论房地产市场营销及概念.doc
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4、场营销及概念系 部人文外语系专 业市场营销班 级KT1054-3姓 名王华堂学 号20109540320指导老师刘坚实习时间2012年01月25日至2013年6月10日共16周目 录一、 房地产市场营销的概念11.1房地产市场营销的性质11.2 房地产市场的特征11.2.1 房地产市场是权益交易市场21.2.2 房地产市场是区域性市场21.2.3 房地产市场是不完全竞争市场2二、 房地产市场营销的的基本理论3三、房地产市场营销的理念创新33.1 文化营销3四、 房地产市场研究分析44.1市场需求分析44.2 房地产市场环境分析44.3 确定房地产投资经营目标44.4项目决策54.4.1 产品策
5、略54.4.2 价格策略54.4.3 销售渠道选择54.5 促进销售54.6 信息反馈和物业管理6五、房地产市场营销运作65.1 房地产市场细分与销售渠道的选择65.1.1 房地产市场细分的作用65.1.2 房地产销售渠道的选择65.2 房地产市场营销的策划65.2.1 房地产公开发售的策划与运作65.2.2 房地产市场营销策划的注意事项7六、 新的经济形势下如何做到“创新营销”76.1 将房地产全程策划作为创新营销的基础76.2 制定明确和精准的市场定位分析76.3 建立以客户为导向的消费者关系营销体系8七、房地产营销相关概念97.1 物业管理概念97.2 绿色生态概念97.3 欧式概念10
6、7.4 品位及人文概念107.5 旅游休闲概念117.6 智能化概念11n参考文献 :13【摘要】近年来我国房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发的激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段,也越来越受到开发商们的重视。 中国房地产营销业的兴起和发展,为加速房地产的循环创造了条件。从当初的“一无所有”到现在的“无处不在”,可以说,营销观念的树立以及各种营销方式的使用,是房地产业蓬勃发展的一个见证.现代房地产市场营销已不再是单纯的推销工作,而是企业以满足市场需求为中心的整体经营活动,要从研究市场人手组织房地产投资开发经营活动,因此创新的营销模式应势而出,房地产营销进入整合营销
7、时代。所以房地产市场营销涵盖面广,包含丰富的内容。房地产市场营销是使房地产品进入市场、转换为现金的经营活动,是连接土地和房屋产品生产者和消费者的纽带。一、 房地产市场营销的概念 房地产市场营销的概念 房地产市场营销是市场营销的一个重要分支。1.1房地产市场营销的性质房地产市场营销与其他市场营销一样,也是个人和集体通过一系列的活动,特别是某些创造性的活动,同别的个人和集体交换产品和价值,以实现其经营目的的一种社会过程。可见,房地产营销的实质是以消费者对各类房地产商品的需求为出发点,企业通过有效地提供住宅,办公楼,商业楼宇,厂房等建筑物及相关服务来满足消费者生产或生活,物质和精神等的需求,以获取一
8、定利润的一种商务活动。与一般商品市场营销相比,房地产市场营销的主要特点是其交换对象的特殊性,房地产市场营销的客体是房地产物质实体和依托 物质实体上的权益等,因此,房地产市场营销既有其特点,同时市场营销的一般原理也能在房地产领域得到很好的运用。 现代市场营销已经从商品交换过程发展到以商品交换为核心的各项相关活动中,涵盖了企业生产经营的各个环节。市场营销作为一门独立的学科,在经济发达的国家是从20世纪50年代开始趋于成熟,在我国则是在20世纪80年代中期以后才在不少行业中得到广泛的推广和应用。1.2 房地产市场的特征 由于房地产市场营销是面向房地产市场的一种商务和管理活动,因此,必须充分认识房地产
9、市场的特点,以便为有效管理和组织市场营销活动服务。作为整个市场体系的组成部分,房地产市场具有以下主要特点: 1.2.1 房地产市场是权益交易市场 由于房地产的不可移动性,因此房地产市场交易的对象实际上是附着在每一宗房地产实物上的权益。交易的对象可以是房地产的所有权(包括占有权,使用权,收益权和处分权),也可以是部分所有权。不同权益的交易,形成市场上不同性质的交易行为。 1.2.2 房地产市场是区域性市场 由于房地产的不可移动性,房地产生产和消费都只能在特定的地点进行,从而使得房地产市场具有区域性的特征。这一特征要求房地产市场营销中的各项活动内容均需以房地产所在地市场为主。例如市场调查,目标市场
10、,产品定位,销售策略的确定等都应结合房地产所在地市场进行。 1.2.3 房地产市场是不完全竞争市场 房地产的异质性使房地产市场中的商品具有差异性,如果考虑房地产的区位因素,则各项房地产商品各不相同,但不同房地产之间又不是不能替代的,所以,房地产市场是一种不完全竞争特征明显的市场。 二、 房地产市场营销的的基本理论 1) 4P理论: 产品(Product) 价格(Price) 销售渠道(Place) 促销(Promotion) 2) 4C理论: 愿望与需求( wants and needs) 购买的便利性(convenience) 可接受的价格(cost) 有效沟通(communication)
11、 3) 4R理论: 市场反应(reaction) 顾客关联(relativity) 关系营销(relationship) 利益回报(retribution) 4V组合:差异化(variation) 功能化(versatility) 附加价值(Value) 共鸣(Vibration) 4) 5S规则 : 速度(speed)微笑(smile)真诚(sincerity) 机敏(smart) 研学(study) 三、房地产市场营销的理念创新 3.1 文化营销 文化营销系一组合概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑四、 房
12、地产市场研究分析4.1市场需求分析 通过对房地产市场调查和预测,了解房地产市场近期或未来需求是什么。 4.2 房地产市场环境分析 分析房地产企业经营活动面临哪些宏观环境的影响,有利因素和不利因素各有哪些。房地产是不可移动的高价值财产,受环境的影响大,因此,环境分析是房地产经营活动中的重要内容。 4.3 确定房地产投资经营目标 在研究和分析市场的基础上,作出经营决策,包括选择和确定房地产投资规模,投资方向,投资地区和地点以及投资方式。 在进行上述决策之前,必须选定适当的顾客群。任何企业都不可能面向所有的市场,满足所有顾客的需求。而房地产企业所开发的商品房在一定时期内所能够满足顾客需求的范围就可能
13、更小了,因此,企业必须明确我为哪一类用户开发房地产商品及提供相应的服务 企业在进行投资决策时,首先必须解决这个问题,从现代市场营销的角度而言,即目标市场选择我是准备面向普通老百姓开发经济适用的住宅,还是高级别墅,或者是高档酒店。 确定目标市场时,至少需要考虑两个基本问题:一是这个顾客群的需求必须有足够的容量;二是在这个顾客群中,供应的竞争对手,特别是具有较强竞争力的对手要尽量少。 4.4项目决策 项目决策是在项目经营目标确定的基础上,根据选定的地段和项目,决定能够满足市场需要的开发经营策略。具体包括以下几种。 4.4.1 产品策略 确定和开发满足市场需求的房地产商品。适当的产品是同适当的顾客群
14、相联系的。当目标市场选定以后,必须设计和开发建设可以满足顾客群的适销对路的房地产商品或相应的服务4.4.2 价格策略 根据房地产市场需求分析的情况,制定房地产价格,受国家调控的房地产价格的确定应符合国家规定。 4.4.3 销售渠道选择 选择房地产租售的基本方式和途径,房地产开发商自行租售与委托房地产中介机构进行房地产租售代理各有特点,要进一步结合项目情况决定经营方式。 4.5 促进销售 确定和使用有效的信息传递促进销售的手段,如房地产广告,房地产交易会等,提供售前咨询服务,吸引租客或买家,促成房地产交易。 4.6 信息反馈和物业管理 提供售后服务和良好的物业管理,并搜集反馈信息,扩大顾客群。
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