市场营销复习题.doc
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1、市场营销学课程 复习题(参考答案见题后)一不定项选择题(共100题)1、以下属于新产品开发策略的有( BCD )。 A、使用统一品牌策略 B、仿制策略 C、配角策略 D、扩散策略2、以下哪些属于消费者市场的特点( AC )。A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、受促销的影响较大 D、注重人员销售3、以下哪些属于组织机构市场的特点( BD )。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、受促销的影响较大 D、注重人员销售4、以下哪些属于组织机构市场的特点( BD )。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、市场范围广泛 D、实行专业购买5、市场营销和推销的区别在于( ABC )A、
2、目的不同 B、方法不同 C、过程不同 D、结果不同6、以下情形中应该选择短渠道的有( CD )。 A、体积小的商品 B、价格低的商品 C、鲜活商品 D、投入期的产品7、以下哪些属于消费者市场的特点( BD )。 A、产品需求弹性小 B、需求复杂 C、衍生需求,需求波动大 D、产品需求弹性较大8、市场营销微观环境包括( AC )。 A、实体分配机构 B、消费者的储蓄与信贷 C、竞争者 D、社会文化环境9、市场营销宏观环境包括( AC )。A、人口的受教育程度 B、消费者 C、消费者的收入水平 D、金融中介机构10、市场营销环境的特点有哪些( ACD )。 A、动态性 B、可控性 C、复杂性 D、
3、差异性11、以下属于市场营销环境中的营销中介的有( BCD )。 A、供应商 B、中间商 C、物流企业 D、保险公司12、针对中间商的营业推广方法有( ACD )。 A、销售竞赛 B、发放优惠券C、数量折扣 D、交易会和博览会13、市场营销的微观环境有哪些(ABCD)。 A、潜在顾客 B、现实顾客 C、新闻界 D、当地政府14、消费者市场的需求特点有( AB )。 A、伸缩性 B、地域性 C、派生性 D、不可伸缩性15、消费者购买的个人心理动机有( BC )。 A、安全动机 B、情绪动机 C、理智动机 D、求美动机16、影响消费者市场需求的基本因素有哪些( ABCD )。 A、收入因素 B、人
4、口性别结构 C、消费结构因素 D、消费观念17、消费者市场的需求特点有( AB )。A、伸缩性 B、季节性 C、互惠性 D、不可伸缩性18、市场营销环境的特点有哪些( AB )。 A、动态性 B、不可控性 C、突变性 D、可改变性19、消费者购买动机有( AC )。A、生理性购买动机 B、情绪性购买动机C、社会性购买动机 D、人文性购买动机20、消费者购买的个人心理动机有( AC )。A、情绪动机 B、求廉动机 C、情感动机 D、求异动机21、企业扩大市场需求的方法有( ABC )。A、寻找开发新用户 B、开辟新用途 C、扩大使用量 D、研制新产品22、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有(
5、ABC )。A、有差别的寡头垄断市场 B、垄断竞争市场C、无差别的寡头垄断市场 D、完全垄断市场23、以下哪些属于组织机构市场的特点( BD )。 A、产品需求弹性大 B、产品需求弹性小 C、需求复杂 D、注重人员销售24、产业市场需求的特点有( BD )。 A、替代性 B、派生性 C、伸缩性 D、波动性25、以下哪些属于组织机构市场的特点( BD )。 A、购买力的流动性强 B、产品需求弹性小 C、市场分散 D、顾客在地理区域上集中26、市场跟随者的战略有( BC )。 A、发现新的使用者 B、紧密跟随 C、名牌的伪造 D、提高市场占有率27、市场营销微观环境包括( AC )。 A、实体分配
6、机构 B、社会法律环境 C、竞争者 D、消费者的储蓄与信贷28、在拟定初步的市场营销规划时,应包括那几方面内容( AC )。 A、目标市场与营销目标 B、短期营销目标 C、投放初期的营销策略 D、促销目标29、市场主导者保护市场占有率的策略有( AD )。 A、侧翼防御 B、侧翼进攻 C、游击防御 D、运动防御30、应该选择无差异市场战略的情形有( BC )。 A、企业实力雄厚 B、同质产品 C、同质市场 D、竞争者数量众多31、按照消费者自然特征和社会特征进行市场细分属于( B )。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分32、产品成长期的特点包括( C )。A、销售极为有限
7、 B、销售量的增长趋于缓和C、生产成本大幅度下降 D、价格竞争激烈33、强调推销是企业成功的关键,坚持“好坏都得靠吆喝”的经营思想。这是哪种营销观念的特点( C )。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、质量观念34、以下哪些是新产品定价策略( AC )。 A、渗透定价策略 B、分级定价策略 C、满意定价策略 D、零头定价策略35、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有( AC )。A、有差别的寡头垄断市场 B、完全竞争市场C、垄断竞争市场 D、完全垄断市场36、以下属于新产品开发策略的有( BCD )。 A、使用品牌策略 B、创新策略 C、配角策略 D、改革策略37、以下属于新产品开发
8、策略的有( BCD )。 A、使用品牌策略 B、仿制策略 C、配角策略 D、组合策略38、消费者购买的个人心理动机有( AC )。A、惠顾动机 B、求实动机 C、情绪动机 D、求同动机39、属于消费者市场细分的心理细分标准有( BC )。A、按消费者购买时机细分 B、按消费者生活态度细分 C、按消费者购买动机细分 D、按消费者追求的利益细分40、以下项目中不属于品牌作用的是( C )。A、表明商品的特征 B、促销商品C、体现商品的用途 D、便于消费者选购41、集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务,更好地满足一定顾客的特殊需要,从而争取局部的竞争优势。这是哪种市场竞争战略( B )。
9、A、产品差异化战略 B、市场聚焦战略 C、优势经营战略 D、形象竞争战略42、以下哪些是新产品定价策略( AC )。 A、撇脂定价策略 B、折扣定价策略 C、满意定价策略 D、零头定价策略43、以下哪些是新产品定价策略( AC )。A、渗透定价策略 B、分级定价策略 C、撇脂定价策略 D、整数定价策略44、产品成熟期的特点包括( C )。A、广告费用大 B、产品需求迅速下降C、价格竞争激烈 D、产品售价常常偏高45、确定分销渠道时,应选择长渠道的情形有(ABD)。A、市场范围大的商品 B、批量小及零星购买的商品C、消费品中的特殊品 D、市场繁荣时46、产品成熟期的特点包括( C )。A、销售极
10、为有限 B、生产成本大幅度下降C、销售量的增长趋于缓和 D、广告费用大47、集中企业的力量,生产单一产品线中的几个产品项目,也就是其组合的宽度最小、深度略大、关联度密切的组合是( D )。 A、全线全面型组合策略 B、市场专业型组合策略 C、产品系列专业型策略 D、产品系列集中型策略48、针对消费者的营业推广方法有( AC )。 A、赠送样品 B、数量折扣C、现场示范 D、交易会和博览会49、在分销渠道决策时应该选择长渠道的情形有( AB )。 A、重量小的商品 B、价格低的商品 C、玻璃制品 D、大批量购买的商品50、企业定价的目标有( AB )。 A、令人满意利润目标 B、生存目标 C、标
11、歧立异目标 D、成本领先目标51、企业定价的目标有( AB )。 A、令人满意利润目标 B、质量领先目标 C、成本领先目标 D、发展目标52、市场营销环境的特点有哪些( AC )。 A、动态性 B、可控性 C、复杂性 D、可改变性53、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为( BD )。A、目标利润率定价法 B、理解价值定价法C、密封投标定价法 D、顾客差别定价法54、需求导向定价的方法有( ACD )。A、理解价值定价法 B、随行就市定价法C、以顾客为基础的差别价格 D、以地点为基础的差别价格55、消费者购买的个人心理动机有( AC )。A、情绪动机 B、安全动机 C、理智动机 D、求
12、异动机56、以下情形中应该选择短渠道的有( AD )。 A、大批量购买的商品 B、市场范围大的商品 C、技术复杂的商品 D、成长期的产品57、以下情形中应该选择短渠道的有( BC )。 A、消费品中的便利品 B、鲜活商品 C、定制产品 D、成熟期的产品58、消费者市场的需求特点有( AB )。A、发展性 B、流行性 C、难以诱导性 D、不可伸缩性59、物流管理的主要内容有(ACD)。A、仓储决策 B、进货时间决策C、存货决策 D、运输决策60、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有( AB )。A、寡头垄断市场 B、垄断竞争市场C、完全垄断市场 D、完全竞争市场61、在日常经济活动中常见的市场竞
13、争类型有( AC )。A、有差别的寡头垄断市场 B、完全竞争市场C、无差别的寡头垄断市场 D、完全垄断市场62、以下情形中应该选择短渠道的有( AC )。 A、价格高的商品 B、通用商品 C、鲜活商品 D、成长期的产品63、应该选择无差异目标市场战略的情形有( AD )。 A、产品的同质性高 B、企业资源多 C、竞争数目多 D、市场的同质性高64、企业委托广告代理商开展广告业务的必要性在于( ABD )。A、广告代理商经验丰富 B、广告代理商开展业务运作费用相对较低C、广告代理商知名度高 D、广告代理商在技术上保证质量65、应用营业推广应该注意的事项有( CD )。 A、选择适当的价格 B、选
14、择适当的产品C、选择适当的方式 D、选择适当的时机66、人员推销的优点有( AC )。 A、促成交易顺利进行 B、推销费用比较低 C、提供完善服务 D、信息传播范围广67、产品介绍期的特点包括( BC )。A、销售额迅速上升 B、广告费用大C、销售极为有限 D、价格竞争激烈68、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为( BD )。A、密封投标定价法 B、市场认可价值定价法C、成本加成定价法 D、需求差别定价法69、选择广告媒体时要考虑的因素有( ABCD )。 A、广告预算 B、广告内容 C、媒体的收费标准 D、媒体的传播范围70、不属于消费者市场细分的标准是( BC )。A、地理细分
15、B、最终用户 C、用户的购买状况 D、消费者购买时机71、以下情形中应该选择短渠道的有( AB )。 A、价格高的商品 B、鲜活商品 C、通用产品 D、成熟期的产品72、市场营销微观环境包括( AC )。 A、物流企业 B、技术环境 C、营销服务机构 D、社会文化环境73、产品介绍期的特点包括( C )。A、生产成本大幅度下降 B、销售量的增长趋于缓和C、销售极为有限 D、价格竞争激烈74、消费者购买的个人心理动机有( AC )。A、理智动机 B、繁衍动机 C、情绪动机 D、求美动机75、产品成长期的特点包括( AC )。A、销售额迅速上升 B、销售量的增长趋于缓和C、生产成本大幅度下降 D、
16、产品售价常常偏高76、消费者市场的需求特点有( AB )。A、连带性 B、地域性 C、派生性 D、互惠性77、针对消费者的营业推广方法有( ACD )。 A、赠送样品 B、推广津贴C、特价包装 D、赠品销售78、消费者市场的需求特点有( AB )。A、便利性 B、流行性 C、难以诱导性 D、难替代性79、在日常经济活动中常见的市场竞争类型有( AB )。A、寡头垄断市场 B、无差别的寡头垄断市场C、完全垄断市场 D、完全竞争市场80、以下属于顾客市场的有( ABD )。 A、产业市场 B、国际市场 C、公益性市场 D、消费者市场81、以下哪些属于组织机构市场的特点( ABD )。 A、购买规模
17、大 B、产品需求弹性小 C、市场分散 D、实行专业购买82、市场营销环境的特点有哪些( AC )。 A、客观性 B、可控性 C、复杂性 D、互动性83、以下哪些是新产品定价策略( AC )。 A、撇脂定价策略 B、地理定价策略 C、满意定价策略 D、零头定价策略84、消费者购买的个人心理动机有( AC )。A、惠顾动机 B、生存动机 C、理智动机 D、安全动机85、有些消费者喜欢购买高质高价商品,他们认为一分钱一分货,质量高的商品价格虽高但实际更便宜。这是( C )。A、习惯型购买行为 B、理智型购买行为 C、经济型购买行为 D、冲动型购买行为86、应该选择无差异目标市场战略的情形有( AD
18、)。 A、市场的同质性高 B、企业资源多 C、产品处于投入期 D、产品的同质性高87、广告的功能有( ACD )。 A、心理的功能 B、促销的功能 C、美学的功能 D、教育的功能88、市场挑战者的战略有( BC )。A、紧密追随 B、正面进攻 C、迂回进攻 D、侧翼防御89、以下定价方法中是以市场需求为中心的定价方法为( BD )。A、随行就市定价法 B、理解价值定价法C、目标利润定价法 D、时间差别定价法90、以下情形中应该选择短渠道的有( CD )。 A、体积小的商品 B、通用商品 C、易燃易爆商品 D、投入期的产品91、针对中间商的营业推广方法有( AC )。 A、数量折扣 B、赠送样品
19、C、推广津贴 D、组织展销92、应用营业推广应该注意的事项有( ABCD )。 A、选择适当的对象 B、选择适当的地点C、选择适当的时机 D、确定适当的营业推广目标93、不属于消费者市场细分的标准是( BC )。A、地理细分 B、参与购买决策的个人特点C、用户的购买状况 D、消费者购买时机94、产品介绍期的特点包括( AC )。A、生产批量小 B、销售量的增长趋于缓和C、广告费用大 D、利润迅速上升95、按照消费者生活态度进行市场细分属于( C )。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分96、产品介绍期的特点包括( C )。A、利润开始下降 B、销售迅速上升C、广告费用大 D
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