2006年全球广告市场研究报告.PDF
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1、 全球广告市场研究报告 2006 年 全球广告市场研究报告 2006 年 版权声明:该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中,部分图表在 标注有数据来源的情况下,版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料,如果 有涉及版权纠纷问题,请及时联络艾瑞公司。 iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 1 目 录 目 录 I. 研究背景.2 II研究方法 .3 1. 美国广告产业发展现状.4 1.1. 2004 年全球主要
2、国家广告市场份额.4 1.2. 2004-2005 年美国广告市场发展状况.5 1.3. 1998-2005 年各季度美国网络广告支出.6 2. 日本广告产业发展现状.7 2.1. 1985-2005 年日本国内生产总值与广告经营额增长情况 .7 2.2. 1997-2005 年日本主要媒体广告收入发展情况.9 3. 韩国广告业的发展现状.11 4. 中国台湾广告业发展现状 .13 4.1. 2002-2004 年中国台湾广告经营额及 GDP 增长率.13 4.2. 2002-2005 年中国台湾综合广告代理商排行榜.14 4.3. 2002-2005 年中国台湾媒体服务公司排行榜.15 4.
3、4. 国际广告公司进入台湾策略 .16 5. 中国香港广告业发展现状 .17 5.1.中国香港人均广告费全球排名.17 5.2. 1988-1994 年中国香港广告经营额及占 GDP 的比重.18 法律声明:.19 iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 2 I. 研究背景 I. 研究背景 艾瑞市场咨询有限公司()根据全球及中国广告业发展的最 新热点、市场特点和发展趋势,从2006年5月开始对广告相关产业进行连续研究,自7月份 开始陆续推出下列相关研究报告: (
4、一) 2006全球广告市场研究报告 (二) 2006中国广告市场研究报告 (三) 2006中国网络广告主研究报告 (四) 2006上半年中国网络广告研究报告 (五) 2006中国世界杯网络广告研究报告 (六) 2006中国无线广告研究报告 在研究过程中, 艾瑞利用专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台 iUserSurvey 对 相关产品和服务进行调研。在此基础上结合 iResearch 已有的长期性和连续性的跟踪研究, 以及对相关企业的行业调查来深入研究,主要针对各行业以下方面进行深入的了解: ? 广告行业市场规模和行业增长潜力 ? 广告行业的产业链发展特点 ? 广告行业明星企业经营模式状
5、况 ? 广告行业相关企业策略和推广 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 ? 广告行业现行发展中将面对的问题 iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 3 II II研究方法 研究方法 报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法,以及对相关运营商 和渠道商进行深入访谈和研究获得。 报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷
6、调查方法,以及对相关运营商 和渠道商进行深入访谈和研究获得。 (一)艾瑞网络调研(网络用户)说明 (一)艾瑞网络调研(网络用户)说明 1.1. 调研方法 调研方法 依据统计学理论和国际惯例,本次系列调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进 行,通过在 iClick 调研社区设计调研入口,于 2006 年 5 月-6 月期间由用户主动参与填写 问卷的方式来获取信息,共收到调查问卷超过 1 万份,经处理排除无效问卷,并根据网民 的性别比例和地域比例进行配额, 对最终的样本问卷进行随机抽样。 本次调查最小误差为 5%,置信度为 95%。 2关于网民男女性别/区域配额2关于网民男女性别/区域配额 根据
7、 CNNIC 于 2005 年 7 月公布的网民性别比例(男:女=6:4)和地域比例进行样 本配额,并对问卷进行随机抽样。 (二)艾瑞网络调研(行业研究)说明 (二)艾瑞网络调研(行业研究)说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法: ? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解, 并获得相应销售和市场等方面数据。 ? 桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模 的数据。 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道: ? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深专家公开发表的观点 iResea
8、rch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 4 1. 美国广告产业发展现状 1. 美国广告产业发展现状 1.1. 2004 年全球主要国家广告市场份额 美国是目前全球最大的广告市场,2004 年占全球广告市场的比例为 42.6%,其他依次 为日本占 10.7%,英国占 5.4%,德国占 5.3%,法国占 3.3%,意大利占 2.7%,中国占 2.4%, 韩国占 1.8%。这八个国家总和占全球比重接近 3/4。 iResearch Global Advertising Marke
9、t Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 5 1.2. 2004-2005 年美国广告市场发展状况 2005 年美国广告市场规模为 2710.7 亿美元,比 2004 年的 2637.7 亿美元增长 2.8%。 根据 TNS 及 COEN 对美国广告市场的监测,传统四大媒体电视、广播、报纸、杂志的 广告收入依然占据主导地位;2005 年网络广告收入较 2004 年增长快速增长,超过传统媒 体广告收入增长速度。 2004-2005 年美国广告市场发展状况 2004-2005 年美国广告市场发展状况 广告支出(TNS) 广告支出(TN
10、S) 媒体所占总额比例 媒体所占总额比例 广告支出(COEN) 广告支出(COEN) 媒体 媒体 2005 年 2005 年 2004 年 2004 年 年增长率年增长率2005 年 2005 年 2004 年2004 年2005 年2005 年2004 年 2004 年 年增长率年增长率 杂志 304.5 287.5 6.0% 11.3% 10.9%170.2 163.2 7.3% 报纸 304.5 298.6 2.0% 11.2% 11.3%473.4 466.1 0.2% 电视 645.0 637.6 1.1% 23.9% 24.1%679.5 677.9 12.0% 广播 110.5
11、111.0 -0.5% 4.1% 4.2% 19.6 195.8 -3.6% 互联网 83.2 73.4 13.4% 3.1% 2.8% 77.6 68.5 13.3% 其它 35.3 32.1 1 1.3% 1.2% 756.8 719.6 15.4% 监测数 据 1482.9 1440.3 3.0% 54.7% 54.6%2353.82291.2 2.7% 未监测 数据 1227.9 1197.4 2.5% 45.3% 45.4%356.9 346.5 3.0% 总计 2710.7 2637.7 2.8% 100% 100 2710.72637.7 2.8% 单位:亿美元 Source:
12、Special Report,Advertising Age,2006.6 2006.6 iResearch Inc iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 6 1.3. 1998-2005 年各季度美国网络广告支出 从 IAB 数据的历年各季度美国网络广告支出情况看, 美国网络广告经过了萌芽阶段、 高 速发展阶段, 平稳发展阶段和低潮回落阶段, 到 2003 年年底开始美国网络广告业开始复苏, 2005 年美国网路广告收入超过 125 亿美元,创历史新高。 i
13、Research Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 7 2. 日本广告产业发展现状 2. 日本广告产业发展现状 2005 年日本广告经营额达到了 59625 亿日元,年增长率为 1.18%,1985-2005 年广告 费占国内生产总值的比例维持在 1.06%-1.26%之间,广告业稳定发展。 2.1. 1985-2005 年日本国内生产总值与广告经营额增长情况 1985-2005 年间,日本广告收入整体保持缓慢的增长,从 1985 年的 3.5 万亿日元增长 到 2005 年
14、的近 6.0 万亿日元, 20 年间增长了近一倍; 2005 年广告费占 GDP 比例为 1.18%, 广告费占 GDP 比重呈稳定增长。 1985-2005 年日本国广告经营额与 GDP 增长率 1985-2005 年日本国广告经营额与 GDP 增长率 年份 年份 广告费 广告费 年增长率年增长率GDP GDP 年增长率年增长率 广告费占广告费占 GDP 比例 GDP 比例 1985 35049 - 32354127.50% 1.08% 1986 36478 4.10% 33867404.70% 1.08% 1987 39448 8.10% 35254004.10% 1.12% 1988 4
15、4175 12.00% 37925047.60% 1.16% 1989 50715 14.80% 40853477.70% 1.24% 1990 55648 9.70% 44042487.70% 1.26% 1991 57261 2.90% 46823446.40% 1.22% 1992 54611 -4.60% 48049212.60% 1.14% 1993 51273 -6.10% 48423380.80% 1.06% 1994 51682 0.80% 48652630.50% 1.06% 1995 54263 5.00% 49327171.40% 1.10% 1996 57715 6.4
16、0% 50260891.90% 1.15% 1997 59961 3.90% 51224891.90% 1.17% 1998 57711 -3.80% 5029728-1.80% 1.15% 1999 56996 -1.20% 4952269-1.50% 1.15% 2000 61102 7.20% 50106811.20% 1.22% 2001 60580 -0.09% 4967768-0.09% 1.22% 2002 57032 -5.90% 48961841.40% 1.16% 2003 56841 -0.03% 49054350.20% 1.16% 2004 58571 3.00% 4
17、9605030.10% 1.18% 2005 59625 1.80% 50318790.40% 1.18% 单位:亿日元 Source:电通 2005 年度财务报表 2006.6 iResearch Inc. iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 8 2005 年日本广告经营额为 59625 亿日元,总体保持稳定发展,比 2004 年的 58571 亿 日元增长了 1.80%,比 2002 年低谷时期的 57032 亿日元略有增长,较 2000 年高峰时期的
18、61102 亿日元略有降低。 iResearch Global Advertising Market Research Report 2006 Copyright iResearch Inc. 2006 9 2.2. 1997-2005 年日本主要媒体广告收入发展情况 1997-2005 年间,日本主要媒体广告收入整体保持稳定,2005 年网络广告收入(包括 互联网广告和无线广告)为 2808 亿日元,比 2004 年增长 54.8%。值得注意的是,2004 年 日本网络广告收入达到 1814 亿日元首次超过广播广告收入 1795 亿日元,电视、杂志媒体 整体持续稳定,报纸行业收入略有下降,广
19、播收入(除 2000 年)逐年下降,而网络广告业 保持高速发展,年增长率比重保持在 50%-150%间,增长速度明显高于日本整体广告收入。 1997-2005 年日本主要媒体广告收入 1997-2005 年日本主要媒体广告收入 年份 年份 电视 电视 报纸 报纸 杂志 杂志 广播 广播 网络广告网络广告其他 其他 广告费 广告费 1997 20079 12636 4395 2247 60 20544 59961 1998 19505 11787 4258 2153 114 19894 57711 1999 19121 11535 4183 2043 241 19873 56996 2000 2
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