我国陶瓷行业面临整合集中趋势分析.doc
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4、市场环境联系更加紧密。如今,在反倾销越来越多、国内市场暂生变数之下,陶瓷行业在下一个10年如何发展?在上周于佛山举行的“家居十年观变”论坛上,这一话题引起了佛山陶瓷、卫浴行业众多企业家的热议。多名业内人士认为,陶瓷行业未来最重要的一个趋势就是行业集中度将大大提高,通过一些大型企业的规模化优势带动行业整体水平的提高。而为了提高行业集中度,陶瓷卫浴企业的管理、财务等都必须走向规范化,摆脱过去“潜水艇”式的不规范发展模式。【回顾】做品牌渐成行业共识自从入世以后,中国经济与世界经济联系已密不可分,开放的贸易也拉动着佛山陶瓷出口市场的迅速增长,目前佛山已成为全国最大的建陶生产和出口基地。据了解,在201
5、0年,中国的瓷砖产量已超过75亿平方米,其中佛山占据相当大的份额。然而,对于众多佛山企业来说,过去10年最大的收获不仅仅是产量和规模的扩张,而是技术与品牌意识的提升,尤其是品牌意识已受到众多大型企业的重视。亚洲陶瓷于去年在伦敦证交所上市,该公司CEO蒲鼎新回忆说,10年前是大部分中国企业家去意欧洲考察学习别人的先进管理理念,而现在在某些细分的领域,中国企业已经超过一些国际上的发达国家,成为一些国家学习的对象,“像华伦天奴陶瓷在菲律宾有一个工厂,他们20年前到中国来教我们怎么生产瓷砖,而两年前我们派人到菲律宾教他们怎么加快产出和节约成本。”马可波罗品牌部总经理龚志云从事陶瓷行业已有将近20年的时
6、间,对企业的品牌发展深有感触。“10年前,陶瓷行业没有几个有品牌意识的,当时就华东的亚细亚、皮尔卡丹、罗马等代表了一个主流的方向,去逛市场就会发现他们的店面位置是最好的、装修档次是最高的,感觉要做到他们那样就很不错了。”龚志云说,“后面慢慢地就去思考怎么样去培养、怎么样去打造品牌,怎么样走出品牌的个性化,马可波罗也渐渐成为仿古砖的著名品牌,取得了不错的成绩,所以说行业在过去10年一个比较重要的变化就是如何竞争已进入品牌为主的时代,品牌的影响力会逐渐增强。”事实上,目前佛山的诸多陶瓷、卫浴企业都纷纷喊出做品牌的口号,蒙娜丽莎董事张旗康则提醒企业要反思一些台资品牌没落的教训。“我们以前看到的一些著
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