好得市场推广策略活动方案.doc
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1、 2008好得网新年期间市场推广策略方案 (绍兴、嘉兴、湖州)一、推广目的1、 提升好得网知名度,美誉度,为08年整体推动奠基,努力打造“绍兴第一城市门户”2、 提升好得网点击率,今日特价频道登入率,以及网上会员注册率。3、 网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。二、好得网绍兴站特点1、 城市门户网站2、 全城商超、卖场及沿街品牌店,资源广泛,展开合作。3、 实用生活资讯和商业信息量大三、整合传播对象1、 各小区居民2、 商场卖场的人流3、 绍兴网民 4、 当地商家、企业5、 写字楼上班族、大学生群体在本次活动中以1234为主要对象。四、重点推广对象 1、好得网 提升知名度2、好得论坛 提高注
2、册率,提升人气3、E卡通 提升知名度和使用率五、推广契机 1、08年是国人兴奋年奥运年 2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源基础六、推广创意 需要以互动为中心,考虑好得网、网民、商家的互动,在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合春节特点喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点,资源共享,制造经典的有价值的新闻点。七、传播主题 核心价值: 优化生活,上好得!阶段口号: 一点就好,我行我得 提出目标概念:好得网,绍兴城市第一门户 核心阐释:“优化生活,上好得!” 代表好得网为网民创造丰富生活价值,尤其进行生活商业资源整合,可以优化网民个性化生
3、活,带来更多便利、品质和价值。 阶段口号:“一点就好,我行我得”传播好得品牌,代表易记易操作,注册简捷快速,同时进入好得网,网民只要行动就可得到想要的东西,尤其商业消费方面,更实惠、省心,甚至更多惊喜,从而改善优化生活。八、传播策略 以主题点贯穿,展开好得网其中一大价值点,建立“绍兴城市第一门户”的认知度,并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式,媒介宣传以软文为主,活动硬广告相配合,将好得网价值点进行全面立体传播。 第一波: 主要推出好得网和论坛,并结合关联网民和好得商家,通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。 第二波: 主要推出好得网重点频道:今日特价。运用好得卡,贯穿商家、好得网及消费
4、者,通过特价活动互动,提升点击率和注册率。 第三波:在前期互动阶段形成的消费网民,进行互动活动如团购活动,结合节日,达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开好得网优化生活的独特价值,并以软文形式体现。九、宣传方面 重点内容角度提炼: A:好得网形象推广1、优化生活,上好得:形象广告,成就发布,主要版块发布绍兴日报 、绍兴晚报B、好得论坛,海选绍兴2008奥运福娃软新闻、硬广告通栏,公交车体、公交站牌、出租车、绍兴电视台全面发布(论坛推广)C、一点就好,我行我得:今日特价频道推出,点漂浮广告,享特价得神秘大礼包 D、好得商圈,年货快乐团购大行动绍兴晚报、 DM杂志E、好得网,您首选绍兴城市第一门户
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