第二章国内外会展营销现状.ppt
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1、第二章第二章 国内外会展营销现状国内外会展营销现状1第一节第一节 国外会展营销现状国外会展营销现状 2德国展览业的成功经验与启示德国展览业的成功经验与启示 一、德国展览业的特点(一)展览中心规模大。(二)知名度高,吸引力强。(三)国际性和专业性强。二、德国展览业的成功经验(一)独特的经营模式。(二)与行业协会密切合作,培育展览品牌。(三)积极拓展国外市场。(四)举办国际会议,促进会展经济。(五)提供一流的配套服务。3英国会展业英国会展业一展览业高度国际化一展览业高度国际化首先,几乎所有专业展览会都有大量国外公司参展 其次,英国的展览组织者多是大型的展览公司 再者,英国展览业最大的是艺术、文化、
2、休闲和体育及服务业 二市场准入政策宽松二市场准入政策宽松 三政府实施费用补贴三政府实施费用补贴四展览服务行为规范明确四展览服务行为规范明确五通过结构调整增强实力五通过结构调整增强实力 六完善的展览信息服务系统六完善的展览信息服务系统4德国会展业是如何超过英国的?德国会展业是如何超过英国的?政府扶持的力度与策略不同政府扶持的力度与策略不同对参展单位通常实行有针对性的费用补贴对参展单位通常实行有针对性的费用补贴措施措施德国行业协会的强势作用德国行业协会的强势作用 展览业的发展和国际化差异展览业的发展和国际化差异5意大利的经济发展与展览业意大利的经济发展与展览业 国家概况:地理状况和经济发展状况国家
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