4国际市场营销学第四章.ppt
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1、第四章第四章 国际政治与法律环境国际政治与法律环境一、政府与政党一、政府与政党二、二、政策稳定性政策稳定性 三、三、民族主义民族主义 四、政治风险四、政治风险五、与国际营销相关的国内法五、与国际营销相关的国内法六、国际经济法六、国际经济法七、东道国法律七、东道国法律八、国际争端及其解决八、国际争端及其解决九、国际产品质量认证九、国际产品质量认证一、政府与政党一、政府与政党1、政府在经济发展中的作用、政府在经济发展中的作用u参与者:参与者:n 买主,即集团消费者。如美国政府每年编制庞大的政府采购计划。买主,即集团消费者。如美国政府每年编制庞大的政府采购计划。n 卖主,即国有企业。卖主,即国有企业
2、。u管理者:管理者:克服市场自由竞争的缺陷,即市场失灵。政府管理和克服市场自由竞争的缺陷,即市场失灵。政府管理和干预经济运行的模式。干预经济运行的模式。一、政府与政党一、政府与政党2、政府的类型、政府的类型3、政党的类型、政党的类型u议会制政府议会制政府u专制政府专制政府u两党制两党制u多党制、多党制、u一党制一党制二、政治稳定性二、政治稳定性政治稳定性考察的因素政治稳定性考察的因素u政权的频繁更替政权的频繁更替 u文化分裂文化分裂 u宗教对立宗教对立u东道国频繁发生各种政治事件,暴力事件、治安混乱和示威游行东道国频繁发生各种政治事件,暴力事件、治安混乱和示威游行 u政府政策的稳定性与持续性:
3、相关政策的实施期限、变化频度、政府政策的稳定性与持续性:相关政策的实施期限、变化频度、突变可能性突变可能性三、三、民族主义民族主义1 1、民族主义的含义、民族主义的含义 民族主义认为,一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济民族主义认为,一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量,要特别保护本国民族工业的发展,保护民族的利益与安全。力量,要特别保护本国民族工业的发展,保护民族的利益与安全。u号召人民只买国货号召人民只买国货u反对进口反对进口u反对外国投资(没收、限制性投资政策、国有化征用)反对外国投资(没收、限制性投资政策、国有化征用)u民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出
4、民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出2 2、民族主义情绪的表现、民族主义情绪的表现例:如果例:如果你每买你每买100元日货,你就会元日货,你就会 1.为日本厂家增加为日本厂家增加40元毛利收入;元毛利收入;2.为日本企业增加为日本企业增加20元扩张资本;元扩张资本;3.送日本政府送日本政府5元的税收收入;元的税收收入;4.给日本自卫队增加给日本自卫队增加10颗子弹;颗子弹;5.多印多印8页反华教科书页反华教科书 6.为小泉拜鬼支付汽油费用为小泉拜鬼支付汽油费用四、政治风险四、政治风险政治风险的类型政治风险的类型u没收、征用和本土化没收、征用和本土化u经营风险经营风险u政治制裁政治
5、制裁u暴力和恐怖活动暴力和恐怖活动1 1、没收、征用与本土化、没收、征用与本土化u没收指政府将外国投资无偿地收归己有。没收指政府将外国投资无偿地收归己有。u征用指政府将外国投资收归己有但给予一定形式的补偿。征用指政府将外国投资收归己有但给予一定形式的补偿。u本土化指东道国通过制定一系列政府法令,规定公司管理中的当地所本土化指东道国通过制定一系列政府法令,规定公司管理中的当地所有权比例或更多的东道国参与要求,逐步将外国投资置于东道国控制有权比例或更多的东道国参与要求,逐步将外国投资置于东道国控制之下,收归国有。之下,收归国有。2 2、经营风险、经营风险u外汇管制:一国政府通过法令对国际结算和外汇
6、买卖实行限制的一种外汇管制:一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度。从国际收支的角度看,外汇管制可以分为贸易项目下的外汇管制度。从国际收支的角度看,外汇管制可以分为贸易项目下的外汇管制和资本项目下的外汇管制。制和资本项目下的外汇管制。u 进口限制:指一国政府通过进口配额、进口许可证制度、进口押金进口限制:指一国政府通过进口配额、进口许可证制度、进口押金制度、高额关税制度等制度限制进口产品的进入。制度、高额关税制度等制度限制进口产品的进入。u 税收管制:政府利用调整税收的种类和税率对企业的经营活动施加税收管制:政府利用调整税收的种类和税率对企业的经营活动施加管制。管制。u 价格管
7、制:最低限价和最高限价。价格管制:最低限价和最高限价。u 劳工问题:一些国际劳工问题:一些国际工会的力量很强大。工会的力量很强大。u某个或几个国家抵制另一个国家,从而断绝与这些国家的一切某个或几个国家抵制另一个国家,从而断绝与这些国家的一切经贸往来,或者对特定商品的贸易实施制裁经贸往来,或者对特定商品的贸易实施制裁u美国对古巴、伊朗、伊拉克、利比亚进行制裁美国对古巴、伊朗、伊拉克、利比亚进行制裁u国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼,夹在其间的公司无端成国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼,夹在其间的公司无端成了政治牺牲品了政治牺牲品3 3、政治制裁、政治制裁4 4、暴力与恐怖活动、暴力与恐怖活动u恐
8、怖分子袭击跨国公司的目的恐怖分子袭击跨国公司的目的n羞辱某一政府及其与企业之间的关系羞辱某一政府及其与企业之间的关系n通过绑架公司经理为恐怖目标筹集资金通过绑架公司经理为恐怖目标筹集资金n在并非针对跨国公司的政治或社会争端中将跨国公司当作卒在并非针对跨国公司的政治或社会争端中将跨国公司当作卒子使用子使用n在一国境内制造恐怖事件在一国境内制造恐怖事件 n黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义降低政治风险的措施降低政治风险的措施u在东道国只是客人,应以客人身份行事,遵纪守法在东道国只是客人,应以客人身份行事,遵纪守法u企业利润并非完全属于某一公司,当地雇员和东道国经济也应
9、受益企业利润并非完全属于某一公司,当地雇员和东道国经济也应受益u若能流利使用当地语言,会有助于销售,有利于缔结良好的公共关若能流利使用当地语言,会有助于销售,有利于缔结良好的公共关系系u努力为该国的经济、文化做贡献努力为该国的经济、文化做贡献u培训外派的管理人员及其家属,使他们在外国环境中举止得体培训外派的管理人员及其家属,使他们在外国环境中举止得体u最好不要呆在本国指挥业务经营,而应为国外子公司配备称职的当最好不要呆在本国指挥业务经营,而应为国外子公司配备称职的当地人并从本国监督经营情况地人并从本国监督经营情况u政治贿赂(避免采用)政治贿赂(避免采用)五、与国际营销相关的国内法五、与国际营销
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