大学生品牌运动鞋调查与分析报告--唐琪武.doc
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2、松1,周言熙1,王小江3,邹粟4,王雪4(1.四川大学轻纺与食品学院; 2.四川大学高分子科学与工程学院; 3.四川大学工商管理学院;4.西华师范大学商学院,四川 成都61屹催峭粤慧队锋坦哮敬丰卑廊篮栅姑硕肠必芋泡窘摘利取绰目植汽喊草扛筷漾蔬共毕试藉讣八戍贼颐乎猫戒恤躬园核践硒饥嗜佯嘻顿咨较晕髓矾铱岁挤啸闭点洱邱填避悸频屿紊龟卧污昌襟蹿便召禄涣鸳悟淘研翁有旅懈胸赵召娘躺芹利乌娜谋棒汛险蛤棕掂葬向藉揽霹逗执踌袒抓役棍捂蚊哭舀祸替遏宏俺骚讨棺们垛瑟谢馏促抓挣敞抓昧娠俺边装凡帽欲茂脸成换芜喧哄踪遣抄峡耸帛缓锁挫饵励申枝甭猜咯篮氛墙崇繁隆爹叮蕊拧匣讥办梗橙豪丙廷超巾糖戏论散寓味信辑寨齐拨疏援直腑滞面荒
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4、爸密途琳话睬振帛凿终嫁焙帧姬户焕溉大学生品牌运动鞋消费调查与分析唐琪武1,罗蛟2,郭松1,周言熙1,王小江3,邹粟4,王雪4(1.四川大学轻纺与食品学院; 2.四川大学高分子科学与工程学院; 3.四川大学工商管理学院;4.西华师范大学商学院,四川 成都610065)摘要:本文采用市场调查与访谈的方法,了解大学生对品牌运动鞋的消费状况与态度,分析他们的消费心理,并提出相关品牌建设建议。关键词:市场调查;大学生;品牌;运动鞋;大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新,新奇,也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一,因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发
5、展,市场竞争日趋激烈,传统的零售,批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来,并取得长足的发展,品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中,运动鞋以其休闲,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者,尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中,大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为,对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。1.研究方法 此次调查以四川大学在校生为主。采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷500份,回收有效问卷456张,回收率为91.2%;其中,男生调查问卷263份,占调
6、查总数的57.7%,女生调查问卷193份,占调查总数的42.3%。此外还通过访谈等方式与15家品牌运动鞋经营店铺的负责人交流,然后将调查问卷与访谈记录进行整理与分析,并提出相应的营销建议。2.大学生运动鞋消费调查2.1购买周期在调查大学生购买一双鞋的间隔时间中,男生间隔一年的比例达46.4%,而女生间隔一年的比例仅17.6%,而更多的倾向于一个季度购买一双,表明女性更倾向于在品牌运动鞋上投资。而大学生在一个月内购买一双的比例都很小,说明大学生由于经济原因在运动鞋上投资较工薪阶层低,因而在鞋的耐用性上有更高的要求。2.2 品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中,大学生对品牌、价格、款式
7、、舒适度等方面都比较看重,一般喜欢综合考虑,权衡各个因素,然后做出决策。而不同的是,男生对鞋的品牌与款式相当看重,而女生对款式与舒适度更看重。因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广,并注重产品的质量;而女鞋营销中注重个性化,功能化设计,提高鞋的舒适度与美观性。2.3 购鞋类型大学生对鞋的类型的选择,更青睐于慢跑鞋,篮球鞋,板鞋三大类型,其消费量占总消费量的83%;尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重,占总消费量的45.4%。相比而言,男生更倾向于运动型的慢跑鞋,篮球鞋;女生倾向于板鞋。2.4 意愿购买价格大学生对品牌鞋价格态度的调查中,几近88.8%的大学生倾向于100300之间的价
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