凤凰卫视广告营销机构.ppt

1,,凤凰卫视您的最佳的战略伙伴合作伙伴有：三金药业、花红药业、金嗓子、金活医药、京都念慈庵、金日集团、黄氏响声丸、中新药业、敖东药业、太太乐鸡精、天天药业、江中健胃消食片、马应龙药业、天津药业、康泰克、天津生力药业等等20家以上。。。,2,内容纲要,一、凤凰卫视发展历程二、凤凰卫视中文台和资讯台简介三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视四、凤凰收视群体浅析五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍六、具体推荐的节目及主持人七、品牌战略价值八、凤凰节目与广告投放价值（一）九、凤凰节目与广告投放价值（二）十、凤凰广告资源的合作赞助方式,风凰广告资源推介,,,3,,鳳凰周刊,鳳凰衛視多媒體平台,鳳凰網P,美洲台.,歐洲台,中文台,鳳凰广告时訊,,,,,,,,,衛星頻道,平面,網上,启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播9年多来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。,一、发展历程,中国最庞大的下载资料库,4,二、凤凰卫视中文台和资讯台频道简介,启播日期:1996年3月，2000年6月30日正式在香港联交所上市覆盖范围:透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50多个国家和地区国家节目类型:一系列多元化节目，包括资讯及娱乐节目、剧集、新闻、深入访谈及专题节目收视:中国大陆收视戶高达5,500万#其他亚太区国家的入戶率达518多户万*收视观众近1．8多亿人、（资讯台1亿人）入户：通过行政有线网、企业有线网、大院小区、宾馆酒店（房间）、高档公寓。资料来源:*凤凰卫视国际运营中心(2005年1月)#凤凰卫视市场及网络部(2004年11月),启播日期:2001年1月覆盖范围:透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50个国家节目类型:CNN类型+CNBC类型新闻节目传送:中国(卫星电视共用天线系统,有线电视)香港(卫星电视共用天线系统,i-Cable,NOW宽频电视,银河卫视,香港宽频收费电视)澳门(卫星电视共用天线系统,有线电视),汶莱(Kristal-Astro)菲律宾(AsianCable),新加坡(StarHub)马来西亚(ASTRO)泰国(PSouthernNetwork/SamartCableSystems)日本(SkyPerfecTV),5,,,三、凤凰卫视收视覆盖范围及其收视表现,凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较（前20位）,全天24小时平均收视率(000),资料来源:央视---索福瑞媒介研究;分析日期：2004年3月1日—5月22日基数:能接收卫星电视的观众,6,,,四、凤凰收视群体浅析,1、凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高,36个城市调查总体（百分比）,风凰中文台观众（百分比）,资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月),百分比%,7,,,,2、凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看，2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60％多，总体观众中该比例仅为41％。,36个城市调查总体,风凰中文台观众,资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月),百分比%,8,,,3、凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强消费力。,资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月),9,,,,4、凤凰卫视观众知识层次较高，接受过高等教育的人群比例占了凤凰观众的36.5％，而总体观众中该比例仅为25.7％。,百分比%,资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月,10,,,,5、观众构成比较—职业构成,,使得凤凰中文台的观众在其周围的人群中具有很大的影响力。,,,备注：指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100（总体为100）,资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月,观众构成指数,11,,注：高层管理者：企业副总及以上职务；中层管理者：部门总监或经理；基层管理者：主管。在凤凰卫视中文台的商务人士,图三、凤凰卫视中文台商务人士观众图四、凤凰卫视中文台商务人士观众平均每天收看2小时以上电视的比重（％）收看电视的频率（％）,6、节目的吸引力高，观众有良好的收视习惯栏目的清晰化、专业化和受众定位的差异化，保证的读者需求的最大实现。正是基于此，受众的忠诚度、美誉度才会高。而这可以从卷入度、收视频率等几个指标来反映。下面我们以凤凰卫视中文台为例来分析：,12,在能接收到凤凰卫视的家庭户中，凤凰卫视中文台综合满意度名列第一，领先于CCTV-1；电影台、资讯台分列三、四位，显示出凤凰卫视强劲的整体实力。,7、凤凰卫视收视户中，国内上星频道凤凰卫视综合竞争力最强,13,8、前十频道满意度各项评价指标表现：,14,9、凤凰卫视节目成功三大利器：新闻资讯时效性强、新闻资源占有性强、分析评论能力强,15,新闻报道和新闻评论的专注度领先于其他各种节目类型，而这些节目形态是凤凰卫视的强档栏目。可见，相对于其他节目形态，在凤凰卫视新闻节目中插播广告能赢得更多观众的关注度和注意力，在优势节目中合理地插播广告，较易获取高效的广告效果。,10、凤凰卫视节目关注度高,16,,调查结果显示，凤凰卫视在所有广告编排技巧的指标上均优于国内频道。与国内台相比凤凰最突出的优势是“广告插播时间短，让人可以接受”、“广告插播有技巧、对节目收看干扰少”。,11、凤凰卫视广告编排匠心独具，最大限度保证广告有效到达,17,五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍,,拥有中外优秀的传媒和专业人才,,18,阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。,吳小莉－鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。,閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。,陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節目主持人」，2003年度最佳谈话节目主持人。,曾子墨－財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳財經類節目主持人」。,胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節目主持人」。,王鲁湘－凤凰卫视中文台高收视率节目《纵横中国》的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。,名评论员、主持人、记者,