房地产论文:我国地产影视广告的艺术性与实效性研究.doc
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4、部分审美还停留在对于房屋模拟“逼真”的要求上面,而忽略了宣传片的艺术创作与全案营销策略的对接与契合。迷失在产品“炫丽”的画面当中,言之无物,主题苍白空洞。而一个好的地产广告宣传片,不应仅仅只是单一的产品外观及功能的表达,而应该艺术与实效性相结合,从全方位体会全案策划方向,配合整体营销框架,把握产品精神及理念,提高产品附加值。本文结合南京佛手湖庄园广告宣传片制作案例,从策划案制作的角度,探讨研究出一套科学的又切合实际的地产广告营销策划框架,理论与实际相互映证,希望对房产广告宣传片的策划实践起到一些指导作用。【英文摘要】The current number of professional real
5、 estate advertising production companies in the video production process as automobile production lines,most of the aesthetic is still in the house simulation “realistic” requirements contrast,However, while ignoring the the promotional film artistic creation combined with marketing strategy.Lost in
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