航空天气预报推广方案.ppt

航美传媒媒体推介书（航空天气预报节目）20072007年年5 5月月主要内容及目录第一部分：航空天气预报节目介绍第二部分：节目广告投放价值分析第三部分：节目广告形式及报价第四部分：航空主流人群特征航空天气航空天气预报节目介目介绍航空天气预报节目介绍节目介目介绍：为旅客提供国内主要城市24小时-48小时天气预报。可为企业播放广告。媒体形式：媒体形式：机场内电视媒体资源分布：源分布：在全国8家主要机场内：北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口媒体位置：媒体位置：电视分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域节目目时间：每小时播出3次，每次播出1分钟广告投放价广告投放价值分析分析 目的地的天气状况，是每位外出旅客都非常关注的信息，航美特别推出航空天气预报节目，为旅客提供国内主要城市24小时-48小时天气预报，满足旅客需求，可以极大提高旅客对节目的主动关注度。节目与广告结合播出，在受众主动关注信息的同时，被动接受广告。目的地天气情况是旅客最目的地天气情况是旅客最为关注的信息，可极大提高旅客关注的信息，可极大提高旅客对节目的主目的主动关注度关注度航空天气航空天气预报广告价广告价值分析分析航空航空环境投放广告，可展境投放广告，可展现企企业实力，使广告可信度大大提高力，使广告可信度大大提高 航空受众对机场及机上电视广告的信赖度分别为45.86%和51.91%，信赖度高可以提高广告对于购买的影响力。航空航空电视高信高信赖度广告度广告载体！体！对航空广告载体的-信赖度航空天气航空天气预报广告价广告价值分析分析30分钟以内30-45分钟46-60分钟61-90分钟91-12091-120分分钟120分钟以上受众距离起飞提前到达机场时间数据来源：新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 在整个行程中，航空受众在整个行程中，航空受众对电视媒体的媒体的累累计关注关注时间达到了达到了80.6780.67分分钟，连续性点的投放，性点的投放，使广告的到达率大大提高，使广告的到达率大大提高，最高到达率最高到达率为94.6%94.6%。航空天气航空天气预报广告价广告价值分析分析2008年奥运会与2010年上海世博会的召开，都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算中国机场吞吐量增长趋势数据来源：民航数据来源：民航总局局统计数字数字20062006年航空年航空环境人群已超境人群已超过5 5亿人次人次奥运奥运带来的国来的国际、国内航运高峰，将、国内航运高峰，将为广告主提供展示自身的广告主提供展示自身的难得机会得机会天气天气预报广告形式广告形式停留停留时间：每小时3次，每次1分钟超超值回回报：在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口等7个城市天气预报栏目中播出5秒片头广告+55秒天气预报节目角标及固定冠名位广告在24家机场每天播放60次5秒企业常规广告 （24家机场为：昆明、西安、重庆、青岛、大连、南京、沈阳、福州、桂林、哈尔滨、贵阳、郑州、宁波、长春、南昌、济南、太原、合肥、呼和浩特、拉萨、赣州、庐山、常州、宜昌）广告价格：广告价格：航空天气预报节目独家冠名广告广告形式及报价月价格北京 上海（虹桥）广州深圳成都长沙海口1分钟/次3次/小时45万 35万45万 35万30万30万20万打包价210万冠名广告：冠名广告：5 5秒片秒片头广告广告+55+55秒天气秒天气预报节目固定冠名位广告目固定冠名位广告节目开始常规片头广告节目播出中固定字幕及角标广告航空天气预报节目独家冠名广告形式广告形式及报价播出形式：播出形式：静态标版（仅在以下8城市播出）停留停留时间：每小时3次，每次5秒。广告价格：广告价格：航空天气预报节目城市窗口广告广告形式及广告形式及报价价月价格北京 上海（虹桥）广州深圳成都长沙海口5秒/次3次/小时10万7万10万7万5万5万3.5万打包价45万城市窗口广告位45次/天.窗口广告：静窗口广告：静态标版版航空天气预报节目城市窗口广告形式广告形式及报价广告素材格式：广告素材格式：1024*768以上同比例以上同比例JPG、TIF、BMP图片片航空主流人群特征航空受众是年龄集中在2545岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征航空主流人群特征：高学历的中坚力量博士：4.9%高中中专及以下:2.8%数据来源：新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 航空主流人群特征：高收入、高职位航空受众的主流人群航空受众的主流人群平均税前年收入平均税前年收入为15.615.6万元万元,消消费能力更能力更强。每月至少乘坐一次每月至少乘坐一次飞机机6万元以下万元以下6万元万元(含含)-10万元万元10万元万元(含含)-16万元万元16万元万元(含含)-20万元万元20万元万元(含含)-40万元万元40万元或以上万元或以上数据来源：新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)党政机关/社团/事业单位一般干部高级专业技术人员中级专业技术人员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工个体户自营职业者自由职业者其他中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9%0 5 10 15 20 25航美传媒媒体推介书（航空天气预报节目）北京航美北京航美传媒广告有限公司媒广告有限公司地址：北京市地址：北京市东城区城区东直直门外大街外大街4646号天恒大厦号天恒大厦1717层电话：（：（86108610）8438686884386868传真：（真：（86108610）8460865884608658T H A N K SEND