公共关系的历史和现状.doc
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1、公共关系的历史和现状公共关系的历史和现状教学目标: 了解公共关系产生的历史条件和现实条件。教学重点:掌握公共关系产生和发展的基础是。教学难点:公共关系产生和发展的基础联系。 教学方法:讲授法、情景教学法、小组讨论法。教 具:多媒体课 时:1课时教学过程:一、导入新课 公共关系是如何兴起的,他具备了哪些条件?二、讲授新课(一) 、公共关系的兴起社会经济的不断发展、社会分工的不断扩大、整个社会的相互融通整合,以及社会多元化、多极化、社会矛盾的对立与缓和是公共关系产生的总体条件。在总体条件下公共关系的产生还有多种具体条件。 1.社会经济条件商品经济的高度发晨 当经济按市场规律发展时,市场必然向买方愤
2、斜,卖方必须投买方所好,十分注重用人情关系维系买卖关系,这就直接促进了公共关系的兴起。 2.社会政治条件政治生活的民主化在进行了一系列的资产阶级革命后,。自由、平等、博爱”等思想观念已深入人心。在独裁统治时期,政治的特点是统治者与民众是专制与服从的关系,无平等可言,官民之闻自然无需沟通。民主政治的特点月是各级官吏都是为纳税人服务的,他们的任免也是由纳税人(即选民)决定的,两者的关系是服务与被服务的关系。由于选民真正拥有各级官吏的任免权,这就决定了执政者不能不关注民情民意,与纳税人进行沟通是他们迫切需要的手段和途径。这又从另一个方面加速了公共关系的发展。 3.物质技术条件传播手段和通信技术的进步
3、 现代公共关系事业能否兴旺发达,主要取决于大众传播手段是否先进。公共关系的传播对象是广大公众,要与远距离全方位的公众进行及时有效的沟通,只能依赖传播工具和传播技术的高度现代化。通信卫星、计算机和互联网的广泛应用,标志着传播技术的现代化已经到来。 4.社会文化条件企业经营管理思想的重大转变 随着社会经济的发展,与之相关的经济学、人类社会学科也不断地发展,如管理学、人际关系学、大众传播学、市场学、心理学、社会学等。这些学科的发展无不影响着公共关系学的产生和发展。市场的供求变化也不得不使企业经营管理思想面临转变,管理者逐渐意识到顺应民众要求比压制他们更有利,这种迎合民意的想法也促进公共关系逐渐成为一
4、门学科。知识窗 说到公共关系学的发展,就像说哲学言必称希腊一样,人们言必称美国。公共关系的本质是平衡沟通、互利合作、平等竞争、守信履约、愉悦交往。移民国家的外来杂和文化体系中呈现出几个鲜明的特征:个人主义、英雄主义、理性主义。美国是世界上最典型的移民国家,个人主义赋予美国人自由和独立意识、尊重人性、尊重个人感情和尊严;英雄主义使美国人崇拜英雄、伟人和竞争精神;理性主义决定他们重视实效、数据和法规。现代公共关系创立于美国有下面两个特有条件。 1人才和智力的汇聚 美国是移民国家,具有移民国家的优势。来自世界各地的移民以各自的语言、信仰、习俗生活在同一片土地上,他们的平等意识、自由思想和个性拓展要求
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