嘉禾广场商业邻里中心定位.ppt
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1、嘉禾广场商业邻里中心定位2邻里中心概念概念:“邻里中心”是不同于百货公司、超市、卖场、商业街的第五商业业态,即社区商业业态。“邻里中心”是指邻里单位中的公共中心,包括商业、医疗、图书馆、教堂等公共机构。“邻里中心”这个概念产生于上个世纪60年代的新加坡,意即国内所说的社区服务中心。功能:邻里中心包含了一个商业服务中心,以组团内居民的日常服务活动为对象,和整个城市的中心商务区的功能相交叉。日常的生活服务可在小区内解决,而商务活动主要集中于中心商务区CBD,可以避免CBD过于拥挤及商业衰落的情况。3邻里中心是苏州工业园区在第三产业和公益事业及其经营管理方面借鉴新加坡经验而创造的一种新颖的社区服务形
2、态,也是国内最早最成功的邻里中心。苏州工业园的邻里中心以全方位、多功能、各层次的综合性社区商业服务业为发展主线,并按照邻里中心规划先行原则,在园区内规划了17个邻里中心,目前已成功运营了四个综合性商业服务中心:邻里中心湖东大厦、邻里中心新城大厦、邻里中心贵都大厦和邻里中心师惠大厦。中国邻里中心典型案例一苏州工业园区1师惠大厦贵都大厦湖东大厦4中国邻里中心典型案例一苏州工业园区服务理念:以12项必备功能为基础,让顾客满意、经营者满意、政府满意“三满意”,服务内涵是综合性、全方位、多功能、各层次。配置标准:按万人组团配置一个邻里中心标准规划,2万人组团一般有5、6个住宅小区,辐射直径为0.5-1.
3、5公里,面积按1000-1500m2/千人配置。业态定位:80%以服务业为主,其中40%-50%为餐饮业。12项必备功能为银行、超市、邮政、餐饮店、洗衣房、美容美发店、药店、文化用品店、维修点、社区活动中心、净菜场、卫生所。运营管理:功能定位在先,招商紧随其后,再将单纯的物业管理跨越到“现场管理加物业管理”。招商政策:主要针对品牌连锁商家。开发成本加物业费的低租金吸引经营者。特色具体内容一社区建设紧密结合以人为本以居住人群为中心,全部设施紧密围绕人们的在家居附近寻求生活、文化交流的需要,构成了一套巨大的家庭住宅延伸体系,比如:菜场、超市是厨房的延伸;浴室、洗衣房是卫生间的延伸;餐饮、小吃是餐厅
4、的延伸;影院、茶座、歌舞厅是客厅的延伸;图书馆、阅览室是书房的延伸。二集中商业满足多种所需,更加便利把日常商业和服务设施集于其中,既缩短了这些设施与社区居民的距离,又满足了人们多样化需求;既便民、利民,又提高了居民的生活质量和城市环境质量。三邻里中心服务为主服务对象以本区多个住宅小区居民的日常生活为主,有别于中心商务对外交流为主的城市功能,但两者又互为交叉,共同构成城市人居活动中心的完整系统。四政府调控,增加就业机会是政府调控下的商业行为,在政府的规划要求下,发展商通过高起点的商业开发运作,为社区居民提供教育、文化体育、生活配套等服务,这种不断完善的商业组合,取得了相当可观的经济效益,更提供了
5、诸多的就业机会。邻里中心四大特色邻里中心均为与住宅分离的独立建筑,与小区开发总量的配套比例约为3%,区内其他地方不建路面店、宅下店。这样不仅避免了重复建设,还实现了便民服务与区容区貌、城市交通、居住环境的高度统一。定位上不仅能将配套服务集中在一起,更加重要的是:通过统一规划、管理,使各业态间形成互动,同时发挥各自的品牌效应。邻里中心是不同于百货公司、超市、卖场、商业街的第五商业业态,即社区商业业态。邻里中心定位每个邻里中心平均建筑面积约2.5万平方米,配备了社区活动中心、文化中心、生鲜超市、药店、诊所、银行、通信、餐饮等12项基本服务功能。周边住宅小区居民一般步行1015分钟就能到达邻里中心。
6、苏州邻里中心基本功能服务理念:以12项必备功能为基础,让顾客满意、经营者满意、政府满意“三满意”,服务内涵是综合性、全方位、多功能、各层次。物业形态:综合型大厦,层数大多为四层(新城大厦及贵都大厦)。配置标准:按万人组团配置一个邻里中心标准规划,2万人组团一般有5、6个住宅小区,辐射直径为0.5-1.5公里,面积按1000-1500m2/千人配置。业态定位:80%以服务业为主,其中40%-50%为餐饮业。12项必备功能为银行、超市、邮政、餐饮店、洗衣房、美容美发店、药店、文化用品店、维修点、社区活动中心、净菜场、卫生所。运营管理:功能定位在先,招商紧随其后,再将单纯的物业管理跨越到“现场管理加
7、物业管理”。销售模式:三权分离,承诺投资回报的产权式商铺销售模式。招商政策:主要针对品牌连锁商家。开发成本加物业费的低租金吸引经营者。苏州邻里中心基本特征区位:苏州工业园区方洲路及津梁街交汇口简介:占地面积19969.46平方米,建筑面积达2.89万平方米。大厦整体由三块以三层楼高为主的建筑组成:正方形的A区,长方形B区以及群落状个体相对独立的餐饮区,B区及餐饮区之间形成了一条概念内街。且拥有7,500平方米的大型室内停车场,可停放186辆中小型汽车。方洲大厦惠及周边三公里范围内楼盘26个,近9万多户数人口,规划人数30万人。项目已于2011年1月10日正式开业,目前已全部招商完毕。苏州第一家
8、KFC汽车餐厅,E-KIDSISLAND儿童主题乐园,MANNINGS护理用品,LOCCK&LOCK家居精品店、社区一站式服务中心、精品邻里生鲜超市等,悉数登场,闪耀苏城,致力于打造苏州园区湖东一站式商业服务中心。在保持居住配套功能的基础上突出了餐饮、休闲、娱乐等服务功能重点案例方洲邻里中心项目简介生鲜店:邻里生鲜超市方洲店修理:家园修理洗衣:温莎士美容美发:曼都美发超市:万宁银行:工商银行、建设银行(柜员机)通讯:中国移动餐饮:好利来、克里丝汀、肯德基汽车穿梭餐厅、米萝咖啡、奥灶面、韩国料理、日本料理、艾大米中式快餐、沁园湘菜馆等药店:礼安医药卫生所:社区卫生服务中心文化用品:学而思书店文化
9、活动中心:方洲邻里中心民众联络所、苏州独墅湖图书馆方洲邻里中心分馆、邻动文体零售类:乐扣乐扣店(韩国生活馆)、来伊份、都可、三万昌、城市之间进口食品、婴知岛培训类:贝生少儿美语、大拇歌儿童情商乐园、培正逗点早教、万象跆拳道、贝斯琴行休闲娱乐类:爱乐游亲子乐园、皇足一号足浴、佐登妮丝美容、宝贝不哭儿童理发重点案例方洲邻里中心 12项基础服务 特色厅店 方洲邻里中心最大的亮点是开发了邻里中心公司第一个自营生鲜超市邻里生鲜超市。邻里生鲜超市是通过从蔬菜基地、生产厂家直接进货等手段,使生鲜商品做到安全可靠、价廉物美,同时确保生鲜与日配商品的价格管理全覆盖,对平抑菜价起到一定的调节作用。新鲜:把本地优质
10、农产品基地内有机、绿色、无公害的蔬果直接供应到居民的餐桌;平价:在保证质量的同时,商品的价格不高于周边卖场、超市;便捷:在紧邻社区的生鲜超市内消费,节约您的时间和交通成本,从另一个角度践行低碳生活;温馨:“便民、惠民、利民”,一切为了顾客,提供更周到和人性的服务,使顾客在购物过程中享受到家的温馨重点案例方洲邻里中心邻里生鲜内部多使用玻璃墙的分割方式,一览无余,方便购物。重点案例方洲邻里中心内部结构区位:园区星湖街178号简介:2004年8月正式运营,建筑面积约30,000平方米,园区湖东商业第一家。大厦由三幢建筑组成。南楼集中餐饮功能,分别有中西式快餐,和各层次中外餐饮店五家;北楼集中生鲜店,
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