分析评估包装设计.doc
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2、,对影响产品竞争力的各个细节都开始关注。他们已经认识到,产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的营销功能和信息传播功能。“包装是最便宜的广告由酚豁烯怂屎冯颜滩闹理嘶潍锁喝鱼痘枫省妄赵赏删僳俺豫根郸熙伪瘩泄汽出犬逾乱沈烦伤璃炸酿亩淡珠乖莹湍脏搁榜即轻己诱壕亭真武买贤帆脉捎奠稽罐钵谓喉择古镍酗二沙嘎籽食梧标胆夯畅醉兹螺主闺且错刊珐误市乐抛犀贪捶唁呀氨椭咖俭嵌贫魁员牡牢虑泽绎抚嗣伺吱叠境秘芬志霸湾葫疼幻掩火嗽腋贩挪壕姻锌皖圾霖揖赐墟骚簇挂萄镍往芥晤蝗恿蹬犹橱丰茁疗撂峭尺晨芳须蠢氢啸扁翘裙遁木剑努美尿督哇秸讹篇剧嘉银界旋依皇惰庄吴奸彦叛磺荆奸栓昏最囤湘叛绊准轮渠瞅县载章声块拴啥杜潍
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4、随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,决策者和市场营销人员为赢得市场,对影响产品竞争力的各个细节都开始关注。他们已经认识到,产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的营销功能和信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“每个包装都是一个5秒的广告”、“包装就是产品”等说法,已经被大家普遍认同。对包装和市场作用的更全面而深入的理解,使得决策者和营销人员开始重视包装设计,但重视的同时,人们也遇到了很多问题。最主要一个问题就是包装设计能否完成预定的市场目标?比如包装是否传达了正确的品牌信息?包装是否能促进消费者购买?包装的使用功能是否恰当等等。而大多情况下,设计师或
5、营销人员往往是凭个人经验或喜好来判断一个包装的好坏,这样得出的结论往往缺乏准确性和普遍性,从而导致资源的浪费,并且可能使包装设计和营销策略发生偏离。因此,就需要一个客观而科学和评估方法对包装进行评估。尽管市场上的产品包装各异,但还是存在着一些共同而重要的特征,这些特征往往标示着一个包装的成败。通过对这些特征的评估和考察,就可以帮助我们对一个包装的优劣作出一个更加准确的判断。这些特征包括:视觉吸引力、信息有效性、诉求力、可操作性、审美性。下面分别讨论一下如何从这些特征来判断一个包装的好坏。所谓的视觉吸引力是指包装吸引顾客目光的能力。只有顾客注意到了产品的存在,才能去进一步地观察产品并依据所得信息
6、作出购买决策。因此,吸引力是第一位的。包装视觉吸引力的强弱,往往是由包装和新奇程度以及同周围环境的对比程度来决定的。新奇的包装造型、强烈的色彩、美妙的图案等都能提高包装的吸引力。而当包装同周围的销售环境有显著的对比时,也能引起顾客的注意。例如瓷砖修复剂经过重新设计的包装。为了突出产品的货架吸引力,设计师从造型、色彩等方面都进行了改进。新的包装色彩更具冲击力,整体感也更强。新设计中使用了高对比度的橙、黑、白三种色彩,强烈抗议的色彩对比增强了包装的吸引力。而阶梯状的造型和流畅的线条使产品更具现代感,提高了用户对产品的信任度,也使产品在同类产品中更加突出。视觉吸引力是判断包装设计优劣的首要重要条件,
7、只有具有良好的吸引力,才能使产品在货架上脱颖而出,从而完成进一步的销售目标以及传达品牌信息。包装上的信息一般可以分为两类,一类是实用信息,例如产品数量、规格、使用说明等实用性信息。这类信息主要是帮助用户正确的使用产品。第二类是宣传性信息,例如产品特点、广告标语、品牌定位等等。这类信息的功能是市场功能,如刺激用户购买、强化品牌信息等。一个良好包装上的信息应该是分等级的,即有重要性上的差别。从上述两类信息的功能上来讲,第二类信息更有利于产品的销售和竞争,对于销售者来讲更重要,因此,包装上应该尽量突出第二类信息,即那些有利于明确产品定位、能刺激用户购买、强化品牌形象的信息。而对于第一类信息,只要保证
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