“中华网”-“东方爱婴”推广策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,中华网,”,&,“,东方爱婴,”,推广策划方案,爱婴,=,爱中华,1,2,3,4,中华网媒介载体优势,“爱婴物语”频道构想,“爱婴物语”推广规划,活动策划,目 录,媒介载体（中华网）优势,中华网,-,中国最大职业人士门户网,国内四大门户网站中唯一定位高端网民,日访问量达,11700,万，日访问用户,2000,万,中国互联网行业最有品牌价值的黄金门户网站,中国首家纳市上市公司,，率先打造高端门户概念,中华网：,以强大的信息资源为依托，全方位、立体式综合网络服务为基础，高效健全的融资渠道为保障,使定位精准的目标用户获得及时、充足的有效信息，同时为网民和客户的完美结合提供人性化媒介服务,打造完善的媒体平台整合行业资源，致力于为各行业龙头品牌开辟出飞跃式发展之路。,前沿多媒体信息的综合集散平台,中华网用户的年龄,中华网用户的学历,中华网用户中,23,44,岁的育儿适龄人群占,64,中华网用户中受过大学以上教育的高素质人群占,71.5,中华网为“爱婴”提供数量可观的目标受众,高收入。,53.2%,的中华网受众收入在,3000,元以上，,（数据来源：艾瑞市场咨询,）,低重叠率。中华网受众与,（数据来源：艾瑞市场咨询,）,高达,87.6%,的中华网的受众的月收入超过,1500,元人民币，具有强大的消费能力。,中华网的受众,特点鲜明：,低重叠率,中华网的受众,特点鲜明：,高收入,其他门户网站相比，仅为自身重度用户的网民比例最高,中华网用户特征：,家庭用户多、宽带上网、有经济实力,容易接受新鲜事物、独立性强,年轻、时尚、活力、爱好运动,主动搜索各类资讯，并主动发表评论,流行文化的追随者,教育程度高、有层次和涵养,消费意识强，对品牌有较大认同感,丰富的网络使用经验,中华网,-,“,爱婴物语,”,频道构想,中华网“爱婴物语”,首席专业早教频道,核心理念,协助,“,爱婴,”,建立国内最权威的,“,早教,”,门户频道致力于为年轻父母提供阶段性科学育儿支持和配套服务，点滴关爱中华宝宝的健康成长，,迎合现代年轻父母高起点的育儿需求、关注方向和消费特点，必将成为宝宝的求知乐园、父母的专业顾问。,合作宗旨：,以中华网强大的门户优势以及权威的发布平台，为东方爱婴咨询有限公,司快速开拓并占领全国行业市场，树立全民品牌美誉度。通过品牌、产,品、服务的深度合作，实现优势互补、互惠互利。,合作形式：,在中华网开设频道专区，内容由北京东方爱婴咨询有限公司自主运营。以资源整合推广为核心，辅助以活动推广，大局与细节相互配合。确定曝光率高的硬性广告与深度渗透的软性广告形式，多条渠道推广。,合作目的：,提高“东方爱婴”网站的浏览量，点击量；促进东方爱婴咨询有限公司全线产品的市场业绩迅速提升东方爱婴的国内品牌价值及知名度；进一步完善”中华网”服务板块，加深行业专业化程度,中华网“爱婴物语”,首席专业早教频道,频道内容规划,中华网“爱婴物语”,首席专业早教频道,爱婴物语,宝宝博客,豆丁图书馆,天使音乐厅,Baby ABC,卡通泡泡城,爸爸指南,爱婴学院,怀孕日志,成长博客,博妈交流,豆丁读物,妈妈读物,老豆读物,爱婴教材,胎教音乐,早教音乐,启蒙音乐,安睡,bar,童谣坊,看图,talk,吧,Game park,泡泡动物园,泡泡简笔画,泡泡动画,爸爸生活指南,爸爸游戏指南,爸爸运动指南,孕育课程,母婴课程,启蒙课程,艺术课程,中华网,-,“,爱婴物语,”,推广规划,运营的两个阶段,从运营模式上分两个阶段：,第一阶段自,2007,年,8,月,至,2007,年,12,月：以中华网优势资源为依托，以内容新颖吸引力强的线上线下活动为元素，迅速积聚人气、培养用户首先通过网络接触“东方爱婴”的免费培训课程及贴心服务，这个阶段还分两个步骤：,1,、现在至,2007,年,10,月：以活动参与方式体验并培养快乐育儿的消费概念；现在至,2007,年,10,月：以活动参与方式体验并培养快乐育儿的消费概念，直接命中育儿知识需求群体，迅速发展基础会员,2,、,2007,年,10,月至,12,月：以课程赠送方式体验并培养会员科学育儿的消费习惯，广告采用通栏广告、,Flash,动画广告及网络视频广告的形式进入全方位品牌打造阶段；,第二阶段,2008,年开始：正式进入课程收费及全面广告投放阶段。无论是线上同步课程、音乐动画欣赏、以及其他项目都将开始以广告收益量开始计费；,分阶段、多层面的整合推广,内容的三个层面,从内容上分，有三个层面：,第一层面：现在至,2007,年,8,月：完成七大板块建设：宝宝博客、豆丁图书馆、天使音乐厅、,Baby ABC,、卡通泡泡城、爸爸指南、爱婴学院及会员论坛，线上活动针对七大板块分别设计进行，同时每季度策划一次综合性线上或线下活动增强参与互动性。,第二层面：,2007,年,8,月,10,月：完成前期未完成的子频道，同时，组织一次大型的线下推广活动，同时对“爱婴物语”和“东方爱婴”进行推广。,第三层面：,2007,年,10,月始，七大板块、在线课程、月、季度活动、网络赞助、信息咨询服务等元素全面上马。,分阶段、多层面的整合推广,地域,形式,目的,时间,时间：,2007,年下半年（,6,月,-12,月）,地域：全国,目,的：提高,“,东方爱婴,”,网,站,的浏览量；建立更为广泛、忠诚的受众群体，提升品牌价值,开设子频道：软性、硬性结合推广,分阶段、多层面的整合推广,软性支持,硬广投放,软性介绍产品为宣传形象打好基础,硬性曝光产品扩大品牌知名度,分阶段、多层面的整合推广,1,、开设频道专区，,频道内所有内容及广告,“,东方爱婴,”,（,L O V E,）有自主经营权,2,、共同策划、推广事件或活动专题,3,、在中华网各频道中进行重点推介,4,、日常稿件发布与维护,5,、企业公关危机协助处理,深度合作服务形式,双方共同策划、开展各项线上线下活动，,比如：,一、中华网,-,“,超级宝贝童星计划,”,二、,“,宝宝之最,”,线上征集,三、,“,宝贝检测厂,“,（线上科学测试）,四、,“,和爱生活在一起,”,-,亲近小动物,五、,“,爱婴宝典,”,征集（育儿小窍门）,利用网络的互动性，吸引受众群体，,导流至,“东方爱婴”,网站，增加,PV,量，,提高其品牌知名度。,详细策划方案单独提供,活动合作（策划）,“超级宝贝童星计划”简介,通过注册会员参与的方式，对,12-24,个月；,24-36,个月两个年龄段宝宝外型、智力、体力、模仿力等的全国海选，每组选拔出,10,个入围宝宝参加由“东方爱婴”和“中华网”合办的“超级宝贝童星计划”，,20,个宝宝在北京东方爱婴的“特育营”接受不少于,60,天的特训，由“东方爱婴”组织顶尖的育儿专家、采用科学系统的早教方案，从心理、生理、艺术、语言等全方面同时对入围宝宝和相应父母进行培训，特训结束后进行结业测试，中华网配合全程追踪网络直播，特训后表现最优异的宝宝将由中华网向合适的在拍电视、电影剧组推荐。并将联合协作媒体对该家庭的今后,3,年内的培育过程予以跟踪记录，“东方爱婴”则对筛选出的“超级宝贝”免费继续提供全面培育支持至早教期结束，并一次性为该“超级宝贝”提供,20,万元“未来教育基金”。,活动合作（策划）,“宝宝之最”线上征集大赛简介,由主办方确定若干个“之最”话题，例如：最让妈妈头痛的宝宝、最能吃的宝,宝、最能睡的宝宝、最能哭的宝宝、最逗乐的宝宝、眼睛最大的宝宝、最爱笑,的宝宝、最会做鬼脸的宝宝,由注册会员提供素材参加评比，素材包括照,片、,DV,、文字等，最终通过网络投票产生若干“之最”，“之最”宝宝可以获得当,地“东方爱婴”提供的免费早教服务。,同时，借“宝宝之最”评比大赛，建设出一个高人气的妈妈交流论坛，为,0-3,岁宝,宝的妈妈提供一个沟通、交流、相互学习的平台,活动合作（策划）,“和爱生活在一起”活动简介,组织会员携各自宝宝前往“瑞海姆田园度假村”，首先由“东方爱婴”专家进行专场早教培训和答疑，之后 组织各类参与性户外活动，例如宝宝爬行比赛、妈妈技能挑战赛、宝宝模仿秀；期间安排妈妈间的横向交流活动，相互介绍育儿经验和技巧，同时安排宝宝在安全的前提下亲近小动物，事先准备小兔、小鸡等温顺小巧的动物，培养宝宝的爱心。此类活动可采用会员俱乐部形式定期举办。,活动合作（策划）,中华网,资源支持,可配置的频道资源,-,中华网新闻频道,新华社是中华网最大机构股东。籍此得天独厚的资源中华网,与新华社、中国新闻社、大公报、香港文汇报、香港商报、中国台湾网、北青网等上百家媒体建立了深入合作关系，有利于“东方爱婴”的横向媒体推广，,其定位是向受众提供权威、深入、丰富、快捷的信息服务。,中华网健康频道的定位是为职业人群提供贴心的健康顾问、与,“,爱婴物语,”,的理念和产品服务极为吻合。,中华网健康频道在全国同类频道中排名为第六，是最有影响的健康类频道之一。,可配置的频道资源,-,中华网健康频道,1,、中华网娱乐频道定位于向受众提供及时、丰富、多彩、多角度的娱乐资讯。,2,、,“,爱婴物语,”,的中大型活动可依托娱乐频道为媒介进行多方位推广,可配置的频道资源,-,中华网娱乐频道,自主版权、明星创作、技术是中华网网络视频的三大核心优势,邀请专业电视娱乐制作团队以制作电视娱乐节目的模式做网络视频娱乐节目,中华宽频,可配置的频道资源,-,中华网宽频频道,在上述例举及中华网平台上的其他相关频道，定期推荐,“,爱婴物语,”,推荐形式：,通栏、按钮、文字链等,品牌推广,完成品牌和活动特性诉求,线上活动专区,吸引目标受众的参加,增加注册会员用户,增加网站流量,扩张“东方爱婴”影响力,推广流程图,中华网,“,爱婴物语,”,项目组 成员,和合互动科技有限公司,网络策划部,电话：,010-85747068,地址：北京市朝阳区财满街财经中心,2,单元,702,祝合作愉快,