欧马可商务版上市传播方案XX614.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,欧马可商务版上市传播方案XX614,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,欧马可商务版上市传播方案XX614,*,*,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,欧马可商务版上市传播方案XX614,*,*,行上行,2012.6,欧马可商务版上市发布仪式传播方案,1,目录,Contents,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,2,借势福田汽车赞助奥运女排巡展活动，提高自身品牌知名度；,广州是福田汽车欧马可品牌的主销区域，市场容量大，目前福田汽车欧马可品牌的市场占有率低于全国平均占有率，出现消费者对欧马可品牌及产品认知度不高，不了解欧马可的实力和丰富的高性价比产品的情况。,为了提升产品知名度、增加集客力，促进销量的提升，借势欧马可商务版上市活动，提高知名度、宣传高性价比。循序渐进、稳固有效的打破欧马可在广东地区遭遇的不利局面。,活动背景,3,目录,Contents,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,4,1.,通过举办欧马可商务版上市活动，持续提升欧马可在广东区域的品牌知名度、认知度，最终提升品牌影响力，促进销售。,2.,通过与媒体的互动和沟通，增进媒企间关系。,3.,提升终端人气，配合相应的促销政策帮助提升终端销量。,品牌认知,媒企共融,促进销售,活动目的,5,目录,Contents,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,6,主题阐释：,1,、卓越：欧马可产品一直以欧洲技术为核心卖点，展现欧马可品牌国际化形象，为产品增加噱头,2,、效盈：作为城市物流运输用车，高效的高性价比会作为用户首选考虑内容，欧马可商务版正是体现了这两个特点，用高效率高性价比提升销售。,卓越轻卡 效盈天下,福田汽车世界标准轻卡欧马可,(,康明斯动力,),商务版上市发布仪式,活动主题,7,备选主题,备选主题一,尚品轻卡 盈满羊城,福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式,备选主题二,全球智汇 擎动九州,福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式,8,活动时间,2012,年,07,月,7,日,8,日,活动地点,广州五号停机坪购物广场,(,待确认,),活动单位,欧马可销售分公司,参加人员,活动参加人员共计,160,人,第一部分：,福田汽车领导,（约,10,人）,福田汽车营销公司领导（约,5,人）,福田汽车欧马可销售分公司领导（约,5,人）,第二部分：,康明斯领导,（约,5,人）,康明斯领导（约,5,人）,第三部分：,大客户,（约,50,人）,大客户（约,50,人）,第四部分：,经销商与用户,（约,30,人）,广州地区欧马可经销商（约,15,人）,潜在用户、老用户代表（约,15,人）,第五部分：,媒体,（约,40,人）,当地电视、广播媒体（约,10,人）,当地平面媒体（约,20,人）,当地网络媒体（约,10,人）,第六部分：,活动组织人员,（约,25,人）,上市仪式组织人员（约,10,人）,表演人员（约,10,人）,其它（资料派发、现场售车、客户信息收集人员）（约,5,人）,活动形式,1.,新车上市仪式；,2.,产品解说；,3.,新车价格公布；,活动要素,9,目录,Contents,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,10,策划思路,策划思路：上市,+,试乘试驾,+,大客户座谈会,+,答谢晚宴,充分结合奥运达人选秀活动为欧马可造势,组织用户及经销商参与性强,天气炎热，防暑降温费用较高,利,弊,活动衔接紧密、充实，环环相扣,使用奥运巡展场地及背板、,led,屏幕等举行上市发布活动（上午）,11,目录,Contents,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,12,活动日程,18,：,3020,：,30,10,：,3011,：,00,第一天（,7,月,6,日）,第二天（,7,月,7,日）,此阶段活动为本案重点阐述部分,14,：,0021,：,00,领导、媒体、经销商及用户签到,经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴,活动日程,卓越轻卡 效盈天下,福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式,退房,9,：,0012,：,00,大客户座谈会,14,：,0016,：,00,欧马可试乘试驾品鉴会,11,：,0012,：,30,第三天（,7,月,8,日）,13,时间,项目,参与人,说明,上午,9:30-10:00,摆渡,领导、媒体、用户、经销商,酒店摆渡至活动场地,10:00-10:30,签到,领导、媒体、用户、经销商,领导及嘉宾签到,10:30-10:33,开场节目表演,击缶而歌,10:33-10:38,主持人开场,主持人,10:38-10:43,福田汽车欧马可分公司领导讲话,待定,10:43-10:48,康明斯领导讲话,待定,讲述康明斯发动机强劲动力,10:48-10:53,上市发布仪式,领导,福田汽车领导与物流协会领导,10:53-10:58,上市车型介绍,欧马可技术人员,介绍商务版欧马可各项参数及性能,10:58-11:03,新车价格公布,福田汽车领导,公布欧马可商务版上市价格,11:03-11:30,领导专访,福田汽车领导,中午,11:30-12:30,欧马可试乘试驾品鉴会,12:00-13:30,自助午餐,欧马可商务版上市发布仪式活动流程,活动流程,14,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节一 开场节目表演,开场节目表演,击缶而歌,2008,年北京奥运会时击缶给人们留下了最为深刻的印象，成为北京奥运会开幕式最难忘的节目之一，此次欧马可商务版搭载奥运巡展上市活动采用击缶形式开场，取得震撼效果的同时可加深人们对奥运的怀旧感情,缶前端可制作欧马可字样金色字，体现出欧马可元素,活动环节,15,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节二 领导讲话,领导讲话,重量嘉宾提势欧马可,邀请欧马可营销分公司领导宣讲欧马可品牌发展历程,邀请康明斯领导讲述康明斯发动机与福田汽车合作史与强劲动力,活动环节,16,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节三 新车上市,新车上市,舞动欧马可,南狮点睛,活动环节,进入新车上市环节前舞狮随着鼓声舞动,邀请福田汽车领导及大客户代表为舞狮点睛，点睛瞬间欧马可商务版缓缓从垂帘中驶出，展现在众人面前,17,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节三 新车上市,新车上市,腾云驾雾缓缓而出,活动环节,现场配合彩带跑、烟机渲染效果,18,区域赛及总决赛均规划车辆展示,新车上市,垂直落地式,活动环节,现场为欧马可搭建欧式特装展台，覆盖车头及车身,展台尺寸：长,7,米、宽,3.5,米、高,5,米,上市发布区域,3.5,米,7,米,5,米,活动环节三 新车上市,19,区域赛及总决赛均规划车辆展示,新车上市,垂直落地式,活动环节,现场为欧马可搭建欧式特装展台，覆盖车头及车身,上市环节领导为舞狮点睛，欧马可缓缓从垂帘中驶出，现场彩带炮、烟机配合造势，欧马可展现在众人面前,活动环节三 新车上市,20,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节四 车型介绍,车型介绍,深层感知欧马可性能,通过车型参数、性能介绍，使用户及媒体深层了解欧马可高性价比度,车型介绍中植入问答互动环节问题答案，调动观众参与度。,活动环节,21,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节五 领导专访,领导专访,活动环节,22,通过现场优惠售车、制造热销气氛、促进产品销售并借此打造产品口碑,.,意向用户订车赠送小礼品,优惠政策：现场购车优惠,XXXX,元、车辆免费增加,2,次维护。,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动环节六 现场优惠售车,现场,优惠售车,环节,活动环节,23,欧马可商务版上市传播方案XX614,首先，活动现场发放小扇子，饮料聚拢人气,为防止饮料发放完毕后观众离场，活动结束后会现场发放冰激淋，解暑降温，给公众人性化的欧马可形象,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动亮点 如何聚拢人气？,利用现场礼品发放区,发放冰激淋、饮料、小扇子,活动亮点,24,欧马可商务版上市传播方案XX614,活动日程,18,：,3020,：,30,10,：,3011,：,00,第一天（,7,月,6,日）,第二天（,7,月,7,日）,此阶段活动为本案重点阐述部分,14,：,0021,：,00,领导、媒体、经销商及用户签到,经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴,活动日程,卓越轻卡 效盈天下,福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式,退房,9,：,0012,：,00,大客户座谈会,14,：,0016,：,00,欧马可试乘试驾品鉴会,11,：,0012,：,30,第三天（,7,月,8,日）,25,时间,项目,参与人,说明,上午,11:00-11:20,步行至试驾场地,领导、媒体、用户、经销商,排列试乘试驾顺序,11:20-11:30,试乘试驾注意事项及路线讲解,领导、媒体、用户、经销商,11:30-12:20,试乘试驾时间,领导、媒体、用户、经销商,现场分,3,辆车同时进行试乘试驾,12:20-12:30,收车,工作人员,12:30-12:40,摆渡回酒店,领导、媒体、用户、经销商,欧马可试乘试驾品鉴会,活动流程,26,场地推荐,5,号停机坪购物广场后身,上市活动结束后媒体及嘉宾移至试乘试驾场地,巡展场地,试乘试驾场地,27,场地规划,发车区,欧马可试乘试驾品鉴会路线规划图,S,弯道区,障碍区,直线加速区,休息区,28,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动亮点 专用车,体验奥运女排专用运输器材用车,活动环节,S,弯道,枕木路,炮弹坑,29,区域赛及总决赛均规划车辆展示,活动亮点 康明斯强劲动力,充分发挥康明斯动力替代五十铃动力后提供的强大马力与动力,活动环节,通过直线加速使媒体及嘉宾体验康明斯强劲动力,30,活动日程,18,：,3020,：,30,10,：,3011,：,00,第一天（,7,月,6,日）,第二天（,7,月,7,日）,此阶段活动为本案重点阐述部分,14,：,0021,：,00,领导、媒体、经销商及用户签到,活动日程,卓越轻卡 效盈天下,福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式,退房,9,：,0012,：,00,大客户座谈会,14,：,0016,：,00,欧马可试乘试驾品鉴会,11,：,0012,：,30,第三天（,7,月,8,日）,经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴,31,欧马可商务版上市发布仪式答谢晚宴,时间,项目,发言人,备注,18:00,18:30,入场,企业宣传片暖场,18:30,18:35,主持人开场,介绍到场领导及媒体,18:35,18:40,大客户代表发言,待定,18:40,18:45,福田汽车领导致辞,待定,祝酒词,18:45,19:00,劲歌暖场,专业歌手表演,19:00,19:05,推选评委,主持人介绍选出的评委,19:05,19:35,挑战麦克风卡拉,OK,大赛,第一轮比赛,19:35,20:05,挑战麦克风卡拉,OK,大赛,第二轮比赛,20:05,20:10,颁发评委辛苦奖,福田领导,20:10,20:20,颁发奖品,福田领导,挑战麦克风卡拉,OK,大赛颁奖,20:20,20:30,福田员工献歌,20:30,联谊会结束,主持人,激情唱响 饕餮盛宴,节目单,32,晚宴亮点,邀请专业歌唱演员现场献歌暖场，活跃气氛，同时也给现场嘉宾进餐时间，稍后开始挑战麦克风的环节。,亮点一：风趣调侃 劲歌助兴,33,晚宴亮点,亮点二：麦霸争雄 引爆全场,挑战麦克风,1.,以桌为单位每桌抽取一名评委，共,15,人，组成评审团。其中,14,人打分，,1,人计分（提前与每桌嘉宾沟通，事先确定评委人选）。,2.,以桌为单位每桌自愿或推选,1,名选手上台进行第,1,轮挑战麦克风,PK,。,3.,曲目由歌手自己选择。,4.,由评委打分，并计算出最终个人得分（去掉,1,个最高分和,1,个最低分，取平均分）,5.,根据嘉宾参与积极度确定比赛,PK,轮数。,6.,无论,PK,进行几轮，最终根据个人得分榜，评出得分最高的三位选手，颁发冠亚季军奖项。,注,:,晚宴礼品及奖品由欧马可本部规划,34,场地推荐,广州戴斯酒店地处白云新城的商业区，占地,27,亩，为了配合白云新城的整体规划，经改造后的戴斯酒店如同一块掩映在繁华都市中融合了现代、时尚、典雅风格的珍宝，是一家以国际化的设计风格和卓越的服务著称的精品酒店。,标准间：,360/,间,高级套房：,595/,间,广州戴斯酒店距,5,号停机坪购物广场,230,米,广州戴斯酒店,35,目录,Contents,36,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,36,彩排时间日程表,此表为奥运巡展彩排时间表，,欧马可上市彩排将安排在,7,月,6,日,18,：,00-20,：,00,进行,欧马可商务版上市彩排,运营管理,37,欧马可上市区人员安排：,区域负责人员：,1,人（区域监督、管控）,主持人：,1,人,奥运击缶表演团队：,5,人,舞狮团队：,2,对,礼仪：,2,人,兼职：,1,人,38,试乘试驾区人员安排：,区域负责人员：,2,人（区域监督、管控）,注意事项及讲解人员：,1,人,礼仪：,2,人,兼职：,3,人,39,答谢晚宴人员安排：,区域负责人员：,2,人（区域监督、管控）,主持人：,1,人,专业歌手：,2,人,礼仪：,2,人,兼职：,1,人,40,总控,上市区搭建（负责,1,人）,答谢晚宴（负责,2,人）,试乘试驾区搭建（负责,2,人）,展具制作、现场搭建、撤场,灯光音响搭建、调试、现场管控,道具、制作物搭建、租赁,客户对接（负责,1,人）,客户对接,人员管理,41,目录,Contents,42,一、活动背景,二、活动目的,三、活动要素,四、策划思路,五、活动规划,六、运营管理,七、传播规划,八、费用预算,42,欧马可商务版上市传播方案XX614,公关传播目标,依托欧马可商务版广州上市活动，借势福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥运助威车队中国行，扩大欧马可品牌,社会影响力,；深化巩固欧马可品牌中国高端中轻卡领军,品牌形象,；有力,助推终端销售,。,产品层面：,强化产品高性价比，传播突出发动机、底盘、车身三大产品卖点，向公众传递欧马可适应市场所需，不断丰富产品线，全面满足用户需求，提升用户价值。,品牌层面：,增强欧马可品牌与福田汽车助威奥运活动关联度，强调其“中国国家排球队设备器材专用车”地位，扩大品牌影响力；丰富品牌内涵，提升品牌美誉度，巩固欧马可品牌中国高端中轻卡领军品牌形象。,终端层面：,深化欧马可品牌“品质、标准”的客户价值利益感知；围绕核心传播主题，形成传播信息协调一致，并落地于终端延续；系统提升总体市场占有率，扭转用户构成倒挂，达成合理用户比例。,43,欧马可商务版上市传播方案XX614,公关传播策略,互动体验不断升级，点燃关注欧马可新品热情,社交媒体点对面渗透,电视领衔促发平媒、网媒转载,落地城市为点，周,边城市为面，扩散,至全国重点销售区域,借势助威女排中国行，声量由弱渐强，,，促使传播声量最大化,主发新闻广而告之,由点及面,扩散传播,借势助威女排中国行，传播与众不同的上市发布，线上线下无缝连接，传统媒体、社交化媒体立体铺开,44,欧马可商务版上市传播方案XX614,欧马可商务版,产品卖点,发动机,底盘,车身,采用世界三大柴油动力之首的康明斯发动机，,87KW,动力较五十铃产品动力更强劲；,燃油耗率较低，百公里经济油耗比同类产品节省,5%-8%,；,模块化设计，零部件减少,30%,，重量减少,20%,，维修更方便，故障率更低，寿命达到,50,万公里，是同类产品的,2,倍；,发动机核心部件,3,年,20,万公里超长保修,源自奔驰重卡经英国莲花优化升级的高速加强型全铆底盘，匹配德纳技术后桥；,采用钛钢特种新材料，强度提高,52%,；,格特拉克江齿变速箱，经过市场考验，可靠性更强；,车架与板簧厚度均高于其它品牌,全新欧化时尚车身，在风阻系数、安全性和协调性和人体工程学方面均有独到设计；,大弧面挡风玻璃，盲区小、应对往来车辆轻松自如,本处信息为此次公关传播要点,传播信息设计,产品卖点信息（产品层面）,公关传播信息,45,欧马可商务版上市传播方案XX614,传播信息设计,分受众、分行业传播信息（品牌层面）,个人个体用户,行业组织用户,冷链行业,物流行业,政府事业单位,其他行业,高性价比,服务领先,分层受众,核心概念,信息组合,排放标准领先,高品质保障,品质卓越,专业,高效,品质卓越,专业,安全,品质卓越,专业,高效,新一代高效节能技术,节油,8%,：最新智能电控技术，燃油效率,205g/kw.h,，再加上整车其它高效节能设计，相比同类产品，节油,8%,德国,ZF,变速器：,应用于奔驰宝马等豪车的,ZF,变速器，首次应用于轻卡，换挡无冲击，操纵便捷，传动效率高达,99%,美国德纳车桥：,承载力超过其它品牌,20%,，传动效率高达,96%,以上，密封性比同类产品高,200%,，强承载超耐用,数字化集成：,集成定速巡航、,OBD,、,GPS,等十项智能电控安全系统，确保整车的可靠性与舒适性，轻松掌控，随心所欲,高端核心配件决定高品质,：康明斯世界品质，大幅降低损耗和故障率；德纳车桥承载力超过其它品牌,20%,，低噪音、低故障；奔驰技术、钛钢特种新材料全面优化底盘悬架系统，底盘车架强度提高,52%,以上；,ZF,变速器,99%,超高效传动效率，效率节油,低噪音、高可靠，减少能量浪费,智能环保节油,中国首款欧,IV,柴油动力，高效低碳环保，满足未来法规要求,康明斯世界顶级柴油发动机,涡轮增压、燃油与燃烧优化、智能电控、排放处理、滤清系统五大核心技术，高效耐用，动力强劲，,ISF3.8,可产生普通柴油机,6.5L,动力，油耗更低！,欧洲安全标准车身,强化车身架构和前后保险设计，,通过顶压、正面、侧面碰撞试验，达到欧洲,ECE,安全标准,ABS+EBD,智能安全系统,配装,ABS,防抱死刹车系统，防刹车甩尾、跑偏，缩短制动距离；,EBD,电子制动力分配系统，防止由于路面复杂情况制动产生的打滑、倾斜和侧翻，使驾驶员从容应付特殊情况,欧洲严谨设计，世界标准生产,：德国斯图加特研发中心数字科技开发设计，大量仿真实验确保整车性能最佳匹配；北京多功能工厂生产，自动化智能控制，机器人装配，,6,西格玛质量管理，百万产品不超过,4,件次品,“全程无忧”服务担保品质,：福田全程无忧服务在全国有,4500,个终端店，全天候热线电话，,24,小时救援，“一站式”便捷服务，“管家式”主动关怀，确保欧马可的运行全程无忧,实力考验，见证至高品质：,业内唯一,50,万公里无大修，,2,万公里,0,保养；通过相当于绕地球,40,圈的,160,万公里极限环境耐久性测试,人性化、智能安全设计,气、液压盘式制动系统，提升制动能力；,驾驶员视野加强工程，人性化设计减少驾驶疲劳；集成,故障监测、发动机制动、防盗等智能安全设计,轻量化节油设计,整车关键零部件的轻量化模块化设计，减轻配件数量和重量，轻量节油同时更便于维修和保养。,公关传播信息,46,欧马可商务版上市传播方案XX614,公关传播分预热、现场、后续三个阶段系统展开，各阶段分别运用不同的传播手段，传播具有针对性的传播内容，实现欧马可“,卓越轻卡 效盈天下,”的品牌概念内涵落地，最终实现终端销售的促进。,传播阶段,卓越轻卡 效盈天下,传播口号,预热,现场,后续,阶段策略,微博预热 先声夺人,华南区域 强势覆盖,主销区域 全国铺开,传播规划,以微博、论坛网络预热,+,手机报,现场邀约华南区域强势媒体,全国主销区域后续发布,+,手机报,传播手段,以新浪和腾讯微博为平台，以微博红人转推的形式进行网络预热，用论坛传播加以辅助，并且利用手机报的精准传播，在新品上市发布前就对社会和用户形成一定心理预期,邀请以广州为中心的华南区域核心平面、网络、电视、电台媒体亲临发布仪式现场，感受欧马可商务版新品品质，现场采编访谈发稿,以欧马可全国主销区域北京、上海、广州、山东、江苏、浙江为重点后续发布区做后续发布和手机报覆盖，在全国范围内提升新品知名度和品牌影响力,公关传播节奏规划,47,欧马可商务版上市传播方案XX614,话题设置：,欧马可商务版城市轻卡广州盛装上市！,抛出话题,引人关注,预热,微博传播,利用汽车类微博红人，进行福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式热点话题的发布、转载，增加网民关注度，吸引网民关注商务版新车的推出并可吸引网友到现场参加活动。,微博话题设置：,7,月,7,日，福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式将在,广州五号停机坪购物广场举办,！备受期待的欧马可商务版终于要路出庐山真面目啦！据说,前十名到场客户,可以免费获得,3000,元优惠！,79800,！康明斯动力轻卡开回家！,48,欧马可商务版上市传播方案XX614,利用新浪微博、腾讯微博两大微博在欧马可上市发布前半个月持续推广该产品的卖点、上市发布仪式信息、新品价格。在上市前，就在网络上形成一定的消息预热和信息累计，吸引到场率。,腾讯微博红人资源,序号,类型,博主,地址,听众数量,1,汽车,远远,效盈天下,福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市,发布仪式,话题设置：,欧马可商务版城市轻卡即将广州上市 广东的物流车主又有得好车选了,不选跑的最快的马，只选最合适的“马”,欧马可商务版康明斯轻卡，减价可不减配！,798000,！康明斯动力轻卡开回家！,汽车垂直、生活、旅游及财经相关论坛共计发布,200,篇话题贴，并进行深度维护,预热,BBS,传播,50,欧马可商务版上市传播方案XX614,手机报,手机报标题：,798000,！康明斯动力轻卡开回家！,7,月,8,日，福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版即将在广州上市，羊城物流用户共赏共鉴！欧马可商务版着力打造城市物流轻卡里的性价至尊！在全面降低整车价格的基础上，保障整车配件的高标准与用户的高价值！欧马可商务版为用户带来实实在在的效益和盈利！活动,当天前十名购买者将获,3000,元优惠,！,通过手机报（中国汽车报、第一商用车网、方得网、,12580,手机报等）对上市发布仪式进行消息发布和产品卖点传播，从品牌影响力和产品层面对欧马可品牌进行传播，形成较大公众影响力。,51,预热,手机报,欧马可商务版上市传播方案XX614,公关传播分预热、现场、后续三个阶段系统展开，各阶段分别运用不同的传播手段，传播具有针对性的传播内容，实现欧马可“,卓越轻卡 效盈天下,”的品牌概念内涵落地，最终实现终端销售的促进。,传播阶段,卓越轻卡 效盈天下,传播口号,预热,现场,后续,阶段策略,微博预热 先声夺人,华南区域 强势覆盖,主销区域 全国铺开,传播规划,以微博、论坛网络预热,+,手机报,现场邀约华南区域强势媒体,全国主销区域后续发布,+,手机报,传播手段,以新浪和腾讯微博为平台，以微博红人转推的形式进行网络预热，用论坛传播加以辅助，并且利用手机报的精准传播，在新品上市发布前就对社会和用户形成一定心理预期,邀请以广州为中心的华南区域核心平面、网络、电视、电台媒体亲临发布仪式现场，感受欧马可商务版新品品质，现场发稿,以欧马可全国主销区域北京、上海、广州、山东、江苏、浙江为重点后续发布区做后续发布和手机报覆盖，在全国范围内提升新品知名度和品牌影响力,公关传播节奏规划,52,欧马可商务版上市传播方案XX614,传播阶段,福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式现场及后续,传播时间,78,月,传播主题,卓越轻卡 效盈天下,新闻通稿,欧洲标准康明斯动力轻卡广州上市 欧马可商务版驱动高效城市物流,备选：,欧马可商务版城市轻卡广州上市 驱动高效城市物流,产品稿,（,欧马可商务版）,欧马可商务版城市轻卡 打造高效物流性价至尊,备选：,欧马可商务版城市轻卡剑指华南,演绎轻卡市场新风潮,卓越轻卡效盈天下 福田汽车欧洲标准欧马可商务版上市发布会：,以活动举办地（广州）当地媒体为核心，以周边区域重点销售城市为辅助。媒体类型覆盖平面、电视、电台、网络、杂志。后期传播主要在北上广、江苏、浙江、山东的平面和网络媒体引爆。门户、垂直、地方重点区域类网络媒体即时报道，社交媒体及手机报焦点报道，主销区域平面强势落地。快速提升主销区域大众对福田欧马可品牌及产品认同。,现场传播,;,39,家权威媒体近,40,位意见领袖、主编等参会引导舆论,.,（其中现场传播部分包括,25,家平面、,6,家电视、,2,家电台、,6,家网络）,后续发布：,近,100,频次,平面和网络传播。全国门户,+,垂直网站,+,综合区域新闻网站联动发布，提高汽车频道首页位置推荐。形成信息全覆盖。,现场,+,后续,传播规划,53,欧马可商务版上市传播方案XX614,启动期,-,新闻通稿,欧洲标准康明斯动力轻卡广州上市 欧马可商务版驱动高效城市物流,备选,1,：,欧马可商务版城市轻卡广州上市 驱动高效城市物流,备选,2,：,欧马可商务版城市轻卡新品上市 打造城市物流性价至尊,7,月,7,日，“卓越轻卡 效盈天下,福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式”在广州举行。华南区域数十家主流媒体记者，以及轻卡用户欢聚一堂，共同见证了这一激动人心的时刻。在上市发布仪式上，欧马可品牌上市发布了欧马可商务版新品。此次活动不仅是欧马可品牌针对华南区域的一次新品上市行动，更是福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥运助威车队中国行活动中的一环。而欧马可也被命名为中国国家排球队设备器材专用车，支持国家女子排球队出征伦敦奥运会。,在上市仪式后，现场用户参与了新车的试乘试驾，全面体验了欧马可商务版新品的优越的操控性。,康明斯发动机,搭载由康明斯欧洲研发中心设计的康明斯发动机，也是中国首款欧,轻型柴油动力。它凭借独具的凝聚涡轮增压、燃油与燃烧优化、智能电控、排放处理、滤清系统五大核心技术，造就无与伦比的巅峰动力。领先业界的模块化技术及母体缸孔制造技术，部件较同类品牌减少,30%,，实现全天候、高负荷、低故障的高效运载。,英国莲花技术优化底盘,源自奔驰重卡经英国莲花优化升级的高速加强型全铆底盘，匹配德纳技术后桥；采用钛钢特种新材料，强度提高,52%,；格特拉克江齿变速箱，经过市场考验，可靠性更强；车架与板簧厚度均高于其它品牌,全新欧化时尚车身,全新欧化时尚车身，在风阻系数、安全性和协调性和人体工程学方面均有独到设计；大弧面挡风玻璃，盲区小、应对往来车辆轻松自如,此次欧马可商务版的广州上市发布仪式，标志着欧马可由物流行业高端轻卡向用户价值最大化轻卡的品牌理念的转变。由于康明斯动力的强承载和经济节油优势，欧马可商务版的推出将成为轻卡市场五十铃动力升级换代的最佳选择。,现场,+,后续,稿件规划,稿件概述：,54,欧马可商务版上市传播方案XX614,启动期,-,产品稿,欧马可商务版城市轻卡 打造高效物流性价至尊,备选,1,：,欧马可商务版城市轻卡剑指华南,演绎轻卡市场新风潮,备选,2,：,欧马可商务版城市轻卡广州上市 掀起华南轻卡市场高效物流旋风,7,月,7,日，“卓越轻卡 效盈天下,福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式”在广州举行。华南区域数十家主流媒体记者，以及轻卡用户欢聚一堂，共同见证了这一激动人心的时刻。在上市发布仪式上，欧马可品牌上市发布了欧马可商务版新品。,在上市仪式后，现场用户参与了新车的试乘试驾，全面体验了欧马可商务版新品的优越的操控性。,世界三大柴油动力之首的康明斯发动机,搭载由康明斯欧洲研发中心设计的康明斯发动机，也是中国首款欧,轻型柴油动力。它凭借独具的凝聚涡轮增压、燃油与燃烧优化、智能电控、排放处理、滤清系统五大核心技术，造就无与伦比的巅峰动力。领先业界的模块化技术及母体缸孔制造技术，部件较同类品牌减少,30%,，实现全天候、高负荷、低故障的高效运载。它充分利用人体工程学原理显著提高,NVH,水水平，独特的后置链轮室静音设计可满足欧,-,欧,V,的高环保要求。,英国莲花技术优化底盘,源自奔驰重卡经英国莲花优化升级的高速加强型全铆底盘，匹配德纳技术后桥；采用钛钢特种新材料，强度提高,52%,；格特拉克江齿变速箱，经过市场考验，可靠性更强；车架与板簧厚度均高于其它品牌,全新欧化时尚车身,全新欧化时尚车身，在风阻系数、安全性和协调性和人体工程学方面均有独到设计；大弧面挡风玻璃，盲区小、应对往来车辆轻松自如。,欧马可商务版新品以其高性价比的配置，为用户创造最大价值，打造高效物流的性价至尊。由于康明斯动力的强承载和经济节油优势，欧马可商务版的推出将成为轻卡市场五十铃动力升级换代的最佳选择。,稿件概述：,现场,+,后续,稿件规划,55,欧马可商务版上市传播方案XX614,卓越轻卡效盈天下 福田汽车欧洲标准欧马可商务版上市发布会,：,以珠三角媒体为核心，全面覆盖广州、深圳、珠海、佛山、中山等区域使信息传播最大化，快速提升欧马可产品美誉度和认同度。,现场,+,后续,执行计划,项目,设计说明,到场媒体,(39,家,),媒体数量,启动仪式到场媒体不少于,39,家,后续发稿不少于,100,家，现场传播量每家,600,，后续传播量每家至少,800.,媒体级别,按福田汽车媒体标准,A,类媒体不低于,70,媒体构成,电视：,6,家,活动当地电视台,+,周边城市电视台直击现场盛况,电台：,2,家,电台现场追击，让欧马可活动声音传得更远,平面媒体：,25,家,当地主流媒体,+,重点周边区域媒体撒网式报道,网络：,6,家,区域强势综合新闻类网站齐推启动仪式,后续传播（,107,家,),平面媒体：,20,家,大版面图文并茂深度报道，配图率不少于,30%,。,网络媒体：,86,家,网络新闻报道，保证,30%,频道首页推荐率,56,欧马可商务版上市传播方案XX614,THANKS,57,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,3rew,