中国足球发展现状分析.pptx
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1、中国足球发展现状分析技技术创术创新,新,变变革未来革未来改革开放以来中国足球发展历程1988年年-1998年年五大联赛陆续进入中国,中国球迷接触到更多类 型的足球赛事。世界杯 赛场上,马拉多纳凭借 出色表现,获大量中国 球迷关注;电视逐渐普及,电脑开 始兴起,球迷观赛方式 多样化。1999年年-2019年年2002年中国打入世界 杯,2004年中国足协推出”中超联赛”品牌,中国足球发展模式逐渐 产业化,足球俱乐部和 职业联赛雏形逐渐形成;移动互联、大数据应用 催生出新的体育内容平 台,国内平台争夺足球 赛事转播权,球迷关注、参与赛事的渠道创新。2020年年-至今至今5新冠疫情造成赛事停摆、球员
2、确诊、现场观赛受 限、俱乐部资金流吃紧 等负面影响,赛事运营、球迷关注、参与赛事的 方式发生变化,市场也 藉此进行深度调整,迎 来变革契机;线上转移趋势明显,球 场与讨论社区、直播与 视频共享、智能硬件与 数据服务相结合的新模 式下,球迷的线上参与 形式会更加丰富多元。1978年年-1987年年改革开放背景下,中国足 球文化发展迎来变化,央 视首次在国内转播世界杯 3、4名比赛及最终决赛;但受条件限制,多数人只 能通过收音机收听比赛。中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密改革开放以来,随着经济发展、物质条件改善,对外合作、文化交流增加,世界杯、五大联赛等国际知名赛事走进中国球 迷视野;移动互联
3、时代,球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化;新冠疫情对足球赛事产生较大影响,球迷赛事参与 方式加速向线上转移,球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。2022年中国足球年中国足球发发展概展概览览科技科技发发展展赋赋能足球文化能足球文化传传播播VR/AR、高清画质等技术提升 足球赛事转播品质,球迷获得更好观赛体验。互联网平台成为足球赛事转播 的重要阵地,不仅改变了球迷 的观赛习惯,也推动足球文化 在互联网平台传播、发展。受世界杯、奥运会等国际体育 赛事影响,国内体育文化日益 浓厚,越来越多国人通过多种 形式参与到体育赛事中。西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事设立中国办公室,重 视中国足球市场,吸引
4、中国球 迷目光。体育文化氛体育文化氛围围日日渐浓渐浓厚厚资资本提供足球本提供足球发发展助力展助力足球赛事资源受资本青睐,国 内平台方争夺赛事转播权。各平台在赛事转播中形成差异 化竞争:腾讯打造全方位体育 版权矩阵,而爱奇艺体育、PP 体育靠以往积累的足球转播技 术、解说团队等优势吸引球迷。政策鼓励足球政策鼓励足球发发展展中国足球中长期发展规划(2016-2050)提出壮大足 球产业、培育足球文化等内容,为足球发展提供政策支持。中国足球改革发展试点工作方案制定具体的实施方案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上,中国足球发展受政策鼓励;经济环境上,足球赛
5、事资源受到国内资本青睐,资本为足球发展提供助力;社会 环境上,体育运动参与氛围浓厚,海外足球赛事重视中国足球市场;科技环境上,画质技术、互联网技术的发展一方面提 升了球迷观赛体验,一方面促进了足球文化的传播。2022年中国足球年中国足球发发展展环环境境 6政治政治经济经济社会社会科技科技中国足球参与主体足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体足球作为当前世界影响范围最广、受关注程度最高的团体类竞技运动,其参与主体有:赛事参与者、赞助商、服务商、球 迷群体。赞助商与广告主资金支持足球俱乐部、球员、赛事发展,服务商支持赛事正常运转,赛事吸引球迷群体观看、传 播扩大影响力,最终在球迷群体
6、间衍生出独特的文化氛围。2022年中国足球参与主体年中国足球参与主体职业联赛职业联赛足球俱足球俱乐乐部部足球球足球球员员赛赛事参与者事参与者国家国家队赛队赛事事赛赛事冠名事冠名赞赞助商助商全球全球/区域区域赞赞助商助商传统传统媒体广告主媒体广告主新媒体广告主新媒体广告主赞赞助商助商俱俱乐乐部球迷部球迷球星球迷球星球迷泛球迷泛球迷球迷群体球迷群体国家国家队队球迷球迷足球媒介足球媒介场馆场馆运运营营足球培足球培训训足球足球营销营销服服务务商商 7足球赛事及球星的影响力注:赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。克里斯蒂克里斯蒂亚诺亚诺罗纳罗纳尔尔多多微博微博相关
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