平面广告的图文关系.PPT
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1、平面廣告中的圖文關係,圖文搭配的目標標題的種類三種圖文關係廣告實例廣告內文商業設計系主講人:吳岳剛老師,圖文搭配的目標:,吸引讀者的注意力,最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費群。確認銷售商品,提供商品利益,引起興趣。讓讀者繼續去讀內文。,標題的種類:,直接性標題:在標題中呈現賣點,直接銷售(宣示、告知),它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息,說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題,要從消費者利益出發,讓讀者認同、記得你的廣告。間接性標題:利用標題吸引讀者進入內文(發問、懸疑、難題、感觸),它的任務是(跟圖像搭配來)引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題,要具有趣味、能產生共鳴,讓讀者有興
2、趣深入了解商品。,三種圖文關係,圖文重複:標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力,直接銷售。圖文相佐:標題跟圖像是比喻的關係,常用來傳達較抽象的概念(如成功、幸福);比喻要貼切。圖文呼應:標題跟圖像是銜接的關係,部分的訊息以圖像呈現,部分以文字;圖像的主旨要清楚。,創意:吃西瓜很涼很冷,就像吹電扇一樣。表現:西瓜剖面與電扇結合(同樣的創意有不同的表現方式:電扇側面,西瓜與馬達結合)標題:直接性。標題簡潔,點到為止。圖文:相佐。呈現的事物要具有冷的概念。標題點出圖像的主旨。製作:西瓜要能引發電扇的聯想。取景角度、鹽巴、內文配置。,創意:香蕉有許多好處,具有多功能,就像瑞士刀一樣。表
3、現:香蕉側面與瑞士刀結合,取景角度一致。(同樣的創意有不同的表現方式:皮剝開見瑞士刀)標題:直接性。標題簡潔,點到為止。圖文:相佐。呈現的事物要具有冷功能的概念。標題點出圖像的主旨。製作:瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景角度、工具。搭配其他設計上的考量。,創意:後宮比喻後座的豪華。表現:直接呈現華麗的後座,用文字進行比喻,把後宮的概念套用圖像。標題:直接性,標題簡潔,點到為止。圖文:相佐。製作:景角度、華麗。,創意:日常生活中根吸氣吐氣相關的動作(打哈欠)跟氧做對照表現:可愛的嬰兒打哈欠標題:間接性圖文:呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義(通常較為簡單直接)。圖文組合之後要與產品互動,讀者立即意會
4、廣告的主旨。,創意:日常生活中根吸氣吐氣相關的動作(束腹)跟氧做對照表現:直接呈現勒緊束腹,用文字點出圖像主旨。標題:間接性圖文:呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動,讀者立即意會廣告的主旨。,創意:利用風水切入來談冷氣的功能表現:用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。標題:直接性圖文:重複,但關係很弱。呈現的事物要能看得到風水的概念。風水抽象,圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。,創意:利用風水切入來談冷氣的功能表現:用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。標題:直接性圖文:重複,但關係很弱。呈現的事物要能看得到風水的概念。風水抽
5、象,圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。,創意:忍受冷氣太冷因為可以拿贈品。表現:起雞皮疙瘩表現冷。標題:直接性。圖文:重複。,創意:養人像養狗一樣表現:用狗飼料代表養狗。標題:直接性圖文:相佐。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。,創意:用脫光衣物來比喻魚肉吃光光表現:直接呈現吃光的魚,用文字進行比喻,把脫光的概念套用圖像。標題:直接性圖文:呼應,呈現的事物要能解讀適當的含義(魚)。相佐,衣衫盡解比喻魚被吃光。,創意:用史實典故來比喻選對對象會帶來好的結果。表現:選用泛黃的照片,主角上色,用標題點出圖像主旨。標題:直接性。圖文:相佐。,廣告內文,內文的基本結構是起承轉合。
6、起:銜接圖文的主旨(有時可省略)。承:解釋圖文主旨。轉:進一步解釋商品(其他)的好處。合:總結,並催促行動。內文要層次分明。每一段文字要有它的主旨,只寫跟主旨相關的文字。你要知道今天要談些什麼,要從哪裡開始、要在哪裡結束,不要離題。文字段落之間要有邏輯上的銜接。賣洗髮精,你可能先從圖文的創意開始(起;稻草人)。然後內文要提到:影響髮質好壞的因素(承)、一般人常有的偏見、產品的特色(轉)、回到稻草人的創意、催促購買嘗試(合)。你不用談到潤髮的功能、你不需要講頭皮屑的問題;不要離題。避免抽象、主觀的形容詞。不要用太長的句子,使用白話、簡單的句型,使用消費者熟悉的語言。好讀的東西不好寫。,(起)養寵
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