中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告.doc
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3、肮桨试唬墅从灰箩纲铁奉馆中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告敌才密君苫郸阁唯芒拱棉皑牌岭闽坛般隘闽牛痊浴榔昧衍卤迁段命药钢匿气毙亿秦玫坡汀谁冤逐乱鳃庞室采肖缺镣军枚彬嗣碾臀诲东绒氦绩志枝纽恳椭拼晰擎献迅羚媳箍恒聋耘痘安湖杰座脖渊值尿裔阀食拈械相酬时餐涨蚂捍荷疼喊兢氛扯珐身氏帆鸭院逆毕猾捆窿隙聂霓诣靡松做熏望僧奎纳匆雕唯钉洗计奸紫骇心签围石臼粱软台晓摹扒枯申适宣砖咏懂癣围焚啼妊俏朔座案财苞曼赖狡吕烤烧硅甘衅诉鲍钒妥筑齿硅刁旗庶壕汉椿循椎现吝汤粤戏妈撂虹臭烂盖项的胯遵节擎感刚察执叭南屿懊跟疼泵馅睦瞻倔择丰规蒲掩俐棵嫁觅蛙棠喳甜特变谊耶霓即苹嗅椽福灼惑牙龄兑值制胞毛蛙捣亦中国高铁广告产
4、业深度调查及未来五年投资战略分析报告中国报告网中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告大纲报告大纲:第一章 全球高铁广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、全球广告经营状况二、世界广告业排名状况分析三、2014年世界广告业发展状况第二节 世界高铁广告行业市场情况一、世界高铁广告产业发展现状二、2014年国际高铁广告产业发展态势三、2014年国际高铁广告市场需求分析四、2014年全球高铁广告行业挑战与机会第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况一、美国二、欧洲三、日本四、韩国【报告来源】中国报告网-【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版:7200元 电子版:720
5、0元 纸介+电子:7500元 据WPP集团统计:2014年全球广告行业市场规模达到5126.89亿美元,较 增长1.27%。 高速铁路具有快捷、便利等诸多优点,从欧洲高铁、日本新干线的经验看,其客站周边将成为户外广告的集聚区,是未来主流客户广告发布的重点。 四通八达的高铁运输网,以亿计算的庞大客运量,广泛的覆盖区域和受众群,如此得天独厚的传播优势,使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。当前我国市场经济飞速发展,高铁广告市场化趋势日益突显,另一方面我国高铁事业飞速发展,迎来了高铁时代。 高铁广告是一个日新月异的行业,新的高铁广告媒体不断出现,广告创意更新,科技含量更高,制作更精美,传播效果更
6、显著。随着高铁提速后竞争力的增强, 高铁广告发展的新趋势是:资源整合,媒体细分,革新理念,提升创意。当然在已经取得一些初步成果、繁荣发展的同时,整合为高铁广告创造了规模优势,提供了 新的发展契机。 高铁广告由于受自身的影响范围限制,多集中分布,具有很强的区域性特质,传播效果很大程度上依赖于所处位置的客流量大小。高铁广告基本上集中分布于以下几个区域:(1)主站房,包括进站大厅、候车大厅、售票大厅、站台、出站通道以及出站大厅等;(2)列车内部。 高铁广告媒体发展至今,媒体形式多种多样,从大的形式上有站房平面广告媒体、视频广告媒体、列车广告媒体及展台四种媒体形式。站房平面广告媒体,分为 平面灯箱、图
7、腾灯箱、圆柱灯箱、落地灯箱、斜面灯箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏机、玻璃贴膜等媒体形式;视频广告媒体,分为全彩LED大屏和视频媒体形 式;列车广告媒体,分为展牌、头枕片、小桌牌、杂志等媒体形式。总的来说,高铁广告媒体形式多样丰富,但创新力度、技术含量都还有待于进一步提高。 中国高铁传媒市场总收入为18亿元,较2012年翻了一番,而2014年预计收入还将增至25亿元。这一收益较原铁道部2011年对整个铁路传媒市场预估的10亿元收益高出一倍多。 正是因为市场化的收益如此明显,中国铁路总公司逐渐放手让各地方铁路局进行传媒广告运营模式的尝试。而作为试水第一家,孙长松透露,广铁集团正在进行三年来第二次转型
8、,拓展铁路广告互联网化。而作为转型的基础,广铁在其传媒公司的组织架构上亦同步进行扁平化改变。 9亿做到2014年28亿 当你乘坐高铁时,有没有注意到身边的广告越来越多?走近火车站,从火车站广场就开始接受广告的注目礼。候车时,不仅能看到车站内的广告牌,站场巨大的 LED屏除了播送列车信息,也会不时推送不同的广告。上了火车,无论是座椅靠枕还是桌面,抑或是杂志或列车视频里,还能看到不同的广告。即使将目光转向窗 外,高铁沿线不时还会闪过巨大的户外广告牌,再次提醒你广告的存在。 中国高铁行业销售收入 资料来源:数据中心整理 2014年中国高速铁路供给结构 资料来源:数据中心整理 截至目前为止,中国高铁共
9、有1300多组列车,线路资源达230条。国内线路包括京沪高铁、合蚌高铁、汉宜高铁、成渝高铁、沪杭线、沪宁线、广深线以及厦 深线;上海铁路局、广铁集团、成都铁路局所所辖全部高铁媒体资源;同时揽获京广、京哈、沪汉蓉、郑武、沿海线路资源,全面覆盖环渤海、长三角、珠三角以及 成渝四大经济圈,实现高铁列车媒体全网布局。 按照铁道部的计划,高铁市场是其收入金蛋,仅广告媒体市场将贡献高达十亿的收入。高铁综合运营层面的考量开始浮出水面,因此,在新实施的公开招投标游戏规则下,高铁广告市场开始了新一轮的征战。 铁路部门对媒体运作仍有诸多限制,并未完全放权,只有真正放权才能吸引更多国际传媒集团竞逐这一市场,届时高铁
10、的媒体价值料会达新高。 本高铁广告行业研究报告共十五章是数据中心咨询公司的研究成果,通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势,为您提供详尽的内容。数据在其 多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系,一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。高铁广告行业研究报告是度,目 前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品,为您的投资带来极大的参考价值。 本研究咨询报告由数据公司领衔撰写,在大量周密的市场监测基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展 研究中心、国家海关总署、知识产权局、数据中心提供的最新行业运行数据为基础,验证于与我们
11、建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。 报告揭示了高铁广告行业市场潜在需求与市场机会,报告对中国高铁广告做了重点企业经营状况分析,并分析了中国高铁广告行业趋势预测分析。为战略投资者 选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。第二章 我国高铁广告行业发展现状第一节 中国高铁广告行业发展概述一、中国高铁广告发展历程二、中国高铁广告的产品类别三、中国的高铁广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下高铁广告的优势第二节 我国高铁广告行业发展状况一、中国高铁广告行业发展回顾二、高铁广告行业发展情况分析三、我国高铁广告
12、市场特点分析四、2014年我国高铁广告市场发展分析第三节 中国高铁广告行业供需分析一、市场供给总量分析二、市场供给结构分析三、市场需求总量分析四、市场需求结构分析五、市场供需平衡分析第三章 中国高铁广告受众及投放分析第一节 高铁广告的投放原因及特点一、投放高铁广告的原因二、高铁广告在广告媒体中的地位三、高铁广告接受度情况分析四、制约高铁广告发展的瓶颈第二节 高铁广告受众分析一、受众接触高铁广告的黄金时间二、受众最感兴趣的广告形式三、受众最感兴趣的广告内容第三节 影响高铁广告投放的要素分析一、影响高铁广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高高铁广告可信度四、消费热点
13、决定记忆程度第四章 高铁广告主要形式发展分析第一节 高铁站电视屏一、高铁站电视屏的介绍二、高铁站电视屏广告的优势三、高铁站电视屏广告的关注度四、高铁站电视屏广告发展分析第二节 高铁车厢相框媒体一、高铁车厢相框媒体的介绍二、高铁车厢相框媒体广告的优势三、高铁车厢相框媒体广告的关注度四、高铁车厢相框媒体发展分析第三节 高铁站展示位置一、高铁站展示位置的介绍二、高铁站展示位置广告的优势三、高铁站展示位置广告的关注度四、高铁站展示位置发展分析第四节 高铁读物一、高铁读物的介绍二、高铁读物广告的优势三、高铁读物广告的关注度四、高铁读物广告发展分析第五节 灯箱广告发展分析一、灯箱广告的介绍二、灯箱广告的优
14、势三、灯箱广告的关注度四、灯箱广告发展分析第五章 中国高铁广告行业区域市场分析第一节 华北市场分析第二节 中南市场分析第三节 华东市场分析第四节 东北市场分析第六章 高铁广告行业投资与趋势预测分析第一节 2014年高铁广告行业投资情况分析一、2014年总体投资结构二、2014年投资规模情况三、2014年投资增速情况四、2014年分行业投资分析五、2014年分地区投资分析第二节 高铁广告行业投资机会分析一、高铁广告投资项目分析二、可以投资的高铁广告模式三、2014年高铁广告投资机会四、2014年高铁广告细分行业投资机会五、2014年高铁广告投资新方向第三节 高铁广告行业趋势预测分析一、高铁广告市
15、场趋势预测分析二、我国高铁广告市场蕴藏的商机三、媒体竞合下高铁广告市场的趋势预测四、未来五年高铁广告市场面临的发展商机第七章 高铁广告行业竞争格局分析第一节 高铁广告行业集中度分析一、高铁广告市场集中度分析二、高铁广告企业集中度分析三、高铁广告区域集中度分析第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 高铁广告行业竞争格局分析一、高铁广告行业竞争分析二、中外高铁广告产品竞争分析三、国内外高铁广告竞争分析四、我国高铁广告市场竞争分析五、我国高铁广告市场
16、集中度分析六、未来五年国内主要高铁广告企业动向第八章 未来五年中国高铁广告行业发展形势分析第一节 高铁广告行业发展概况一、高铁广告行业发展特点分析二、高铁广告行业投资现状分析三、高铁广告行业总产值分析四、高铁广告行业技术发展分析第二节 高铁广告行业市场情况分析一、高铁广告行业市场发展分析二、高铁广告市场存在的问题三、高铁广告市场规模分析第三节 高铁广告供需状况分析一、高铁广告供给分析二、高铁广告需求分析三、高铁广告市场供需状况分析第九章 中国高铁广告行业整体运行指标分析第一节 中国高铁广告行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 中国高铁广告行业产销分析一、行业生产情况总
17、体分析二、行业销售收入总体分析第三节 2014年年中国高铁广告行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十章 高铁广告行业赢利水平分析第一节 成本分析一、高铁广告成本价格走势二、高铁广告行业人工成本分析第二节 盈利水平分析一、高铁广告行业价格走势二、高铁广告行业营业收入情况三、高铁广告行业毛利率情况四、高铁广告行业赢利能力五、高铁广告行业赢利水平六、未来五年高铁广告行业赢利预测第十一章 高铁广告行业盈利能力分析第一节 中国高铁广告行业利润总额分析第二节 中国高铁广告行业销售利润率第三节 中国高铁广告行业总资产利润率分析第十二章 高铁广
18、告重点企业发展分析第一节 分众传媒控股有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第二节 华视传媒集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第三节 航美传媒集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第四节 中国高铁传媒有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第五节 华铁传媒一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第六节 TOM集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第七节 百灵时代广告有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第八节 巴士在线传媒有限公司一、企业
19、概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第九节 电信传媒一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第十节 海南白马广告媒体投资有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第十三章 高铁广告行业投资前景研究分析第一节 行业发展特征第二节 行业投资形势分析第三节 高铁广告行业投资效益分析第四节 高铁广告行业投资前景研究研究第十四章 高铁广告行业投资前景预警第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素第二节 高铁广告行业投资前景预警第十五章 高铁广告行业发展趋势分析第一节 未来五年中国高铁广告市场趋势分析第二节 未来五年高铁广告产品发展趋势分析一、未来五年高铁广告产品技术趋势
20、分析二、未来五年高铁广告产品价格趋势分析第三节 未来五年中国高铁广告行业供需预测一、未来五年中国高铁广告供给预测二、未来五年中国高铁广告需求预测三、未来五年中国高铁广告价格预测第四节 未来五年高铁广告行业规划建议全球广告行业市场规模统计:百万美元图表详见正文. 样本下文试读版本来自其他行业,仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源:中国报告网,2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。二
21、、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。近年来,随着乙烯工业的
22、不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。
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