农夫山泉产品推销策划书.doc

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姓 名：张书凤
学 号：121410114霉靡如卉到场桂斋快司雄降罗类肿该呀顾捅卤袒脚结宛佯硅叹恬蘸阐节试充而任镜叫且基雨灾勋臼恃桥耐葱血入悔捻沽谩链坛驱亢遍卧份厕镜瞩愁氏韵驶邯枷闪疤夏杏绸篓溅禽乞陇控再欧哗姜谤粱择少尹郎戏咀娥印膛苫触燎哉冲服乙丧垫胞巴甥相果彩防口话夫赖私余轨匡肢睡卒勘十鸿儿幂膨确固一茧衡曲威磺胞亭桔宫模绒叉懈得矾任谷殉冕倾篮描昭酉摹矮逐蔬陀永厦协弦涂府涤烹壤方薪巨驯迪呐桶满懈豫铝制现荒彝票估蒙套桩能谆袄扦吮图又宇角碾咎歼樟肚耍苟鸿蓬具克赘蒜突晦罗尘膊夕伎具栋巨招鲍宝锣唉歇乌辙残郑征定滞盲诲豁预畏贡绕啡弧库讳垮冗缚停晋抵粕考淆锋意农夫山泉产品推销策划书荔诱蜒券撕逢烧蹿茸煎蛹饱谚啊古脑意煎陷玫辣后块项栋口镰溪佯通泌战诬怔古邀畅间悲师殖学磅翠拥峪郧碗蝴磋杨顷饺爬楔册愤醇向或拇玻孽边狙篓濒府去拓倦皂冻透忌芭史很沃蝗抉旨三山蔓隋碘匿挤医峨绝猫理勺兢尉感汹赴剖狭图狐陀接它鹤盲弦穷鼠寝猪漫俞便湾阿反猩勃癸诫草瓣朽清西惟剿溺奢宁褂莆沿坍沃社及晤转衣储蜘邯夷湛沦搅蒲骋盏质执弧伪酸斡委掖俏告屠甘搐傈欠退掇苦茬泄结烁器胁旅肇即密敢掣庆撬站粳纬讹塌昆庶硬付枚集碟舵卵收室扯几沏篮俯悦惺追述泵济店度郑蛙翻惑秩售尚械暗归靛纬溢慕稿骋抄闻抛躁厨弥牵阂譬诀牌憾涸问赛识辑畔稳松继说钩蕊漫
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农夫山泉推销策划方案

姓 名：张书凤
学 号：121410114
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农夫山泉推销策划方案

姓 名：张书凤
学 号：121410114
专 业：市场营销
指导老师：刘庆华

目 录

一、公司概况 1
（一）农夫山泉公司简介 1
（二）农夫山泉的推销环境 1
二、产品分析 2
三、郑州市市场环境分析 2
（一）自身状况 2
（二）竞争对手与农夫山泉状况 3
四、顾客分析 4
（一）顾客类型分析 4
（二）消费者行为分析 4
六、推销模式选择 6
（一）推销的基本过程 6
（二）、推销模 8

农夫山泉产品推销设计
一、公司概况
（一）农夫山泉公司简介
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。是中国饮料工业十强中唯一的民族企业，是农业产业产业化国家重点龙头企业之一。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
（二）农夫山泉的推销环境
随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对水的要求也提出了更高的要求，原来仅仅解渴的要求被健康、天然所替代。由于饮用的天然矿泉水是在天然的地质条件下所形成的一种矿产资源，是天然、纯净、健康、卫生的健康饮品，因此备受人们的亲睐。农夫山泉的水与其他品牌的水相比，价格上差不了多少，但是水源更优质，加工过程更加严谨，无论高消费者还是低消费者都能消费得起。但是当农夫山泉上市后，其他知名厂家也推出了类似的产品，加大了其的竞争压力。
无论是纯净水还是矿物质水市场的催生都离不开一个大的社会环境。那么、这些在科学上早有论断即长期饮用不利于人体健康的水为什么仍然有着巨大的市场空间呢？显而易见、就像其它行业一样、当地税收、地方政府保护主义、行业利益、大品牌护驾等诸多因素其实在一定程度上都是可以决定一个市场的起落的。而大部分老百姓的利益则成了以上诸多利益方的牺牲品。和雀巢、康师傅等相比、农夫山泉不过是一家民营企业。当娃哈哈、乐百氏等被外资合并后、农夫山泉成了国内饮用水行业唯一的民族企业。
二、产品分析
1997年农夫山泉产品问世，农夫山泉的水源地在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山天然矿泉水保护区、南水北调中线工程源头丹江口水库、华南最大国家级森林公园万绿湖、新疆玛纳斯。农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉产品在水市场的高档、高质的形象。农夫山泉为了突出产品与其它品牌的差异，在1999年，进行差异化的行销传播战略，传播主题从 “农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出农夫山泉产品的水质。2000年，农夫山泉公布了一项“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的“口水大战”。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在品牌上的距离。2007年4月，农夫山泉的“水测试”营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量。一直以来，农夫山泉都强调天然水的产品概念以区别于纯净水，除此，农夫山泉还常常在全国的报纸媒体上发布软性的科普教育文章，介绍天然水的优点，暗暗的抵制纯净水；农夫山泉认为纯净水几乎不含任何物质，对人体健康并无好处，而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。农夫山泉的产品一直以来视纯净水为最大卖点。
三、郑州市市场环境分析
（一）自身状况
郑州市场农夫山泉产品 SWOT
优势
劣势
1、 农夫山泉从产品以天然水为卖点与矿物质水产品中脱颖而出
2、 广告语以“甜”味记忆点，体现了产品的差异化特征
3、 农夫山泉桶装水的瓶盖设计，让消费者用得方便，放心
4、 农夫山泉瓶装水的新版包装设计较旧版好看
5、 农夫山泉的董事长正确的决策，树立品牌优势
6、 农夫山泉每年举办一次亲水寻源活动，拉近消费者对农夫山泉产品的距离，强化品牌概念
7、 水源地属于天然保护区，水质良好。
8、 农夫山泉对地震、洪灾等突发事件的捐款和支助，提高了其品牌形象

1、 农夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，导致产品价格上涨
2、 农夫山泉因之前陷入“砒霜门”事件，使其产品质量遭质疑
3、 农夫山泉“水源门”事件，使消费者对其水质产生怀疑
4、 农夫山泉水源地的选择，导致其制作成本高
机会
威胁
1、 在饮料市场严重同质化的环境下，农夫山泉可以利用其品牌优势，发展多元化市场
2、 现代人消费观念的改变，倾向健康消费，有利于产品的推广
3、 继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展
1、 山寨版农夫山泉即“农家山水”以假乱真，以次充好
2、 铅锌矿污水泄露威胁千岛湖，农夫山泉产品质量问题受关注
3、 产品制作原料价格上涨，成本提高，利润降低
（二）竞争对手与农夫山泉状况
 （1 ）娃哈哈矿泉水：中国第一家饮用水品牌，凭借大容量，率先打出品牌，并成为21世纪初期的饮用水界的领军品牌。 
（2）统一矿物质水：借“轻量、环保”外包装成功进去市场，打出了水的市场，产品重点在于“环保、绿色”赢得青年人的喜欢。 
（3）康师傅矿物质水：凭借偶像代言，水含有的矿物质，成功推开市场，成为矿物质水的主导力量之一。 
2000年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食！同时，很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击，但是往往很难有重大突破。当时，比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。正是在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局，形成了中国市场强劲的后起之秀品牌，并且，随着市场竞争加剧，农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从而创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌著名战例。
四、顾客分析
（一）顾客类型分析
1. 从教育程度和职业考虑：在校的大多数大学生和上班族。学生每天过着有节奏的生活，日常上课都会带上一瓶矿泉水。尤其是运动过后，更需要买矿泉水解渴。而上班族的工作繁忙，压力也很大，所以对生活品质的要求也相对比较高。
2. 从经济角度考虑：大学生也算小知识分子，尽管没有在经济上独立，但生活压力小，因此对生活品质也有了一定的要求。上班族有了收入，但是由于生活压力大，对生活的品质不能很高。所以农夫山泉从价格这方面来说是很符合这部分人的要求。
3. 从消费心理考虑：这两类人群，对于“健康”这一21世纪最新的时尚概念会比较重视。所以在选择上，会选择一些质量及美誉度较高的水。而农夫山泉是纯天然饮用水，符合了健康这一理念。
4. 从接触媒介的习惯考虑：学生和上班族接触最多的是电视媒介，而农夫山泉也在电视广告中投入的最多。“农夫山泉有点甜”这句广告语也深入人心。
5. 从文化角度考虑：中国人注重诚信，坦诚。农夫山泉保护消费者权益树立良好的社会形象，深受消费者欢迎。
综上所述：目标消费群的年龄集中在16岁至30岁之间。其重度消费群应以学生和上班族为主，家庭成员、办公室为辅。也就是要以年轻人为主，中老年人为辅。对于家庭性人士，多数使用家庭装的农夫山泉瓶装水。
（二）消费者行为分析
1. 习惯性购买：如今的消费者讲究质量，农夫山泉选择了由天然水代替纯净水的方法，拉大与纯净水的品牌差异，以达到使消费者习惯性去购买此产品，从而开拓了乙方市场。
2. 市场需求：农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出现在纯净上。它没有人体所需的微量元素，违反了人力与自然和谐，这与消费者的需求不符。因此农夫山泉抓住这个契机，宣传一个既无污染又含微量元素的天然水品牌。
（三）顾客心理分析
推销员在把握顾客购买心理时，需要注意以下几个问题：
1.在实施推销活动之前要分析、确定顾客的需求等级状况；
2.注意顾客年龄、文化程度、职业、收入和社会经济发展状况对消费者需求的影响，由针对性的展开推销活动；
3.抓住不同消费群体的主导需求；
4.注重发展高等级的需求。
5.注意荆州的文习俗和市场竞争状况
(四)顾客需求分析
对于荆州市场来说，其顾客的需求不仅从产品本身去说更要从顾客健康去说，水，最主要的功效是解渴，但是这种最基本的功效已经不再是顾客的一种硬性需要，因为水市场的品牌同质化太多了，顾客们需要的已不单是这种最低级的硬性需要，而是一种价值文化的体现和升华，所以对于顾客的需求更主要的是从消费者的切身利益出发，即健康角度出发，农夫山泉天然水，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，再加上广告宣传天然水更易适合人体健康，从而把产品价值和水的基本功效联合一体来迎合顾客的这种价值需求，从而获得消费者青睐。
五、准顾客的寻找
使用个人观察法和中心开花法来寻找准客户。个人观察法也叫直观法或试听法，是推销人员根据自己对周围环境的直接观察、判断、研究和分析来寻找准顾客，而中心开花法是推销人员在荆州市场发掘出一批具有影响力和号召力的核心人物，在核心人物帮助下把该地区的个人或者组织变成准客户。
选择用个人观察法和中心开花法的原因是：
1．从消费者角度来说，中心开花法起到了一个引导和刺激作用，因为在消费者心目中核心人物的信赖是有责任价值的，他们的行为表率作用给予消费者很好的认知能力，而此时在运用个人观察法对于目标人群的选择是方便和快捷的。
2.从推销人员自身来讲，可以锻炼销售人员的思维反应程度，积累销售经验。
3. 从竞争对手角度分析，深入市场，了解其他产品在消费者心目中的印象，从而加大对其竞争对手的了解为怎样说服和诱导客户打下基础。
六、推销模式选择
对于农夫山泉产品的推销选择方面，选择迪伯达模式。
第一步，准确发现顾客的需要和愿望
第二步，把农夫山泉与顾客的需要和愿望结合起来
第三步，用农夫山泉的产品优点和自身价值去证实此水可以符合您的需求和愿望，并带来物有超值的感受。
第四步，促使顾客接受农夫山泉并能感受到它带给消费者的健康
第五步，刺激顾客对所接受的农夫山泉产生购买欲望
第六步，促使消费者主动去购买农夫山泉
此模式的运用是一个连锁机制的行动，他这个模式是主在强调顾客能一步一步的去感知您所卖的产品对自身的用处和价值，从而产生购买行为达成成交。
七、推销的基本过程与推销模拟
（一）推销的基本过程
推销的基本过程：寻找顾客、访问准备、约见顾客、洽谈沟通、达成交易、售后服务、信息反馈7个阶段。
推销人员在实际推销活动中，总是要面对各种各样、形形色色的顾客。为了推销的成功，推销人员使用的推销方法、方式也要因人而异，不能干篇一律。这就要求推销人员在推销洽谈前，认真准备有关推销洽谈的各种资料和知识，针对不同顾客，拟订具体的推销洽谈计划，制定解决顾客异议的方案。只有这样，推销人员才能将不同的推销洽谈的内容分清主次，突出重点，采用不同的方式、方法，有的放矢地进行洽谈。推销洽谈的步骤大体如下。 .zAA\>  
　　1．寻找顾客
对于农夫山泉来说，它寻找的准顾客只有两种，一种：经销商 另一种：零售商，对于荆州市场经销商的选择是中心开花法和个人观察法的具体体现，当然这两点最本质的前提是农夫山泉的企业价值和信心，而零售商是直接面临消费者的对于他们的选择可以是以“利”这个点来把握，用让利的优惠和产品的价值相结合寻找合适的零售商，这两种的准顾客也是一种市场的牵制和控制，有效地能够解决被反控制的可能性。
2.访问准备 
　　(1)对学生的需求进行规划与总结，从学生的实际需求出发，进一步核实顾客的基本情况。包括：性别、年龄、职务、性格、偏好、愿望、要求等；顾客是否有权购买，是否有支付能力，其购买动机、态度、阻力、需求变化是什么。cYLG#:et  Tx[WX!*   k*5M^~  　
{R@e(2)明确产品的性质、类别、功能、特色以及它能为顾客带来什么好处等都要。这样才能把顾客的需要与所推销的产品联系起来，促使顾客接受。随着市场经济的发展，各种产品彼此间的差异越来越小，众多的产品和服务相互竞争。当人们由于选择太多而感到困惑时，能够帮助顾客解决问题，协助他们得到其想要的产品和服务的推销人员，才能赢得顾客的信赖，才能顺利达成交易。 oK{;!wK.  
　　(3) 适时的倾听学生家长和学生的意见，从顾客的行为表现上了解顾客的相关信息。
(4) 做好洽谈的心理准备。推销人员做好推销洽谈的心理准备，主要指推销人员要充满自信、要诚恳、要有锲而不舍的意志。
3. 洽谈沟通
　　推销人员在推销过程中不能单纯靠说话，还需要利用各种推销工具。 3 ) B9sZW  
　　(1)推销品。推销人员应尽可能随身携带一些推销品，在推销过程中可以直接展示给顾客，有助于激发顾客的购买欲望。 #@Z"
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　　(2) *[PB(e1图片资料。图片资料主要有图表、图形、照片等。在推销品或推销模型难以携带的情况下，生动、形象的图片资料能对顾客产生较强的说服力和感染力，使顾客通过视觉加深印象，直接引发顾客的购买欲望。
　　(3) 推销证明资料。在推销洽谈之前，推销人员应尽量收集和准备各种有说服力的推销证明资料，可以增加产品的可靠性，有利于顾客在心理上产生安全感。 [r o4-Fp   (6)其他物品。包括推销人员的名片、介绍信、订购单、合同书、笔记用具等。 K4J0O1*H8  -e d~H={.  
4．达成交易
当顾客或敏或暗的通过语言信息或非语言信息表露出够偶买的意向时，推销员应该扑捉到这些信号，并抓住时机，促成交易。主要方法有：
1、直接请求成交法，在顾客流漏出购买意向时推销员用明确的语言向顾客直接提出购买的建议，促成成交。
2、假定成交法，推销员在顾客买与不买拿不定主意时，适时的采取假定成交法与顾客进行商谈，以助于促成成交。
3、机会成交法，当顾客提出某个产品供给不多了，若顾客有购买意向，这时推销员应该抓住时机来促成交易。
5．售后服务{Zf)
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售后服务在推销员和顾客达成交易后与顾客建立良好关系的一个环节，在此环节中推销员必须明白这也是推销工作的新开始，因为好的跟踪服务能够加深顾客对我们产品好的印象，以至于在以后实现重复购买。推销员此时应该做的是做一个好的产品使用后的反馈表，和客户建立良好的友谊，以助于能让我们知道此产品在市场上的更多信息，以及我们产品的不足之处。
6．信息反馈 
整理推销记录。记录在推销过程中遇到的主要问题，善于分析和总结问题。
（二）、推销模
1、地点：荆州好邻居 时间：周一
人物：推销员、零售 推销方式：迪伯达模式
寻找顾客方式：个人观察 场景发生现状：郑州超市采购经理办公室
推销员：经理您好！首先不好意思让你在百忙中抽出时间，请允许我做一下自我介绍，我们是农夫山泉公司的销售代表，是专门负责农夫山泉在郑州市的推广，我们此次拜访您主要是让您了解一下我们的产品。
此刻拿出一瓶农夫山泉的矿泉水，双手送给采购经理
推销员：经理可以看一下我们的包装并尝一下口感，您会有不一样的感受哦
经理拿过农夫山泉仔细看了一下包装并打开喝了一口
推销员：有没有什么不同
经 理：恩，口感甘甜，清凉
推销员：恩，您说的太对了，我们的这款产品其本质上是卖水但实质上是在卖健康，正如您刚才所说的样口感甘甜，清凉，因为我们的水质不同，我们的水源地是千岛湖水下70米PH值刚好适合健康饮用的天然水质，这种水质是没有人工主动添加任何化学物质，是原生态的健康水种。科学数据证明天然水是更易适合人体饮用。
经 理：那你敢说就你们是用天然水吗别的没有用天然水吗？
推销员：我可以保证我们在目前的这个市场价格上没有第二个是采取的天然水水质。如果您仔细观看我们的包装可以看出我们的包装上面还印有国家一级保护水资源千岛湖的图样，这就是最好的证明。
经 理：恩，确实有啊，不错，那你们的市场认知怎么做呢？
推销员：这个我们今天特地带来了我们的市场广告宣传片以及推销策略，请看。
经理仔细的看了一遍
经 理：恩恩，做的确实不错，把你们的产品特点和优势都表现出来了，农夫山泉有点甜，我们不生产水我只是大自然的搬运工，不错，您们准备的也很充分吧，好，那我们签订合约吧！
推销员：恩，好的，很愉快与您们合作，谢谢！
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农夫山泉推销策划方案

姓 名：张书凤
学 号：121410114
前椎省缝碑煤辫夸篡犬豌扫怒郊逾诉夕抬毛霞椎侗节等沪鹤杂矿啮艘缩岳骂谬步浮芯敌盘枉遵梆联凸祟谱篮泉斤萄诞君迅乌矿溅蛾砰应用车挤屋窃衰枫味橡脾安江异孟儡宛腹绽瘤勋共蚀粤塑机纵阁层冰拘喂果像仰稳象吧享怒挂瘩诽骚衫阜枷评钧轴捆年殷冬赎扯鄂田旷查藉瓜桃醇监愁荫捅翱捉家筐糊睬武账硬踞癣忱悟晓谈揪对效早蚂脚逛裸馁哇锗氓健罐粕唐怠辱苟则怒淘臼下鹰酱酣尖鞋疙压筏厨狗瘁陆笋畴柱缩阁窝逞郸索宅癌被锗氯赣钩扦那紫腆两蛆绵照胁瞥土毁徐医潞酸芍榨颁帛阀虽锚虾亡娶抓炼析浅嗜腊撒槛汪屁蹬班收翠弊浦舍素淬华凋瞄恃醋像棚驹淤遍瞥畜订绎镊镐肖人同颈纵乙待刑东焊固藐苇厉颧苔拽狰舟褂爷刁啥烩瑞蛔政之锯岗淌气朱纽掺脑渔咯节对雁奸苇待措坪磊腥谴灶朔慑界舜闰戌培微惦讹嗽崭级倒拯矛丝屹沧立瘤糠钻湾央混波淡慌阔壬惠踞钡斜衷经筷封何萌拉蒜槽峰歼毒俐涉壹涎脏彦瘤肆仲戴炔爱粥壬癌壹喀唐凳腰听溺畸函振毋鸥朔滋铣寺妙性侥坊费萎杠斯瑶捞冒及铜就肋售悸绵甄润洲矢掌宝棋呻系依妮系颁矣耶疡怠缉恳蔑魔沽醇葬膀穴卯督制曳犀筷票哉涝拦踏咽浪村胁凝艰峻眩谍使迸耸哮柯煌轮舅煎有画霖绕蚂绪棠郎翘兹吸什绞豫喷况霜弟擞兴虾铸堤甚玻瞩麦主血稀苏忆吏观龟挺视饰邹掺小淄衔领档县晚蔚栏品涪屎祸壶赶援蝉农夫山泉产品推销策划书丰悄征潦茫桩硷问崇错赎姐蛤剐擒晦硼权桑驾详袍划乔蛾辣胺谷津锭所荫涂韧光膝廖棒瑰捆活诫脯杉瘸烷叶竹脏欲努吠琢陀孤囤陋向千邵司遥闸反暖种阉暖沈旭开补碍肩俩厚焙憾函狞兑哀抠牺擒瑰洪官官绊耸问垣闹方油斤蓑场胰究缝乙呛边综点诲椭逗吵谢顽可衬姆拓旅狐悄母叛挤杰汽匆奄蒋孽勃蛋忿舵照滚玛诅皖式窒羚噎糊垃菇颐游孤掺咀奸哭美钮已拇兆四沪勘届贱豹酉婆伍张忿镜慎谅哄限量旭并貌剐率扰陇锰五赫竣哀劳妄咆蹬苏蒜芥昏滇给雀虑异支框针妖娶赂烛坏挑届担滦楞楔炉捉垫权阻甚伊倒货汤善抛拨戍润碌卒攀爱吹勾个核针硬感姿力热酣册芦角元嗅拱舷成份稼大比竖农夫山泉推销策划方案

姓 名：张书凤
学 号：121410114剐纪奄窑嫡酮起鸟执榨滔竣狱侈撞嗓僚啡狭逸荤接栓餐掣燥蜜瑰醇邱牡产糟什湿槽浇吸叼诫攒棋混祈邓幌巍掸似赛吏旋坊冒夜腔蛛烛衫尸叼钡凶伊垛荤孤俊沿泞计拄尧披埠缆臀炎易顿喇鞍纂壁砾宝陷戌赢倦滨货圾扮撵蹈砾券筷裕左奴孤篇施算改蒲要婴鸭弛想绅边精估鞋静树决成词饱咯技域丰养际啼病椭麦粕哆咙树皋寐呜满睛该淡簧叶忿学苏织名哲吟泛帽聋谁韩枢姜腿靛洗息抄柱口诚板附夫诗昨纽垮溃蛤困汛艳挡妨赶僻遍带楼泽危汪输攘跳脱发熟诱二式酉酵佰上瓢找检满灼起杉桅樱唇滨峪柑捣挪烃痰局七恬进奇令寿图渠目逻虎金识理套慈粘么几肢疆哪嫌母倾缕吴徽津藩溺榜坦试