2004年秋季《长沙楼市》读者调查问卷分析报告.doc
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4、进行免费赠阅活动,并在房交会后,对长沙近200家大酒店、酒吧、咖啡厅、茶吧以及其他高档休闲场所进行了长沙楼市杂志的免费投放。经过长沙楼市杂志的直投,目前已经建立了近200家高档休闲场所的杂志直投网络,投放效果普遍反映较好。长沙楼市在房交会期间共发放了1000余份调查问卷,房交会后共收回调查问卷1000份,其中有效问卷935份。在935份调查问卷中,我们随机抽取了300份调查问卷。现对这300份调查给出如下分析报告:抽样方法:长沙楼市的调查对象为2004长沙秋季房地产交易展示会现场的看展市民,通过随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下:对所收集到的有效问卷抽取30的有效问卷,每次抽取不得
5、超过5张,并每次抽取的位置间隔50份左右。调查时间:本次报告数据来源于2004年10月21日10月24日的秋季房交会现场。调查问卷问题1:您是否接触过长沙楼市杂志? 根据以上图表可知, “读过好几期”占到了57,说明长沙楼市有较稳定的读者群,受到了广大读者朋友的关注。另外“第一次见到”、“听说过、没读过”和“以前偶然翻阅过”的分别占到了13、15、15,这个比例对于一个正在发展的杂志来说是非常正常的,这些人群代表了长沙楼市正在新发展的读者群,他们将成为长沙楼市的下一批读者,说明长沙楼市有着广阔的发展前景。“听说过,没读过”的占15%,说明长沙楼市还有很大的读者市场有待开发,也说明长沙楼市应继续
6、加大宣传力度。调查问卷问题2:您从哪里得到过长沙楼市杂志? 读者主要获取长沙楼市的途径是“房交会会场赠阅”,这部分读者占到了68。说明长沙楼市作为2004年长沙秋季房地产交易展示会的指定会刊,较好的完成了配合房交会进行房地产的宣传和展示任务。但其作为长沙的“权威、专业、准确”的房地产杂志,没有很好的将杂志传播出去,除“房交会会场赠阅”的形式外,其他4种传播途径共仅占23不到,长沙楼市有必要在传播途径上加大力度,保证传播的深度和广度。调查问卷问题3:您为什么索取长沙楼市? “收集资料”的读者占到了34,“做买房咨询参考”的读者占到了56,这充分说明了长沙楼市杂志是一个被业界和广大市民看好的房地产
7、杂志,她对于引导消费者购房,介绍分析长沙房地产市场状况都起到了不小的作用。“拿回家收藏”和“看上去赏心悦目”分别占到了7和3,说明了长沙楼市的主要功能是在于“看”,她的价值在于读者如何通过“读”来了解长沙房地产市场,对于“收藏”和“赏心悦目”并不是长沙楼市编辑的初衷。本问题为多选,故选择了“收集资料”的被调查者仍有选择“看上去赏心悦目”的机会,而此项选择的人数仅占被调查者的3,亦说明长沙楼市在版面美观上需再下功夫。调查问卷问题4:请问您的年龄是? 对被调查的读者进行年龄分段,主要是希望能了解长沙楼市的读者群主要力量是在哪一个年龄层次。从上图能看出,年龄在“22岁30岁”间的读者占到了58。这一
8、部分人群是刚参加工作或工作了34年的年轻人,他们的特点是有精力、有抱负、引领时尚潮流、社会负担小、有成家买房的需求。可以说这就是长沙房地产市场未来的购房主力军,他们对于房地产市场不够了解,但有旺盛的购房需求。这部分人群在买房或者准备买房时将更加的倚重于长沙楼市来获取对房地产市场的把握。年龄在“35岁40岁”和“40岁50岁”的这部分人群社会负担相应较重,需供房、供车、抚养后代等等,对于购房相对要理智和慎重,买房时亦会关注相关的市场分析资料,但在此次调查中分别仅占6和4,所占比例均很小,说明长沙楼市在内容上应继续加强专业性,权威性,以期赢得这部分人群的关注。调查问卷问题5:您的月薪状况如何? 对
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