广告媒介项目媒介工作规范.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/8/9 Sunday,#,2026/11/10,广告媒介项目媒介工作规范,媒体合作上容易产生的问题点,1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度,不明确。,2、媒体选择混乱，随意性大。,3、媒体投放选择时机不正确。,4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放,情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。,5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争,对手的媒体投放状况。,6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。,7、对广告投放后的效果没有评估。,1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。,进行消费者媒体接触研究,(MEDIA AUDIENCE SURVEY),彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。,建议：选择与其它调查项目相结合的方法。,可采用的方法比较：,2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸）,电视收视率调查,(TV RATING),了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。,报纸、杂志的发行量,(NP、MG MEDIA AUDIENCE),了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划。,可采用的方法比较：,建议：可根据企业的实际情况来决定。,3、利用表单明确媒体发布排期及汇总,媒介计划安排表,用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域级媒体计划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体及以下由各地负责人相机安排）为每月提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前30天。请见附表1。,媒介计划通览表,对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2。,4、建立完善的监控体系,电视广告监测,(TV MONITORING),了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORY BROAD)制作，以利分析其广告策略。请见附表3。,报纸、杂志广告监测,(NP、MG MONITORING),了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广告策略。,广播广告监测,(RD MONITORING),了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。,户外广告监测,(OUTDOOR MONITORING),了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4。,5、建立全面的评估体系,隔日广告效果调查,(DAY AFTER RECALL),在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广告的投放力度。,广告活动效果测定,(AD CAMPAIN EVALUATION),消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程度与购买状况。我们建议每半年进行一次，可以总结经验，对投放策略进行调整。,