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试讲ppt-市场营销专业.ppt
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2、整体概念产品整体概念产品的定义产品的定义7 7产品是能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。广义的产品不仅指基本的产品实体这一物质属性,还包括产品的价格、包装、服务、设计、品牌、商标、企业信誉、广告等系列有形或者无形的特质,甚至可以是一种意识、观念或者主义。(一)产品的定义(二)产品的整体概念产品整体概念的产品整体概念的“三层次论三层次论”产品整体概念的产品整体概念的“五层次论五层次论”小组讨论:产品整体概念的“层次论”对市场营销活动有何启示?研究产品整体概念的意义l明确消费者追求的核心利益,体现了以消费者为中心的现代营销观念。l为企业开拓市场机会提供新的思路:产品
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