2012年度演讲大赛招商方案.doc
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1、 2012年度中央电视台(海南)“希望之星”英语风采大赛招商方案中央电视台“希望之星”英语风采大赛海南赛区组委会大赛主题我是成功的大使向全世界推广海南大赛宗旨培养兴趣、增强信心、展示风采、树立榜样成长比成绩更重要,体验比名次更珍贵一、背景与成长中央电视台“希望之星”英语风采大赛(原中央电视台“希望之星”英语风采大赛)是目前我国影响最广泛的大型电视英语大赛,自2000年起每年举办一届,全国选拔赛在省级赛区开展,全国总决赛集中在北京进行。中央电视台对全国总决赛进行现场录像并安排滚动播放。由强势媒体中央电视台主办。至今,大赛已经成功举办十一届,深受社会各界的欢迎,目前直接影响人数已超过8000万人,
2、呈每年上升趋势。“希望之星”从第一届到第三届属于成长阶段;第四届到第六届属于成熟阶段;第七届(2006年度)开始进入提高调整阶段;并于第八届正式进入快速提高阶段;“希望之星”英语风采大赛每举办一届,都会秉承培养兴趣,增强信心,展示风采,树立榜样的比赛宗旨;坚持成长比成绩更重要,体验比名次更珍贵的比赛精神;都会有明显的成长与进步,无论是影响、规模及社会认可度,都是看得见的。为了推动全省英语水平的全面提升,激发海南人民,特别是广大学生,为提高自己在日益增多的对外交流中的应对能力和综合素质而努力学习的热情,为我省经济文化建设创造良好的英语环境,快速与国际旅游岛顺利接轨,迎接新的国际挑战,唱响“海南国
3、际旅游岛”的亮丽品牌。同时,为了给所有英语爱好者提供了一个锻炼自我、展示自我、捕捉机遇的舞台。受中央电视台“希望之星”英语风采大赛全国组委会的委托,海南国际文化培训学院首次独家承办了2011年度海南赛区大赛。在短短的两个月,就有高达720名选手积极参加,并有16名优秀选手进入全国总决赛,其中,我省选手文昌中学初二学生陈秋月顺利闯进初中组全国十强并获得第六名三等奖的好成绩,这也是我们海南省第一次承办大赛就获此殊荣的学生。,另外还有15名选手都获得了不同的奖项,成绩非常骄人。对于2012年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛的成果,我们将拭目以待!二、亮点与优势1、央视品牌优势中央电视台是中国重要
4、的新闻舆论机构,是全国公众获取信息的主要渠道。大赛由强势媒体中央电视台主办,公益性强,并对于大众提升文化素养以及丰富娱乐生活的实际意义,能够增强企业及产品的亲和力、公信度,提升企业的品牌影响力。2、目标客户优势大赛分为幼儿组、小学组(分小低、小高两个组别)、初中组、高中组、大学组6个组别,2011年海南省赛区大学、高中、初中、小学、幼儿超过25万选手参加,引起全省各学校、教育行政部门、老师、家长群体等广泛关注,间接影响人群在百万以上,且呈上升趋势,大量的目标客户直接参与活动,与您的企业文化零距离接触。3、媒体立体优势以省会海口为中心的17个地级市媒体,以电视、广播、报纸、网络、公交广告、短信、
5、单页等各种方式,营造一个大影响力高关注度的传播平台。4、宣传时间与地域覆盖优势比赛由区县的初赛到复赛,进入地级选拔赛,最终晋级到省决赛,优胜者进京总决选,整个过程长达一年。近300天高密度的赛事安排,以省会海口为中心辐射全省17个地级城市、数十个县级城市,其推广的持续性、全面性优势明显。我们有能力成为企业、机构进军海南市场的承载,达到牵一点而动全省的效果。5、赛事水平、管理及监督优势历经了12届赛事之后的“希望之星”已经进入了快速提高阶段。参赛人数和参赛选手的水平都一年高过一年。大赛由中央电视台社教中心和教育专题部领导,由希望英语栏目组主要负责,栏目组派遣外联人员自始至终参与大赛的计划实施并严
6、格遵守中央电视台相关纪律和规章制度。高水平的赛事配合严格的管理及监督,为企业文化的推广提供了质量保证。根据全国组委会管理及监督办法,海南赛区组委会采取以下措施以保证赛事的管理与监督完善性:一、海南赛区设有市场组、设计宣传组、赛务组、监察组、客服组等部门,贯彻中央电视台全国组委会大赛精神,负责对整体赛程进行全面监督和管理工作。二、我省大赛的评委由英语教育方面的权威专家、资深老师、优秀外教组成,所有评委均需报全国组委会审核最终形成评委会,由全国组委会直接监管。三、为使大赛更加顺利圆满,组委会将拟邀知名学校作为大赛合作单位,对大赛进行监督和指导;并开通大赛监督电话:65203220相信我们高水平的赛
7、事配合严格的管理及监督,为企业产品及文化的推广提供了高效集中的保障。6、比赛形式及现场效果与众不同从各区县的初赛到复赛,地级城市级选拔赛、最终晋级到省决赛、全国总决赛,主要采用现场模式。海南的整个比赛过程中,共有五个不同级别的现场,每个不同级别的现场都是经过严密的设计,在紧密相连的环节中充满新颖、独特、紧张和悬念,现场的观赏性强,气氛活跃。其中省总决赛、颁奖典礼,更是邀请省市级领导、各学校团体、省市级媒体等参加,现场效果非常热烈,便于企业进行渗透推广,容易给目标客户留下深刻印象。三、赛事回顾2007年6月28日,第七届中央电视台迎奥运“希望之星”英语风采大赛全国总决赛在北京拉开帷幕,284名选
8、手从23个赛区的近40万选手中脱颖而出,在“希望之星” 的舞台上,以“自信成就梦想”的信念,用英语演讲向世界阐述他们对奥运精神的诠释,对北京2008年北京奥运会的期盼和渴望。2008年5月,2008年度大赛开始,“希望之星”的旗帜又在全国掀起一片“赛英语演讲、迎奥运、展风采”的狂潮,全国21个赛区的选手参加到学习英语演讲技能、弘扬奥运精神的大赛中来。北京奥组委的领导对大赛三年来宣传奥运会的成果给予了充分的肯定。2009年是“希望之星”10岁生日,大赛与WWF(世界自然基金会)合作,以“自然、和谐、希望” 为主题,在大赛中融入自然环保的理念,宣传节能减排的知识,希望能对青少年的环保教育起到引导和
9、宣传的作用。海南省参赛人数达18万,各赛区举办数百场比赛,在总决赛取得了丰硕成果。2010年,海南赛区超过20万人次参加初赛,1.5万余名选手晋级复赛,参加全国总决赛的25名各个级别的选手总成绩在全国三十个赛区中排名第四。选手表现很是不俗,一名选手荣获初中组全国第三名,三名选手晋级全国20强,两名选手晋级50强,由于组织规范,成绩突出,海南赛区两度荣获“全国最佳组织奖”。2011年,海南赛区超过25万人次参加初赛,2万余名选手晋级复赛,由于组织规范,成绩突出,海南赛区再度荣获“全国最佳组织奖”2012年中央电视台“希望之星”英语风采大赛是海南选手大展身手的一届比赛,全国数以亿计的英语演讲爱好者
10、正在积极备战,期待您的企业加盟。四、合作理念及基础渗透式合作推广(Tie-in Promotion)-是国际上整合传播最常用的一种联合推广的方法,其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合,让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行,利用双方的不同渠道效应,取得单方面都难以单独取得的商业效果。大赛承办单位通过推广合作,企业无需花费高昂的代价即可使用长达数月各级比赛与自己的产品相结合,因为大赛的延续性,结束后还可以长期宣传。在这里同样可以套用大数法则(Law of Large Numbers)通过大型活动进行宣传推广虽极为普遍,但是它在销售推广过程中所起到的效果仍无人小觑, 2010年海南全省
11、区县以上人口超2000万,义务教育阶段区县级以上中小学在校学生生超过400万,海南省高等院校在校学生超过100万(含外地学生),其中海口市就超过500万的常住人口,市区常住人口达260万以上,义务教育阶段中小学生超25万,高等院校在校学生超过30万人(含专科),势必引起各级教育部门、学校、老师、家长等群体的广泛关注,间接影响群体人数将是学生数量的数倍之多。 五、大赛宣传大赛筹备第一阶段宣传:为使大赛传播效果达到最好,我们预定的宣传计划将从2010年8月起开始进行前期预热,整个宣传周期长达300天之久。并在比赛开始阶段通过媒体跟踪报道,传播推广期间,我们选择的媒体:1 电 台:多时段、多频道循环
12、播放,交通频道、教育在线等;2 平面媒体:新安晚报、海口晚报及其他17个直营校所在城市报纸,不定期投放;3 网络媒体:政府网站、海口论坛、及各地信息港教育网站,做浮窗、横栏、链接;4 短信群发:移动电话特定号段信息群发及FETION系统信息;5 路演活动:配合特定主题(可变)在各闹市区、居民社区、学校,允许企业参与;6 海 报:社区公告栏、学校公告栏,并根据需要进行内容更新;7 DM单页:主要通过大型商超及夹报等方式分批次派发;等形式进行宣传推广及赛事的赛前赛后报道。比赛开展过程中可以介入的宣传途径:1、选手报名材料以及参赛资料;2、接受报名的机构和平台;3、比赛现场、颁奖典礼的现场宣传;4、
13、赛事报道媒体及官方网站;5、考场外彩虹门、空飘、垂挂条幅;6、考场外允许提供选手服务点;7、手提袋发放(环保);8、赴京选手服装提供。六、招商标的冠名单位(RMB100万元)协办单位(RMB50万元)特约奖品赞助商(RMB5万元或价值7万元企业产品)友情赞助商(RMB3万元或价值4万元企业产品)七、招商回报冠名单位:主体回报1、自冠名单位冠名之日起,该大赛的名称即定为2012年度“*”杯中央电视台(海南)“希望之星”英语风采大赛名称全称出现,同时出现赞助方的标识;2、在大赛进程、公共关系、新闻等涉及大赛宣传报道时,统一以2012年度“*”杯中央电视台(海南)“希望之星”英语风采大赛的名称对外宣
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