海尔地产媒体推广建议方案.doc
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1、-精品word文档 值得下载 值得拥有-海尔地产媒体推广建议方案一、企业介绍海尔集团,中国民族工业的骄傲,是全球第一大白色家电制造商。自2002年以来连续蝉联中国最具价值品牌榜首,2010年为855.26亿元,品牌价值位居中国第一。海尔集团旗下拥有240余家法人单位,在全球30多个国家建立了本土化的企业,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。海尔地产成立于2002年,是海尔集团旗下专业从事房地产投资、开发和经营的全资法人单位,2009年底更名为“海尔地产集团”。公司秉承“创造资源,美誉全球”的海尔精神、“零缺陷、差异化、强黏度、双赢”的指导方针和“人单合一,速决速胜”的海尔作
2、风,通过“创新产品、创造价值、创建系统”的战略途径,努力实现“夯实基础、集成创新,倍速崛起”的发展战略。 工业地产是海尔地产集团旗下的新兴业务板块,组建于2010年。公司秉承海尔精神与海尔作风,承接海尔转型战略,在地产集团业务平台上,专业从事工业不动产领域的开发、合作和运营管理,以服务创新致力于海尔和客户的卓越发展,筑时代产业新城,圆中国产业梦想。地产项目热销楼盘山海湾 海尔东城国际 海尔海语江山 海尔绿城济南全运村 天津家国天下&风尚英伦 即墨原乡墅 临沂临天下 十二院城 优城邦 在建楼盘企业理念:用心营造幸福生活!海尔精神:秉承“创造资源,美誉全球” 指导方针:“零缺陷、差异化、强黏度、双
3、赢”海尔作风:“人单合一,速决速胜”的海尔地产品牌内涵1、科技地产、2、“云社区”3、200亿目标4、全国扩张5、2012地产市6、体育地产关键词:科技地产、“云社区”、200亿目标、全国扩张、2012地产市、体育地产二、 项目分析优势点企业总部:海尔集团,中国民族工业的骄傲,是全球第一大白色家电制造商。自2002年以来连续蝉联中国最具价值品牌榜首,2010年为855.26亿元,品牌价值位居中国第一。海尔集团旗下拥有240余家法人单位,在全球30多个国家建立了本土化的企业,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。地产公司:海尔地产成立于2002年,是海尔集团旗下专业从事房地产投
4、资、开发和经营的全资法人单位,2009年底更名为“海尔地产集团”。公司秉承“创造资源,美誉全球”的海尔精神、“零缺陷、差异化、强黏度、双赢”的指导方针和“人单合一,速决速胜”的海尔作风,通过“创新产品、创造价值、创建系统”的战略途径,努力实现“夯实基础、集成创新,倍速崛起”的发展战略。工业地产是海尔地产集团旗下的新兴业务板块,组建于2010年。公司秉承海尔精神与海尔作风,承接海尔转型战略,在地产集团业务平台上,专业从事工业不动产领域的开发、合作和运营管理,以服务创新致力于海尔和客户的卓越发展,筑时代产业新城,圆中国产业梦想。核心点:科技地产、“云社区”(“房子+社区+技术+服务”)、200亿目
5、标、全国扩张、2012地产市、体育地产劣势点1. 集团品牌家喻户晓(应该母品牌带动子品牌)2. 地产品牌曝光度低3. 地产品牌认知片面4. 网络营销缺陷5. 营销手段不够新颖,而且一直是点的传播,散射状态,火力不集中。6. 科技地产、体育地产的传播力度非常不够,除业内人士知晓的人特别少7. 网络宣传推广的力度不够好,企业在除青岛以外的市场的知名度、影响力不够,网络的负面信息太多。8. 项目没有很好的代言人以及作品(建议把卢总的个人事迹结合项目包装推广)三、针对以上的分析,我们为您提供了以下几个方面的解决方案(一) 地产中国网年度红榜推广宣传2011,风云再起!宏观调控、行业规律甚至民众情绪诸多
6、力量交织之下,地产行业即将开启理性时代,集体回归对企业价值的探索和审视。品牌力量是核心动力;创新能力是进步的灵魂;前瞻意识,拨云见日。地产中国齐聚业内知名专家学者、经理人、全国主流媒体等各路英豪,“2011中国房地产年度红榜” 如期拉开大幕。如果说2010房地产业犹如一匹脱缰的野马,那么进入2011年,突如其来的新政,却突然拉紧了缰绳。在货币流动性十足、通胀预期加剧的背景下,不断加码的新政是否能控制住房价上涨和投资性购买行为?在银行限贷、预售资金监管的金融环境下,开发商在如何调整发展战略与战术以应对史上最严厉的调控?在严峻的汇率战争与错综复杂的国内外经济形势下,中国的房地产业经过10年的高速发
7、展将向何方?敬请期待中国互联网新闻中心地产中国网重磅推出的年度高端盛会与业界最权威、客观的年度“最地产”(最企业、最人物、最楼盘)盘点。宣传回报:25万元(价值300万) 企业2名领导就坐于大会贵宾区,享受VIP待遇; 地产中国网、新浪网、焦点网、搜房网、和讯网、新华网、人民网、网易、凤凰网、中国房地产报、楼市、参考消息金融街TOP时空中国不动产优势资源用于活动专题的整合推广; 地产中国网价值80万的优质广告资源; 地产中国“最地产”专题推广1个月; 2011年度企业新闻30篇稿件免费刊登在地产中国网; 地产中国网3万地产精英数据库群发5次; 地产中国网“品牌360”推广2周; 地产中国网首席
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