市场营销学配套试题(二).doc
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1、市场营销学通论(第七版)配套试题(二)一、单项选择题(每小题2分,共20分)1.好酒不怕巷子深,属于哪种营销观念?( )A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念 2.在成本加成定价法中“加成”的含义是指( )。A.一定比率的利润 B.一定比率的价格C.固定比率的利润 D.固定比率的成本3.波士顿矩阵法中,横轴上的数值0.9表示( )。A.战略业务单位的市场占有率为90%B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90%C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的10%D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90%4.下列哪种定价方法属于
2、竞争导向定价法( )A.目标定价法 B.认知价格定价法 C.反向定价法 D.投标定价法5.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是()。A.量力而行法 B.目标任务法 C.竞争对等法 D.销售百分比法6.对于品牌差异明显的产品,消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型,这种购买行为是( )A.习惯性购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为7.问号类战略业务单位的特征是( )A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占
3、有率8.付费赠送、折价优待、包装促销等促销活动都属于( )A人员推销 B广告 C销售促进 D公共关系9.同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突叫做( )A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.传统渠道冲突10.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中,从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的信息子系统是( )A.市场营销调研系统 B. 内部报告系统 C.市场营销分析系统 D. 市场营销情报系统二、名词解释(每小题4分,共20分)1.市场定位 2.品牌资产 3.市场渗透 4.分销渠道 5.销售促进三、简答题(每小题1
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