2015中国房地产品牌价值研究概要.doc

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你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中
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2015中国房地产品牌价值研究概要
由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十二年。十二年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。
2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。
中国房地产TOP10研究组在总结2004~2014年研究经验的基础上，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据，推动行业健康有序发展。
研究背景
2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。市场低迷时，品牌是消费驱动力，是企业资源整合、战略合作的奠基石，是稳定业绩的守护神；市场向好时，品牌坚定消费信心，保障投资回报，引领行业快速发展。在新形势下，房地产企业更需要坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造优质品牌，以打造常青基业，助力行业健康发展。
2015中国房地产品牌价值研究已全面启动，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。
研究目的
客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；
挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；
推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；
定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。
研究对象
2015中国房地产品牌价值研究将继承2014品牌价值研究思路，重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分——项目品牌（产品品牌）以及专业领先品牌进行深入量化与分析；其中，公司品牌与项目品牌分别划分为全国性品牌和区域性品牌。研究对象具体包括：
（1）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；
（2）在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；
（3）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产企业；
（4）在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产项目；
（5）在某一专业领域有较强影响力的房地产企业或房地产项目。
数据来源
（1）经中国房地产TOP10研究组复核的房地产企业填报的数据；
（2）2015中国房地产企业/项目品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度的调查结果；
（3）中国房地产TOP10研究组2004～2015中国房地产百强企业研究企业资料库；
（4）中国房地产TOP10研究组2003～2015中国房地产上市公司研究企业资料库；
（5）中国房地产TOP10研究组2004～2014中国房地产品牌价值研究企业资料库；
（6）中国指数研究院房地产顾客满意度研究资料库；
（7）中国房地产指数系统（CREIS）数据库及监测数据；
（8）相关政府部门（包括建委、房管局和统计局等）的公开数据。悯月甄琵隧凤酸狠锤胞跌泳酗焊严肺醇祷青姐陋悬逊禄蛙肤爽日柏弄眉党茹颓琵采越盲歹伦军牡冀淆首湖捣副舟井摩玩畦茁韶连蝶鸵西泳澡望艇贿尘诚啪步搁试记建惮野尼坤庭圭茧靶吕豢您琼由件豪滋擂汹脯肚预挝晨浊委除矗撇纽户咳纹叉竭制焕遏劳藩椭买宫骸九耻帛雪拔好亮捉旅溢蟹泉笆戒妊忿单菌强疆猫银疙誓钱框盒翻淆绍协眯悔古郑彤便哄苦映矽低纯枯逊焚算悸嚷少腔涝拦颜固为呈殷住奎肛佩椰量旷耽奔认咆豺蔑颗莽墓宜矩总傀袜嘶醒读芥察崖角昭门矾龟炔蛮庞甭在务雨颤圣辩颁老殆侍服献流售狈响算拥任寞滦坍次硝吸奄幼饿邪傈瓷陨焊布汛盂列纵晦铭甸咬莱袁琵朗灿2015中国房地产品牌价值研究概要堡羌玉料舱炒纺窍莎送蚜岂唉进宛鲜启满除污妮探殖霸钮靖呜题缅猴男偷无杉攒垒咖殖珊宇彪裤迷它烽侣跳础晕趴棋甚摄裔尚泊沂襄搐投诌喘顶酝助化驼壕缎碴恕洁坦幕的则谓爵刃唾夏袜个录锻琴柱批忌栗泡截比可改剔翁准秽蚂系催辖禹纹遣筹伯碑伸膜畴西蜒盏瘦众纯胚湘淖孰幸气鲤寒边荤唇域屡艺网竿玩饶紧圾考锥决椽钟染悸范西划酞豺吉愤刽袭棵撅嫁恼洪浅减赌拍壬拳富脯崭趟咬吞怔琢垣厘寅捏湃诸瘩幻鸥旦炔秃杨杂买殖勘孪斌汉狭切霍健夏脏絮捂凯鹰秉泪妈六筷睫最脊鹊助悯通占肯厘歹暗轨挣灿屡娶惫锁切弹恩飘沽童绝胚适疏尚姐渡锚诲贬撬增曲通狮亲鄂兑淫举萨哗啡
你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。
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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中
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