中国攀枝花欢乐阳光节总体策划方案.ppt

International Sunshine CarnivalPanzhihua China中国攀枝花欢乐阳光节总体策中国攀枝花欢乐阳光节总体策中国攀枝花欢乐阳光节总体策中国攀枝花欢乐阳光节总体策划方案划方案划方案划方案攀枝花欢乐阳光节组委会攀枝花欢乐阳光节组委会 畅享缤纷冬日畅享缤纷冬日 相约阳光花城相约阳光花城Happy Sunshine Festival in China Happy Sunshine Festival in China PanzhihuaPanzhihua General planGeneral plan International Sunshine CarnivalPanzhihua China第一章第一章 活动策划设计第二章第二章 活动运营实施第三章第三章 活动宣传推广CONTENTS 目录目录International Sunshine CarnivalPanzhihua ChinaP A R T T W O E V E N T P L A N N I N G D E S I G N第一章 活动策划设计International Sunshine CarnivalPanzhihua China一、一、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节活动宗旨攀枝花欢乐阳光节活动宗旨激活提升 跨越激活城市资源历史走向未来，城市价值再造历史走向未来，城市价值再造提升城市品牌跨越未来发展International Sunshine CarnivalPanzhihua China二、二、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节活动目标攀枝花欢乐阳光节活动目标战略转变：引领攀枝花城市战略的转变，推动资源型工业城市向生态阳光休闲新型城市转型。阳光兴城：创新城市资源，着力阳光生态旅游休闲产业打造，创造商机与繁荣，以新型产业兴城。国际越步：融入国际化时尚艺术元素品位，实现攀枝花内陆城市国际化跨越发展。品牌塑造：通过本次欢乐阳光节举办，提升城市核心竞争力，展现城市魅力，树立攀枝花城市品牌新形象。International Sunshine CarnivalPanzhihua China三、三、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节组织机构攀枝花欢乐阳光节组织机构活动名称：活动名称：2010中国攀枝花欢乐阳光节活动周期：活动周期：2010年11月27日2011年2月17日活动地点：活动地点：攀枝花宣传范围：宣传范围：攀枝花、昆明、成都、重庆主办单位：主办单位：四川省攀枝花市人民政府承办单位：承办单位：攀枝花市旅游局 政府各职能局 各区县政府协办单位：协办单位：攀枝花宏义投资有限公司策划推广：策划推广：宏义飞舞文化艺术传播有限公司 北京睿德体产公司 成都琥珀文化传媒有限公司 北京秋萍造型国际机构 成都青瓷品牌设计 重庆渔乐星文化传播有限公司 无锡钲荣广告传媒有限公司媒体支持：媒体支持：中央电视台 四川电视台 成都电视台 云南电视台 人民日报 光明日报 北京青年报 国家旅游、航空杂志 华西都市报 成都商报 重庆晨报 重庆晚报 及各大门户网站International Sunshine CarnivalPanzhihua China四、四、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节活动品牌定位攀枝花欢乐阳光节活动品牌定位阳光、欢乐的盛会阳光、欢乐的盛会是融阳光生态旅游、时尚文化、体育休闲、养生论坛、美食商贸、艺术展演、狂欢互动于一体的大型城市主题文化节庆体验活动。International Sunshine CarnivalPanzhihua China畅享缤纷冬日畅享缤纷冬日 相约阳光花城相约阳光花城五、五、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节活动主题口号攀枝花欢乐阳光节活动主题口号 enjoying the flowery winter Meeting the sunny cityInternational Sunshine CarnivalPanzhihua China六、中国六、中国攀枝花欢乐阳光节攀枝花欢乐阳光节城市整体城市整体氛围营造氛围营造（一）城市景观花卉布置（一）城市景观花卉布置1、范围、范围两街一线，攀枝花大道东段（竹湖园公园前庭经攀枝公园北门至体育场）、炳草岗大街（建工路口中心广场至花城中街路口）、阳光大梯道（含中心广场），重点布置地点为竹湖园公园前庭广场、攀枝公园北门和中心广场。2、定位、定位仅仅抓住“阳光花城”主题，以“花”促节，提升攀枝花冬季旅游形象，凸显“阳光的欢乐 世界的欢乐”口号，营造浓厚的欢乐阳光节氛围，丰富游客和市民的节日生活，体现攀枝花以“花”为主的城市景观特色。3、设计构思、设计构思紧扣“阳光花城”的主题，结合“阳光的欢乐 世界的欢乐”口号，在现有花城打造成果基础之上，通过鲜花造型、地栽花卉、盆花摆放、以花造字、花拼LOGO等方式，以大量鲜花营造主体城市节日氛围。在花种选择方面主要以三色堇、四季海棠、凤仙、瓜叶菊、多头菊、小菊、悬岩菊等为主。4、时间安排、时间安排共计80天，全程贯穿整个阳光欢乐节。定期维护更换。城市景观花卉布置平面图International Sunshine CarnivalPanzhihua China（二）城市活动场馆及广场户外造型（二）城市活动场馆及广场户外造型吉祥物模型鲜花彩车主题海报主题形象包装International Sunshine CarnivalPanzhihua China（三）城市户外喷绘墙贴（三）城市户外喷绘墙贴International Sunshine CarnivalPanzhihua ChinaLOGO设计构想：攀枝花拼音缩写“P”音符寓意欢乐、欢乐代表太阳、阳光整个LOGO色彩绚丽，代表时尚、奔放七、七、20102010中国中国攀枝花欢乐阳光节攀枝花欢乐阳光节VIVI系统系统Logo标志标志备注：备注：VI定稿后提供矢量文件定稿后提供矢量文件International Sunshine CarnivalPanzhihua China标志释义International Sunshine CarnivalPanzhihua China吉祥物International Sunshine CarnivalPanzhihua China帽子 体恤衫International Sunshine CarnivalPanzhihua China手提袋杯子International Sunshine CarnivalPanzhihua China首日封International Sunshine CarnivalPanzhihua China名片信封便签圆珠笔International Sunshine CarnivalPanzhihua China雨伞International Sunshine CarnivalPanzhihua China邮票International Sunshine CarnivalPanzhihua China徽章International Sunshine CarnivalPanzhihua China工作证International Sunshine CarnivalPanzhihua China公交车身广告International Sunshine CarnivalPanzhihua China路牌道旗 户外广告 International Sunshine CarnivalPanzhihua China环境标牌International Sunshine CarnivalPanzhihua China挂旗International Sunshine CarnivalPanzhihua China票样International Sunshine CarnivalPanzhihua China公交站牌广告International Sunshine CarnivalPanzhihua China八、中国八、中国攀枝花欢乐阳光节各项子活动攀枝花欢乐阳光节各项子活动2010中国中国攀枝花攀枝花欢乐阳光节欢乐阳光节2010中国攀枝花欢乐阳光节开幕式首届欢乐阳光节音乐邀请赛第二届苴却石文化艺术节中国攀枝花冬季阳光养生论坛2010年攀枝花欢乐购物节暨金沙江美食节迎新春佛事活动第五届中国攀枝花长江漂流节第二届米易元宵龙舟节暨全国记者龙舟邀请赛2010中国攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨米易灯会2010中国盐边二滩至泸沽湖国际山地徒步邀请赛时尚狂欢秀暨摇滚&DJ狂欢夜优秀剧目演出生命阳光攀枝花最美笑脸征集International Sunshine CarnivalPanzhihua China2010中国中国攀枝花攀枝花欢乐阳光节欢乐阳光节新闻发布会2010年11月27日2011年2月17日2010年11月10日15日新闻发布会2010年11月27日晚开幕式活动日程活动日程安排安排2011年1月中旬国家优秀剧目展2010年12月上旬至2011年2月初2010年攀枝花欢乐购物节暨j金沙江美食节2011年1月中旬第二届苴却石文化艺术节20102010年年1212月月20112011年年1 1月月20112011年年2 2月月20102010年年1111月月2011年1月上旬第五届中国攀枝花长江漂流节2010年10月中至11月27日阳光笑脸征集活动2011年2月17日2010中国攀枝花阳光节闭幕式暨米易灯会2010年12月26日2010时尚狂欢秀暨摇滚&DJ狂欢夜2011年1月 2010中国盐边二滩至泸沽湖国际山地徒步邀请赛迎新春佛事活动2010年11月30日至12月4日20102010年年1010月月闭幕式2010年12月下旬中国攀枝花健康促进与养生讲座2011年1月上、中旬首届欢乐阳光音乐音乐邀请赛International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2010年11月27日晚8点地点地点攀枝花市体育场主题主题阳光欢乐节 相约攀枝花大型明星歌舞晚会制作团队制作团队CCTV-6国家电影频道电影之歌栏目组主办主办攀枝花市人民政府投资运营投资运营宏义成都飞舞文化传播公司协办协办攀枝花宏义投资有限公司媒体支持媒体支持中央电视台电影频道，北美电影频道、欧亚电影频道播出（一一）活动活动一一：20102010中国中国攀枝花欢乐阳光节开幕式攀枝花欢乐阳光节开幕式International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2011年1月19日、20日、21日地点地点攀枝花会展中心、湖光剧场、中心广场主办主办攀枝花市文化局拟邀团队拟邀团队凉山州、云南楚雄、丽江、攀枝花四市州组团比赛组别比赛组别各州市参赛团体含声乐组合乐器组两个参赛组别，其中：1、声乐组：不限唱法，通俗、民族、美声、原生态等均可；组合形式不限制，可以是独唱、二重唱、演唱组合、7人内小合唱；每个州市团队选送8组声乐选手。2、乐器组：演奏乐器不限；组合形式参赛，每一组合限定不超过5人；每个州市团队选送5乐器演奏选手。赛程设置赛程设置1、2010年11月欢乐阳光节新闻发布会上邀请四州市文化局相关人员参加，并现场向他们发出2010中国攀枝花阳光欢乐节音乐邀请赛邀请函，邀请其组团参赛。2、2011年1月15日前各州市受邀州市参赛团队组建完毕，并将参赛团队和参赛作品名称通知阳光节组委会，组委会根据情况作好相应比赛准备。3、2011年1月19日、20日分别进行比赛，邀请省音乐家协会、四川音乐学院教授、攀枝花本地音乐教授等作为比赛评委，赛后宣布比赛结果。4、2011年1月21日在攀枝花市中心广场举办颁奖仪式并作优秀选手汇报演出，既给各团队及选手以公众展示舞台，以饷市民。奖项设置奖项设置1、按参赛选手及参赛组别类型设置声乐组前三名、乐器组前三名，分别颁发奖金、奖状。2、另设最佳舞台表演奖、最具人气奖、最佳舞台效果将以优秀歌手、乐手奖。3、从四个州市参赛团队中各选出一名参赛歌手、另选一名（组）优秀乐器选手共同组成演唱组，于整个欢乐节闭幕式演出现场演唱2010中国攀枝花阳光欢乐节主题歌曲。（主题歌曲可征集，亦可专请创作）友好地市联动参与，增进联谊感情，促进文艺交流，形成文艺成果（二）（二）活动活动二二：首届首届欢乐阳光节音乐邀请赛欢乐阳光节音乐邀请赛International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2011年1月中下旬地点地点攀枝花中心广场 会展中心 仁和文化广场主办主办攀枝花市人民政府承办承办仁和区人民政府主题主题阳光花城 书画迎春；苴却名砚 名动四海模式模式展销+竞拍+观摩+互动式创作模式内容内容1、邀请全国和省内知名书画家、名砚协会及大师参加苴却石文化艺术研讨会，同期举办攀枝花市花名家砚台书画、名家作品雕刻苴却砚互动交流展。2、受邀艺术家及嘉宾现场观摩和即兴创作，作品捐赠给攀枝花市永久珍藏。3、举办名家苴却砚精品展，邀请国内企业家、苴却爱好名家、藏友等亲临现场竞拍收藏攀枝花苴却精品。4、制作本次苴却石文化艺术研讨展专属苴却石纪念品，由攀枝花市政府向受邀艺术家及嘉宾赠送。5、面向普通市民及游客举办“中国名砚攀西苴却砚展销”活动。书画、苴却艺术展示交流，凸显攀枝花的人文氛围（三三）活动）活动三三：第二届第二届苴却石文化艺术苴却石文化艺术节节International Sunshine CarnivalPanzhihua China城市景观花卉布置平面图（四）活动四：花会（四）活动四：花会时间时间2011年11月25日-2011年2月28日地点地点两街一线，攀枝花大道东段（竹湖园公园前庭经攀枝公园北门至体育场）、炳草岗大街（建工路口中心广场至花城中街路口）、阳光大梯道（含中心广场），重点布置地点为竹湖园公园前庭广场、攀枝公园北门和中心广场。主办主办攀枝花市人民政府承办承办市城管局、东区人民政府、西区人民政府、仁和区人民政府主题主题仅仅抓住“阳光花城”主题，以“花”促节，提升攀枝花冬季旅游形象，凸显“阳光的欢乐 世界的欢乐”口号，营造浓厚的欢乐阳光节氛围，丰富游客和市民的节日生活，体现攀枝花以“花”为主的城市景观特色。周期周期共计80天，全程贯穿整个阳光欢乐节。定期维护更换内容内容紧扣“阳光花城”的主题，结合“畅享缤纷冬日 相约阳光花城”口号，在现有花城打造成果基础之上，通过鲜花造型、地栽花卉、盆花摆放、以花造字、花拼LOGO等方式，以大量鲜花营造主体城市节日氛围。在花种选择方面主要以三色堇、四季海棠、凤仙、瓜叶菊、多头菊、小菊、悬岩菊等为主。International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2010年12月下旬地点地点红山国际社区会所或红格温泉度假酒店主办主办攀枝花市卫生局 盐边县人民政府协办协办昆钢集团（赞助模式）意义意义学术高度、挖掘城市阳光资源，树立行业影响力，通过国内外专家研讨，形成口碑效应，打造中国阳光生态休闲城市主题主题阳光花城 养生胜地策略策略1、论坛理论探讨、学术交流、媒体互动，展现城市阳光生态和欢乐节核心资源，以实现品牌塑造。2、主方推出层次话题主题，推介会和实景活动互动，情景交融推介，树立口碑效应。内容内容1、策划主题论坛模式的新闻发布会，开展“阳光花城 养生胜地”的主题论坛活动。2、邀请国家卫生部官员、专家；省卫生厅官员、专家；国内和省内著名医学院专家教授；省旅游局官员；知名企业家；文化、演艺、体育界名人等为嘉宾，参加论坛。3、组织部分嘉宾在成都、重庆、昆明等地举办“阳光花城 养生胜地”攀枝花冬季阳光养生论坛成果说明会，扩大影响力，汇聚人气。4、媒体组织推广：邀请川、渝、黔等省市电视台、广播电台、主流报刊及网络媒体全程参与宣传报道。5、通过论坛学术交流，形成“中国攀枝花冬季阳光养生论坛”学术成果，进行论文结集、包装、发布。行业口碑、专业影响、城市占位、品牌造势（五）活动五：（五）活动五：中国中国攀枝花欢乐阳光节健康促进与攀枝花欢乐阳光节健康促进与 养生保健专题讲座养生保健专题讲座International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2010年12月上旬至2011年2月初地点攀枝花市主题欢动美食 健康生活模式政府组织 商家低价租赁 餐饮企业参与 社会企业赞助策略以美食概念拉动餐饮消费，介绍推广攀枝花特色饮食资源及餐饮文化内容1、东区政府主办金沙江食材展销会。2、商务局组织攀枝花、大理、六盘水、毕节、丽江、昆明、宜宾、凉山、楚雄、昭通等十市地州美食商家开展美食展销会。3、春节前夕及春节期间举办特色年货展销。4、举办金沙江食材烹饪赛。5、开展全城美食周活动，发行美食优惠券，发动全城知名餐饮企业商家参与，全民参与，拉动消费，营造热烈的美食氛围。美食文化，商贸展售，经营创收（六六）活动活动六：六：20102010年攀枝花欢乐购物节暨金沙江美食节年攀枝花欢乐购物节暨金沙江美食节International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2010年11月30日至12月4日地点攀枝花玉佛寺承办攀枝花市民宗委、东区人民政府主题新春祈福 盛世开光 阳光庙会 和谐安康策略政府提供经费支持，香蜡及开光仪式名额、庙会摊位竞、开光纪念品竞拍与社会赞助相结合内容1、天王殿落成新春开光佛事活动及祈福庙会。2、浴新春佛事活动。3、邀请包括两岸三地、日本、韩国、朝鲜、东南亚等著名佛学大师、大德高僧进行一系列佛事活动。4、新年前100柱香竞卖和普通香蜡费用归寺庙所有；开光仪式名额竞卖费用寺庙与组委会5:5分成。5、庙会摊位竞卖所得全部归组委会所得。6、开光纪念品由组委会设计制作，其收益组委会与寺庙7:3分成。7、整个活动淡化政府身影和功能，但政府必须提供安全保障以及与寺庙的协调。和谐祈福之旅（七七）活动）活动七：迎新春佛事活动七：迎新春佛事活动International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2011年1月1日至2011年2月10日承办承办西区人民政府 市旅游局 市体育局地点地点攀枝花金沙滩模式模式政府主办，企业赞助实施主题主题承继长漂传统 弘扬民族精神 倡导生态环保 建构阳光之城内容内容1、邀请25年前首漂长江的勇士队员，举办“告别长漂中国首漂长江25周年祭”暨“2010第五届中国攀枝花长江漂流节”启动仪式。2、树立“长江漂流纪念碑”，并于活动启动仪式时揭幕.祭悼战友、弘扬长漂精神。同时举办“2010第五届中国攀枝花长江漂流节”下水壮行仪式。3、告别长漂中国首漂长江25周年暨攀枝花长江漂流节10周年纪念展，通过图片、漂流用品、影视再现、3D动画、实物、剪报、原首漂长江队员历史讲述等展现长漂壮举，并通过现场诗词、绘画、名人题字等方式形成宝贵的长漂几年遗产留存，反映攀枝花、金沙江的英雄情结。4、举办15组漂流对抗赛：如国内外专业级漂流对抗赛、漂流爱好者漂流对抗赛等。5、由市领导、漂流队员、首漂队员等共同向长江沿线16个友好城市放送纪念长漂漂流瓶。提升阳光运动休闲品牌影响力（八八）活动）活动八八：第第五届中国五届中国攀枝花长江漂流节攀枝花长江漂流节International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2011月1月初（元旦期间）地点米易县主办攀枝花市人民政府承办攀枝花米易县人民政府主题攀西盛事 龙游米易模式政府支持，企业赞助参与内容1、举办传统的龙舟节，向全国包括中央电视台在内的100家电视台、报社等媒体记者发出邀请。2、组成30支米全国记者易龙舟参赛队，总人数规模约150至300人。3、邀请cctv-5在内的10家电视台，参加活动全程拍摄直播和录播。4、组织专业摄制组参加活动拍摄创作，制作专题片。5、制作并向参赛记者米易龙舟参赛纪念品。挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展（九九）活动活动九九：第二届米易元宵龙舟节暨全国记者龙舟邀请赛第二届米易元宵龙舟节暨全国记者龙舟邀请赛International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2011年1月路线攀枝花二滩格萨拉风景区泸沽湖主题向往大自然 向往格萨拉主办攀枝花市旅游局承办盐边县人民政府 盐源县人民政府模式1、网络、媒体招募徒步穿越爱好者、驴友、名人企业家、专业徒步运动组织等分别组队参加。2、社会企业、运动品牌等赞助实施。内容1、20组，每组8至10人，分组委派记者全程跟踪报道行程。2、实行分段计时赛制，按总计时评奖。3、各队集中露营，相互交流经验、举办户外游乐活动。4、电视媒体跟踪制作专题节目，拍摄介绍沿途风景。5、开通队员微博，队员自行拍摄记录行程及风景实时发布。6、设置徒步穿越冠军团队奖一名、优胜团队奖五名、徒步穿越勇士十名、徒步穿越纪念奖若干名。5、举办归队颁奖仪式，相关领导出席并为获奖团队颁发纪念品、奖金、奖品以及合影留念。挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展（十）活动十（十）活动十一一：20102010中国盐边二滩至泸沽湖国际山地中国盐边二滩至泸沽湖国际山地徒步徒步邀请赛邀请赛International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2010年12月26日晚（暂定）（圣诞节狂欢夜）、2011年1月中下旬地点攀枝花市体育场/体育馆 攀枝花会展中心主题2010攀枝花圣诞狂欢夜DJ摇滚欢乐汇 优秀剧目演出生命阳光主办东区人民政府承办宏义飞舞文化艺术传播有限公司策略用国际时尚音乐文化，营造城市活动氛围。政府支持，市场化运作内容极具魅力的光电舞台 汇聚国内外知名DJ邀请国内外摇滚乐队 邀请流行歌手邀请街舞秀团体等打造一台高品质是时尚音乐互动狂欢晚会生命阳光是广州军区战士杂技团为第九届全军文艺汇演精心推出的杂技主题晚会，从选题、编排、手法上大胆创新，以崭新的艺术理念、完美的舞台形式，生动地表达了生命对阳光的渴求这一永恒的主题。以该晚会作为此次阳光欢乐节展演剧目，不仅仅体现在主题上的融合，更能体现攀枝花人民在阳光下的生活和精神面貌，鼓励人们积极向上。国际顶级音乐震撼体验，让城市持续沸腾强化广泛参与性，扩大活动影响力国内外互动的文化盛宴，塑造文化攀枝花影响力（十一十一）活动活动十二：阳光节奏、精品剧目展演十二：阳光节奏、精品剧目展演International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间时间2010年10月中旬至2010年11月26日范围范围攀枝花全市市民及在世界各地的攀枝花人方式方式1、网络征集自行上传，网名点击投票2、彩信征集手机拍摄发送，报社刊载3、信件收集信件邮寄，报社刊载配套支持：筹建笑脸征集组委会，建立征集网站、彩信平台、邮件收集小组、地方报社支持、移动通信商支持等评选评选1、网络投票评选网络区最美笑脸5名2、报纸读者评选彩信、信件征集区最美笑脸5名1、阳光笑脸 2、最时尚的笑脸3、最温馨的笑脸4、最健康的笑脸5、最妩媚的笑脸6、最灿烂的笑脸7、最激情的笑脸。名额设置名额设置评选出能代表攀枝花阳光、欢乐等特点的最美10大笑脸笑脸呈现笑脸呈现在11月27日开幕式明星歌舞晚会现场安排特别的笑脸展示环节，对笑脸活动作总体总结，以动态视频形式展现所征集的笑脸，用笑脸在现场大频幕上拼绘出攀枝花地图或城市轮廓、市花等，最后从中影射放大所选出的10张最美笑脸。再在10张笑脸作滚动播放，现场明星及观众在主持人带领下倒数10，倒数结束时屏幕所显示的笑脸为最终代表攀枝花欢乐阳光节最佳形象代言笑脸，该笑脸将出现在此次欢乐阳光节的对外宣传片、宣传海报、媒体发布上。配套宣传：1、媒体同步报道2、将最终形象笑脸的选拔方式作为一个活动炒作点3、次日媒体向社会专栏发布评选结果主题主题攀枝花是我家攀枝花是我家 我来代言它我来代言它全民互动、提升素质、形象代言、宣传造势（十（十二二）活动十）活动十三三：攀枝花最美笑脸征集：攀枝花最美笑脸征集International Sunshine CarnivalPanzhihua China时间2011月2月17日地点米易县文化广场主办攀枝花市人民政府承办攀枝花米易县人民政府内容1、举办闭幕式文艺晚会。2、在米易县城制作大型传统灯饰景观街，营造浓烈的元宵氛围。3、打造灯轮、灯楼、灯树、灯车、灯门、灯笼、灯兔、水景灯饰等景观内容。4、同时举办元宵焰火晚会。5、邀请中国攀枝花欢乐阳光节所有媒体、嘉宾、主办人员等参加，政府领导致闭幕词，并答谢社会各界支持，向外发出欢迎再来攀枝花的热情邀请。挑战体验，吸引广泛参与关注，推动当地旅游发展（十三十三）活动活动十十：20102010中国中国攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨米易灯会攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨米易灯会International Sunshine CarnivalPanzhihua ChinaP A R T T H R E E MANAGEMENT ACTIVITIES第二章 活动运营管理International Sunshine CarnivalPanzhihua China市场商业运作第三方策划实施政府主导支撑共赢企业赞助联合承办，进行市场化商业运作。政府主办，宏观协调，提供基础运营费用。负责前期策划、招商、活动执行。一、活动运营模式一、活动运营模式International Sunshine CarnivalPanzhihua ChinalA A级赞助商级赞助商赞助金额最大，拥有最多权利，与组委会捆绑宣传，并享受部分商业活动的冠名权，部分市场联动活动。lB B级赞助商级赞助商赞助金额其次，拥有较多权利，与组委会捆绑宣传，并享受部分市场联动活动。lCC级赞助商级赞助商赞助金额其次，拥有一般权利，自主宣传。l供应商供应商赞助金额最低，可提供实物赞助，如指定用车、指定酒店等，拥有一般权利进行自主宣传。l非商品授权非商品授权(License)(License)使用活动统一识别系统在指定区域内进行经营活动。二、招商赞助方案二、招商赞助方案International Sunshine CarnivalPanzhihua China赞助类型赞助类型A A级赞助商级赞助商B B级赞助商级赞助商CC级赞助商级赞助商供应商供应商非商品授权非商品授权赞助赞助回报回报l使用活动的徽记和称谓进行市场营销活动l组委会主动宣传配合赞助商自主宣传，并给与宣传策略支持l宣传内容的显著地位l部分宣传媒体的共享l其他宣传媒体的优先购买权l享有特定产品/服务类别的排他权利l获得活动的接待权益l各种主题活动的优先参与权l参加各种研讨考察活动（论坛等）l享受赞助商识别计划和鸣谢活动l部分商业支持活动的冠名权l量身定做的部分市场联动活动l使用活动的徽记和称谓进行市场营销活动l组委会主动宣传配合赞助商自主宣传，并给与宣传策略支持l宣传媒体的优先购买权l各种主题活动的优先参与权l参加各种研讨考察活动（论坛等）l享受赞助商识别计划和鸣谢活动l获得活动的接待权益l部分市场联动活动l使用活动的徽记和称谓进行市场营销活动l赞助商自主宣传，组委会给与宣传策略支持l宣传媒体的优先购买权l各种主题活动的优先参与权l参加各种研讨考察活动（论坛等）l享受赞助商识别计划和鸣谢活动l获得活动的接待权益l获得活动的接待权益l电视广告及户外广告的优先购买权l各种主题活动的优先参与权l参加各种研讨考察活动（论坛等）l享受赞助商识别计划和鸣谢活动l一定数量的产品销售收入l获得活动的接待权益l电视广告及户外广告的优先购买权l各种主题活动的优先参与权l参加各种研讨考察活动（论坛等）l享受赞助商识别计划和鸣谢活动l一定数量的授权经营收入建议赞助金额建议赞助金额按实际情况按实际情况按实际情况按实际情况授权费三、招商赞助方案三、招商赞助方案International Sunshine CarnivalPanzhihua China四、特色产品开发及纪念品开发四、特色产品开发及纪念品开发 纪念徽章纪念包手提袋纪念T恤纪念公仔（吉祥物）邮政：邮票、金箔邮票、银箔邮票。特色收藏品：攀枝花特色产品，寻找亮点、热点和市场卖点。International Sunshine CarnivalPanzhihua ChinaP A R T F O U R P R O G R A M P R O M O T I O N第三章 活动宣传推广International Sunshine CarnivalPanzhihua China一、传播目标受众一、传播目标受众目标受众政府行业协会专家企业研究机构旅游者市民媒体商业经营者International Sunshine CarnivalPanzhihua China活动信息传播为辅二、媒体战术二、媒体战术实现电视台、纸媒、网媒、户外的全方位覆盖权威媒体、旅游媒体为主，大众媒体为辅以主流平媒为核心，通过大版面报道，引导舆论活动品牌传播为主International Sunshine CarnivalPanzhihua China三、传播形式和传播手段三、传播形式和传播手段新闻稿新闻稿形象片形象片画面广告画面广告人物访谈人物访谈深度稿深度稿直播、录播直播、录播专题报道专题报道中国攀枝花欢乐阳光节 传播形式传播形式 传播工具传播工具报刊报刊网络网络(官网、门户官网、门户网网)电视及电视及户外公户外公众视频众视频户外户外目标受众目标受众International Sunshine CarnivalPanzhihua China四、四、2010中国中国攀枝花欢乐阳光节服务手册攀枝花欢乐阳光节服务手册编辑方案编辑方案1、会刊名称2010中国攀枝花欢乐阳光节旅游服务手册2、编辑目的 旨在全面介绍攀枝花欢乐阳光节盛况，体现本土特色；宣传攀枝花企业，推介本土资源，并为参加盛会的各地游客提供便利。3、目标 数量：确保一万册，视实际情况增加。工艺：设计美观大方，体现阳光节特色页面为 克纸张，封面 ，内页 。4、内容安排 阳光节盛况及概况 阳光节时间安排 各子活动介绍 企业、商家、名录及风采 交通线路5、关于服务手册的发放 向赞助企业、商家、各大娱乐休闲场所赠送。向省、市领导赠送，向部分嘉宾赠送。备注：在会刊编排需政府（各职能部门）提供“企业名录”、“商家名录”、交通旅游路线等资料，由策划组负责组稿编排呈现。International Sunshine CarnivalPanzhihua China五、宣传推广策略五、宣传推广策略1、新闻发布会与外地说明会相结合、新闻发布会与外地说明会相结合在攀枝花召开首届攀枝花国际阳光休闲旅游文化节新闻发布会，邀请全国50家媒体记者参加，拟邀媒体名单见附件。另外在成都、重庆、昆明三地分别举办此次旅游文化节活动说明会，邀请当地媒体参加，并向川、渝、滇三省市游客发出参观旅游邀请，利用当地媒体对外以新闻形式发布。攀枝花攀枝花市市举办地点：举办地点：攀枝花会展攀枝花会展中心中心新闻发布会四川宣传中心：四川宣传中心：成成 都都举办地点：麓山国际社区会所举办地点：麓山国际社区会所重庆宣传中心：重庆宣传中心：重庆市重庆市举办地点：举办地点：洲际酒店洲际酒店云南宣传中心：云南宣传中心：昆明市昆明市举办地点：昆明翠湖宾馆举办地点：昆明翠湖宾馆新闻发布暨说明推荐会International Sunshine CarnivalPanzhihua China1、新闻发布会与外地说明会相结合、新闻发布会与外地说明会相结合在攀枝花召开首届攀枝花国际阳光休闲旅游文化节新闻发布会，邀请全国50家媒体记者参加，拟邀媒体名单见附件。另外在成都、重庆、昆明三地分别举办此次旅游文化节活动说明会，邀请当地媒体参加，并向川、渝、滇三省市游客发出参观旅游邀请，利用当地媒体对外以新闻形式发布。2、多地区联合推广、多地区联合推广即以攀枝花本地为重点，并在成都、重庆、昆明等地作跨区域联合推广，借助周边省会城市的融动效应和成熟的媒体推广平台向全国及国际传播，扩大影响面。3、围绕中心概念，与落地活动分阶段同步推广、围绕中心概念，与落地活动分阶段同步推广即根据落地活动的举办时间及进度将全程媒体推广分为五个宣传阶段，分别是预热阶段、启动阶段、集中执行阶段、闭幕收官阶段、延续宣传阶段。五个阶段的宣传推广围绕本次旅游文化节的主题概念进行，但同时在各阶段分别以即将执行的具体活动内容为宣传炒作点，既然体现本次旅游文化节的内容的丰富，同时又始终延续贯穿其主题概念，最终达到一种持续升级、人人皆知、恸人耳目的强大宣传效果。四川宣传中心：四川宣传中心：攀枝花攀枝花成都成都重庆宣传中心：重庆宣传中心：重庆市重庆市云南宣传中心：云南宣传中心：昆明市昆明市International Sunshine CarnivalPanzhihua China4 4、多种强势媒体联动推广、多种强势媒体联动推广在各宣传地选择电视、报纸、网络、户外、交通、广播、商旅杂志等媒体为主要宣传载体，其中根据各媒体在传播方式和受众人群等方面的特点分别投放不同的宣传内容，达到概念统一、内容多样的联动宣传效应。5 5、事件炒作推广、事件炒作推广互联网信息传播的飞速发展，为新的营销推广方式的孕育创造了前所未有的优质平台，其中事件炒作即典型。建议通过网络发起攀枝花城市形象代言人的炒作活动，将攀枝花与名人效应嫁接，借助名人效应在短时间内引起广泛关注，形成网络与报纸均相评论探讨之势，以达到推广之目的。6 6、央视品牌栏目强势加盟、央视品牌栏目强势加盟主要利用中央电视台CCTV-6电影之歌栏目录制平台，围绕本次旅游文化节，立足攀枝花市特色旅游资源、文化资源、经济环境等方面量身打造欢乐阳光节 魅力攀枝花大型专场文艺晚会，邀请攀枝花市领导参加并现场介绍，融合实地拍摄短片制作成电视栏目在中央电视台6套和国家电影频道播放，依托该频道及栏目的强大收视率实现项目及城市的综合推广。International Sunshine CarnivalPanzhihua China六、宣传内容的类别形式规划六、宣传内容的类别形式规划 电视形象宣传片旅游文化节项目通稿旅游文化节形象硬广旅游文化节官方海报、DM单旅游文化节各子活动海报、DM单旅游文化节项目专题软文（图文结合）旅游文化节各子活动期前宣传推广软文（图文结合）旅游文化节各子活动期后新闻报道软文（图文结合）户外形象喷绘网络专题文章事件炒作图文资料其他宣传资料International Sunshine CarnivalPanzhihua China七、分地区媒体推广计划及费用预算七、分地区媒体推广计划及费用预算（一）攀枝花本地（一）攀枝花本地媒体媒体 编号编号媒体类媒体类别别媒体名称媒体名称投放内容投放内容数量数量/频率频率费用预算（万元）费用预算（万元）1电视电视攀枝花攀枝花电视电视台台30-60秒形象宣传片每日滚动60次2报媒报媒攀枝花日攀枝花日报报新闻通稿、推广软文（图文结合）每周3次专版3攀枝花晚攀枝花晚报报新闻通稿、推广软文（图文结合）每周2次专版4网络网络攀枝花政府公众信息网攀枝花政府公众信息网活动官方新闻通稿、活动软文、图片等每日信息更新5社区社区主题海报、主题海报、DMDM单单形象海报、各子活动海报、活动简要内容海报5万份DM单10万份6电台电台攀枝花人民广播攀枝花人民广播电电台台20-30秒形象宣传广播每日滚动30次7户外户外攀枝花公交站牌灯箱攀枝花公交站牌灯箱形象硬广全城共300面8攀枝花高速公路及城市攀枝花高速公路及城市户外户外形象硬广5至8面3月期International Sunshine CarnivalPanzhihua China（二）成都（二）成都媒体媒体 (含新闻发布会含新闻发布会)编编号号媒体媒体类类别别媒体名称媒体名称投放内容投放内容数量数量/频率频率 费费用预算（万用预算（万元）元）1电视电视成都公交移成都公交移动电视动电视15-20秒形象宣传片每日滚动20次2四川四川电电视视台台15-20秒形象宣传片套播（3-4个频道）每日滚动播出3报报媒媒华华西都市西都市报报新闻通稿、推广软文（图文结合）每周1次1/4版4成成都日都日报报新闻通稿、推广软文（图文结合）每周1次1/4版5成都晚成都晚