网络营销实战讲义.PPT
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1、网络营销实战,一、导言,从理论讲述了网络营销的概念、发展历程、如何作好网络营销等目前实用且流行的网络营销产品:网络广告、电子商务网站推广、E-MAIL营销、搜索引擎我们提供的主要网络营销解决方案:实名、搜索引擎,二、网络实名简介之定义,网络实名是第三代的上网方式网络实名是企业将公司、品牌、产品等名字注册为网络实名后,用户就无需记忆复杂的域名网址,直接在地址栏中输入中文,即可更简单、方便地直达企业网站,或搜索相关信息。演变历程:第一代:IP地址第二代:域名/网址第二代:自然语言上网方式,二、网络实名简介之产品分类,3721,网络实名,实名搜索,关键词,网络排名,网络王牌,注:参见:,二、网络实名
2、简介之形式,网络王牌,网络排名,关键词,网络王牌直接弹出网站,二、网络实名简介之报价,二、网络实名简介之与通用网址的相同点,两者都在地址栏直接输入中文,无需再用网址,易记、简单、方便使用。两者都可以企业名、产品名、股票代码、电话号码等形式注册。两者注册一个简体的,都有相对应的繁体的两者皆有“排名第一”特点,在很多合作伙伴网站的显目位置出现。,二、网络实名简介之与通用网址的区别,三、搜索引擎简介之概述一,搜索引擎是Internet上的一个网站,它的主要任务是在Internet中主动搜索其他Web站点中的信息并对其自动索引,其索引内容存储在可供查询的大型数据库中。当用户利用关键字查询时,该网站会告
3、诉用户包含该关键字信息的所有网址,并提供通向该网站的链接。目前国内用户使用的搜索引擎主要有两类:即中文引擎和英文引擎。介绍我们提供的几大搜索引擎:中文搜索:新浪搜索引擎、搜狐搜索引擎、网易搜索引擎、中搜搜索引擎、中文GOOGLE英文搜索:英文GOOGLE、英文YAHOO等30大海外搜索引擎,三、搜索引擎简介之概述二,“钱景”乐观:权威机构排名显示:2003年的全球收费搜索服务市场的规模将达到20亿美元,接近整个网络广告市场25%的销售额。而中国达到近50%,明后两年还会翻番。市场巨大:中国有2000多万家企业,现在进入搜索引擎的只有15万家,分布在各个行业的1900多万家企业形成了一个无限广阔
4、的市场。搜索地位:是互联网业务中使用频率仅次于电子邮件的服务项目,继网络广告、网络游戏和短信服务之后第四大收入业务。搜索价值:成为中小企业有效推广的利器。,三、搜索引擎简介之概述三,网络营销为什么选择搜索引擎据统计,目前世界上网站总数已经超过5,000万个,茫茫网海,如何让你的客户找到你?对企业来说,并不是建一个网站就万事大吉了,你的信息到达不了受众,这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能?CNNIC调查报告显示,搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径,国际互联网市场数据分析表明,网站访问量80%以上来源于搜索引擎,搜索引擎作为网络营销最有效的手段,已成为目前互联网市场中
5、一道独特的亮点。,三、搜索引擎简介之概述四,搜索引擎特点搜索引擎给企业的服务目标明确,针对企业受众群。搜索引擎的目录及关键词对用户起到了自然分流的作用,使得客户网站所面对的用户与自己的目标用户基本吻合,达到了最佳的投放比;与所处页面的内容完全结合,也使得普通用户对网站的接受感加强,避免了普通广告易引起受众心理逆反的缺陷。著名搜索引擎业界评论家DannySullivan曾做过一个形象的比喻:“如果你没把登录搜索引擎纳入你的总体网络营销计划,那么就好象在传统市场推广中不考虑电视、报刊等主流媒体一样”。,三、搜索引擎简介之形式,三、搜索引擎简介之各具体引擎,.上海我们新浪引擎的金牌总代理新浪(Sin
6、a)最大的中文门户网站,同样也推出了搜索引擎收费索引项目。新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。新浪推出首家全方位搜索平台,该平台不仅凭借新浪领先的市场优势,网站收录资源丰富,分类目录规范细致,遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录,一万多个细目和二十余万个网站,是互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。新浪网作为全球最大的华人门户网站,倾力经营搜索引擎服务5年,新浪搜索已拥有庞大的用户群,页面日浏览量达到2000万,已成为全球最大的华语新闻搜索平台。作为业界公认的领导者,新浪力求创新,不断推动搜索市场的发展,来更好地满足用户的需求。,三、搜索引擎简介之各具体引擎,.上海我们是搜狐的核心
7、代理搜狐(Sohu)国内三大门户之一,最早在国内推出搜索引擎收费登录服务。国内最著名的门户网站,也是国内最早提供搜索服务的站点。互联网概念在国内的普及,搜狐功不可没。搜狐公司于1998年推出中国首家大型分类查询搜索引擎,经过数年的发展,每日浏览量超过1700万。到现在已经发展成为中国影响力最大的分类搜索引擎。搜狐的目录导航式搜索引擎完全是由人工加工而成,相比机器人加工的搜索引擎来讲具有很高的精确性、系统性和科学性。分类专家层层细分类目,组织成庞大的树状类目体系。利用目录导航系统可以很方便的查找到一类相关信息。,三、搜索引擎简介之各具体引擎,3.上海我们-网易搜索引擎上海独家总代网易(Netea
8、se)网易搜索是ODP的国内翻版,其目录由志愿管理员维护,是google的网页搜索用户。自1997年6月创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,目前搜索引擎日访问量达750万,曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持业界的领先地位,并取得了中国互联网业的多项第一:第一家中文全文检索,第一个大容量免费个人主页基地,第一个免费电子贺卡站,第一个网上虚拟社区,第一个网上拍卖平台。所有这些成绩将载入中国互联网发展的史册。通过不懈的技术创新和敏锐的市场观察,网易正在成为一个集丰富的网上内容,活跃的虚拟社区和
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