唯品会经营现状综合分析.pptx
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1、 唯品会经营分析 电商一班13组小组成员及分工企业环境分析高桂琳企业素质分析瞿粟粟企业活力分析何海茵营销能力分析林倩企业资源分析陈珠PPT制作、企业背景及总结制作、企业背景及总结李秋珠李秋珠 CONTENTS0102企业素质分析企业的环境分析040306企业活力分析营销能力分析05企业资源分析改进建议CONTENTSCONTENTS背景唯品会是广州唯品会信息科技有限公司旗下的B2C电子商务网站,是一家专门做特卖的网站,于2008年12月正式上线运行,仅仅用了三年的时间,就在纽交所成功上市。区别于其他网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,在国内开创了特卖这一独特的商业模式。加上其“零库
2、存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式,唯品会得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。企业的环境分析ONE宏观环境分析(1)中国是一个人口大国,人口密度大,居住地点集中。网络消费群体膨胀,对于电子商务的潜在消费量大(2)青少年所占比重较大(3)城镇化发展迅速等因素都为唯品会提供了巨大的消费.(4)我国人口趋于老龄化,也势必会影响唯品会的细分市场随着整个网络营销体系的建立,国内电子商务的相关于企业的网络营销建设近年来经济持续增长,经济全球化带动了市场扩张,同时改善了市场经济体制,有利于电子商务更好的发展1.人口环境2.政治法律环境3.经济环境1.人口环境2.政治法律环境1.人口环境2.政治法律
3、环境宏观环境分析生活品质提高,生活方式和人口结构都有所改变,对电子商务能够广泛地接纳。消费结构改善,对于商品的理性购买能力提高计算机技术、网络技术、贸易形势的灵活性、物流技术的快速发展给电子商务带来的长足的发展前景。2.政治法律环境4.文化环境5科技环境微观环境分析1.唯品会在全球的供应商2.实体分配公司:唯品会不吝成本打造整合调配资源,打通电商上下游,唯品会强悍的“干线+分仓+落地配”的物流配送模式。正是为了从送货速度、优质服务等方面全面提升用户的物流体验。3.唯品会有特色的广告体制,唯品会有特色的广告体制,能让其的欢乐,健康,时尚能让其的欢乐,健康,时尚理念遍布全球,这也使得唯理念遍布全球
4、,这也使得唯品会在广告市场大获成功。品会在广告市场大获成功。微观环境分析4.唯品会的理念唯品会的理念4F理念理念:Fast:有限的:有限的折扣上架时间折扣上架时间,Fun:无穷无尽的购物:无穷无尽的购物乐趣,乐趣,Fashion:享受时尚的生活方式:享受时尚的生活方式,Fine:卓越的品质与体验。:卓越的品质与体验。5.唯品会拥有专业的商业数据统计系统,品牌唯品会拥有专业的商业数据统计系统,品牌售卖结束后,会将全方位地统计数据反馈给品售卖结束后,会将全方位地统计数据反馈给品牌合作商,为其市场战略提供有价值的参考。牌合作商,为其市场战略提供有价值的参考。6.有专业的拍摄,设计及制有专业的拍摄,设
5、计及制作团队,由专业资深人员把作团队,由专业资深人员把关,通过富有表现力的商品关,通过富有表现力的商品图片,充分展示格品牌商品图片,充分展示格品牌商品的品牌意蕴及特点。的品牌意蕴及特点。唯品会的行业竞争力现状分析唯品会秉承4F的服务理念,在激烈的电商竞争场上真诚的服务每一位顾客:FAST,有限的折扣上架时间;FASHION,享受时尚的生活方式;FUN,无穷无尽的购物乐趣;FINE,卓越的品质与体验。4F服务理念1、差异化定位,填补市场空白。2、“饥饿营销”的经营模式。3、完善的配套服务,真正吸引和留住顾客。独特的商业模式五力模型竞争环境分析(一)同行业竞争者之间的竞争(二)潜在进入者(三)购买
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