金以及
4、管理方面存在问题外,他们更期望的是走被收购之路。因此,二手书市场虽然看似很热闹,但真真形成一个体系的还是一张白纸。对于大学生不使用二手书的原因,我们进行了调查和分析,原因主要有以下几个方面:(1)纸张太旧,不好看(2)内容太旧,跟不上时代(3)没有市场,买不到(4)不喜欢别人的字迹(5)破损程度图二由图2可以看出,71.43%的人不使用二手书的原因是因为没有市场,买不到,由此可见,二手书的市场前景广阔,潜能巨大。虽然就当前一些二手书网站收益不够明显,表明该市场确实还存在诸多的不利因素,但风险与机遇同存。尤其是高校的二手书市场是可行的,在高校内建立一个二手书市场,不仅响应了国家低碳经济的号召,体
5、现了当代大学生的自身素质。同时,提高二手书的利用率,节约社会成本,特别是像中国这样一个有特殊国情的国家,人口多,人均资源匮乏,节约资源是当代大学生应该承担的责任。二 市场环境1、宏观市场分析人们对于书本的需求量毋庸置疑,全国每年有数以亿计的书本流量,而且这些流通的只有很少一部分是二手书,也就是说二手书市场在此之前还没形成一定的规模。所以,一旦这样一个市场平台的建立,市场就会形成一个有效的容量,有很大的消费群体以及书源渠道。此外,宏观的经济面上看,“十二五”期间,我国经济发展将进入由人均GDP3000多美元中低收入水平向中高收入水平迈进的阶段,从国际经验看,这一时期若发展战略不能及时转型,经济将
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