百度NS产品介绍(群邑).pptx

搜索之外,百度,NS,产品介绍,Part 1.,趋势篇,2013,年百度整合营销体系,打通频道内容在大搜索的整合，使百度在全网的,信息收口,职能，更具,拦截与分化作用,大搜索,百科,知道,新闻,风云榜,图片,视频,贴吧,搜索推广,+,品牌专区,百科,+,图片,贴吧,电视,平面,广播,户外,网络,1.,网民在其他媒体看到信息,进度百度进行调查、建立深化认知,2.,通过大搜索将用户需求细分,由其他各频道分担用户的,深度信息获取需求,搜索之外：品牌广告在这里充满触点,百科,知道,新闻,风云榜,图片,视频,贴吧,每天,亿万,种用户需求,通过搜索进入百度,大搜索,通过搜索结果,进行,信息分流,2,种情况,跳转站外,Or,继续在其他,频道间回流,站外,谁拥有这里，谁就拥有,更为精准的受众群体,Brand,百度如何满足广告主需求,大搜索,Portal Search,需求拦截类产品,（,PS,产品）,非网页频道,New,Search,曝光展示类产品,（,NS,多媒体类产品）,需求拦截类产品,（,NS,知识类产品）,NS,多媒体类产品,NS,知识类产品,日均百万流量、将品牌,内容化营销,为品牌提供强力口碑营销工具、,PR,防火墙,秀产品,做口碑,旗下商业产品：,显贵,鼎图,点晴,旗下商业产品：,问答营销,企业知道,榜单冠名,百科企业词条,榜单详情页推广,图片频道日均,3000,万,访问，检索量,21,亿,视频频道日均,2800,万,访问，大幅保有品牌曝光展现,大图右侧推荐,视频专区,视频详情页冠名,新闻品专,企业新闻,品牌官方贴吧,垂直榜单定制,Part 2.,产品篇,（,NS,多媒体类）,图片频道：显贵广告,图片频道首屏首位,点击量最高位置展示,点击后支持站外跳转,触发词：产品词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,图片频道：鼎图,（标准样式）,当,用户检索匹配的关键词时,在图片搜索结果页首位,呈现广告主提供的相关图片,触发词：品牌词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,样式一,头部皮肤；焦点轮播展示；右侧小图推荐,样式二,头部皮肤；原有模块样式（可弥补客户图片量不够）,图片频道：鼎图,（高级样式）,样式一,标准图片品专,+,显贵广告,样式二,标准图片品专,+,显贵广告,+,图片品牌空间,图片频道：鼎图,（图片品牌空间样式）,由鼎图高级样式二，跳转进至图片品牌空间,产品型号分类；壁纸,360,度观赏,增加搜索结果阿拉丁形式,用客户提供的优质图片,下方添加自然结果,图片频道：大图右侧推荐,在图片搜索二级结果页,进行关联内容大图推荐,扩大品牌曝光覆盖，关联推广,影响潜在用户群,触发词：品牌关联词,售卖规则：,CPM,售卖时间：月（最短,1,个月）,大众甲壳虫,fender,吉他版上市,搜索,fender,右侧大图进行关联推荐,影响更多潜在受众,图片频道：点睛,百度图片、相册、新闻、贴吧多频道均可展现,触发词：商品词,售卖规则：,CPC,售卖时间：月（最短,1,个月）,鼠标悬停弹出浮层,点击跳转到商品购买页面,视频频道：视频品专,标准样式,视频置顶,+,logo,体现,+,广告标语,+,官网按钮,在视频搜索结果页置顶位置,打造品牌图文、视频综合专区,触发词：品牌词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,高级样式,背景皮肤植入,+,交互视频内容植入,视频频道：视频详情页冠名,在视频详情页进行品牌包断合作,包括：品牌冠名、,logo,体现（支持外链）、背景体现等,触发词：品牌相关词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,Part 2.,产品篇,（,NS,知识类）,知道频道,：问答营销,知道搜索页,根据百度知道平台的特性，帮助企业以问答形式传播资讯,更贴近受众的意图，引导用户做出消费决策,触发词：通用词、品牌词,售卖规则：,CPC,知道问答页,知道推广,点击“,知道推广,”问题,直接进入至品牌详细回答页面,关闭浮层图后直接进入品牌官网,企业自己设定的问题和答案,展现顺序会根据出价及质量度而定,类似凤巢排序,知道频道：企业知道平台,为企业提供一个和用户进行官方互动平台,节约企业客服成本，打造面向大客户的“客服,+,营销”综合植入式新型广告产品,触发词：品牌词,售卖规则：按套餐流量,/,月,售卖时间：月（最短,1,个月）,右侧品牌内容展示,企业官方身份,企业产品展示模块,功能,收益,基础（免费）功能,订阅企业相关问题,获得企业相关问题智能推送,创建企业知道平台,覆盖全网,80%,企业相关问题，获得智能高效问答系统,企业首页及普通企业回答展示,企业知道首页、回答区,logo,展示，官方认证标识,基础收益数据后台,用户满意度等基础数据服务,增值（付费）功能,入口特型展现,获得百度搜索结果页获得入口特型效果展现（类似阿拉丁）,回答区高端品牌展示,企业答案优先置顶，增加品牌,logo,及浮层广告,深度市场,/,行业数据服务,获得行业热搜动态、用户热门需求等深度数据服务,其他订制功能,招募企业粉丝等，数据互通等,增值功能售价,套餐名称,套餐形式,套餐流量,/,月,体验版,问答页特型,+,入口特型展现,约,100w,卓越版,问答页特型,+,入口特型展现,+,深度市场,/,行业数据服务,约,180w,尊享版,问答页特型,+,入口特型展现,+,深度市场,/,行业数据服务,不限,定制版,个别定制,知道频道：企业知道平台,风云榜频道：垂直榜单定制,品牌可根据定位优势、擅长维度，定制垂直行业榜单,在细分领域中突显绝对优势,如：,最适合拥堵城市的,1.6T,轿车排行榜,最省油的,3.0T,城市,SUV,排行,榜,同时，榜单在搜索页可通过品牌相关词触发体现,汽车分类,-,大众汽车排行榜,风云榜频道：榜单详情页推广,跳转易车网品牌相关页,跳转易车网品牌图片页,盘活全网品牌信息流,跳转品牌相关视频网站,品牌文字,品牌图片,品牌图谱,品牌视频,在内容与品牌、版块高匹配的条件下,所有版块可嵌入第三方模块,支持站内,/,外跳转,支持图文、视频多形态,呈现,（风云榜细分榜单与详情页推广均为）,触发词：品牌关联词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,风云榜频道：榜单冠名,知心风云榜：,在,电影、电视、动漫风云榜进行品牌曝光,全榜单中,唯一图片广告位,强势影响广泛网民关注,置顶风云榜：,除电影、电视、动漫榜单外的内容榜单,进行形式雷同的品牌展现,触发词：品牌关联词,售卖规则：,CPM,售卖时间：月（最短,1,个月）,P.S.,目前热榜冠名仅支持品牌形象、调性与电影、电视、动漫风云榜相关的,客户,在具备,企业锁定保护功能,基础,上,加强,了支持,企业微博、微信公众账号,等信息的体现,百科频道：企业词条,横向时间排序，设置更明显、体验更便捷,样式一：,3,图,3,字,香奈儿,香奈儿,样式二：,4,图,3,字,新闻频道：新闻品专,新闻品专在原有基础上进行升级,将原品专信息与企业相关百度,新闻,整合出现展现,更明显，形象更,正面,（新闻品专与企业新闻主页，绑定售卖）,触发词：品牌词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,点击企业相关百度新闻进入企业新闻主页,新闻频道：企业新闻主页,聚合企业相关新闻，权威展现,焦点新闻区域加设至多,3,条,PR,发布位置,建立,企业,PR,管理重要输出,途径,开通企业知道产品的广告主,可享受问题模块嵌入,使企业,PR,、,CRM,形成高效矩阵化管理,贴吧频道：品牌官方贴吧,大幅背景皮肤,头图,官方内容展示,知道模块,品牌官方贴吧，是位于百度贴吧内的品牌咨询发布与互动平台。是一个能够将“网页搜索”和“品牌社交”结合起来的品牌社交平台。,触发词：品牌词,售卖规则：,CPT,售卖时间：月（最短,1,个月）,图片模块,客服模块,7,个频道,15,个产品,说到这里客户最终能够得到什么,1.,需求细分，得到更精准的曝光,2.,口碑塑造，引发认知传播与沉淀,3.,频道间的交互，触发商业产品矩阵，创建更多的品牌触点,Part 3.,案例篇,路虎,图片频道合作案例,路虎合作案例,投放产品：鼎图高级样式,投放期：,2013/04/19-05/19,骊威,图片频道合作案例,东风日产合作案例,投放产品：鼎图高级样式,投放期：,2013/04/29-06/29,感谢关注,Thanks a lot,业务运营部,/,产品市场中心,/,品牌推广组,