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桂花路上新开店调研设计方案.doc
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1、-精品word文档 值得下载 值得拥有-桂花路上新开店调研设计方案一、 前言在市场调查与分析预测这门学科中,我们在以“桂花路上新开店”为项目主题展开一系列的调查分析,通过自身的想象与理念,结合经济战略,数据的分析作对比,对桂花路上充满无限生机的商机进行定位,通过对此路段行人进行街头问卷调查访问,了解人群对于日常生活中消费的心理形态,把实际调查出来的结果和工作的过程,作出分析报告。二、调查目的 进行市场调查,明确市场调查的目标,按照企业的不同需要,目标有所不同,制定经营战略时,必须调查宏观市场环境的发展变化趋势,尤其要调查所处行业未来的发展状况;企业制定市场营销策略时,要调查市场需求状况,市场竞
2、争状况,消费者购买行为和营销要素情况;当企业在经营中遇到了问题,针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。 制订随机抽样调查的方式,统计出在桂花路的出现的主要人群类型,继而重点对此类人群进行日常消费形态的调查访问,通过相关数据分析方法而得出他们的消费心理需求及倾向,进而确定在桂花路上开店的经营项目以及产品类型等。三、调查对象 市场调查的对象为消费者、零售商、批发商,零售商和批发商为经销调查产品的商家,消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时,要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致,如对婴儿食品的调查,其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消
3、费群体或侧重于某一消费群体,这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体,如对于化妆品,调查对象主要选择女性;对于烟酒类产品,其调查对象主要为男性。 四、调查内容 1、按照事先划定的调查区域确定每个区域调查样本的数量,访问员的人数,每位访问员应访问样本的数量及访问路线,每个调查区域配备一名 督导人员;明确调查人员及访问人员的工作任务和工作职责,做到工作任务落实到位,工作 目标、责任明确。当需要对调查样本某些特征进行控制时,要分解到每个访问员,例如,某 调查项目,调查样本1000人,要求调查男性600人,女性400人,调查对象的男女比例为32,则要求每个访问员所调查样本的男、女比例都应控制为32,从
4、而保证对总样本中男、女比例的控制。 在桂花路人群的集中年龄层次、职业、收入、来到桂花路的原因或目的;了解被访者对桂花路的印象、想法及消费选择;进一步了解其购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等)。消费者对其消费选择物品的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);消费者对品牌的意识、观念及品牌忠诚度;消费者理想的消费项目。2、市场行业周边环境调查 针对消费者的理想消费项目,分析桂花路市场的容量及发展潜力;当前桂花路是否存在该消费项目,消费网络的群体,地区特色知名度,有否大型广告招牌的类型,宣传效力高低;桂花路的主要集中人群及周边的生活环境对
5、该行业发展的影响;以下为相应设计的调查问卷调查问卷你好,我们特别组织了这次调查,希望能够得到你们的支持与合作,本问卷不对外公开,请如实填写。感谢你的参与! 背景资料如不介意,请留下您的信息。1、姓名:2、性别:男 女3、年龄:30岁以下 30岁40岁 40岁50岁 50岁以上4、教育文化程度:小学 初中 高中 大专 本科以上5、个人年收入:2万元以下 2万5万元 5万10万元 10万元以上6、工作单位:国家机关 国营企业 股份制企业 三资企业私营企业 个体工商业者 私营企业主 独立工作室其他7、从事行业国家公务员 IT行业金融、证券业 市场与销售房地产业 广告与公关 艺术与文化传播 其他请您就
6、以下问题在您认为合适的地方打“”。(1)您的婚姻状况:1.未婚 2.初婚 3.再婚 4.离异(2)您来桂花路所搭乘的交通工具是什么:1.步行2.踩自行车3.公共汽车4.私家车(4)您来桂花路的频率大概是怎样:1. 天天路过2.每周大概三、四次 3. 每月大概三、四次4. 每年大概三、四次5.两年以上没来过(5)您为什么会来桂花路:1.路过2.在桂花路上住 3.探亲戚朋友 4.上学 5.购物 (6)您每月的消费开支为:1.300元以下 2.300-800元 3.800-1500元 4.1500-3000元 5.3000元以上(7)您认为桂花路的消费档次:1.低档2.中档 3.中高档 4.高档(8
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