康师傅茉莉清茶合作推广方案.ppt

单击以编辑母片标题样式,单击以编辑母片文字样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,康师傅茉莉,清茶,宣传合作,案,1,大纲,前言,专案内容,预期效益,过往案例,项目预算,媒体简介,2,前言,3,前言,康师傅茉莉清茶为,全国驰名并,以茉莉清香为品牌诉求,饮料，强调,“,花清香。茶新味,”,，策划以,感性诉求,针对偏女性族群争取认同,，男性族群则以,清新健康,等,产品特色面,理性角度,作为营销诉求。,爱情公寓拥有全国,960,万会员，为,全国,女性最喜爱的温馨小区网站,，男女,高于国内其他网站比例,7:3,，,会员男女比例为,1:1,，为目前国内针对,偏女性产品的最佳网络互动媒体,。,透过网络实时性、感染性、画面丰富性特质，策划具话题之互动,活动，同时,达到产品特性传达，更加深品牌印象及消费动机,。,4,项目内容,5,活,动发想与策略,活动发想：,搭配,2008,年度代言人,-,周渝民,(,仔仔,),，,以具耸动渲染性之感情话题为操作方式，,吸引民众注意外，更鼓励网友参与,炒热话题,。,于爱情公寓此交友社区网战结合，,操作,仔仔形象与感情话题，,让原本就关注,感情话题的网友产生极大兴趣及好奇，,同时,植入茉莉清茶品牌形象,及,清新雅致等产品特色。,6,活,动发想与策略,在,线,活动,公关话题,品牌印象,7,活,动,内容,仔仔变心,?!,公开征求理想同居情人,!,(,暂定,),:,百万票选,仔仔,理想同居情人,:,活动：,以仔仔为号召，征选理想同居情人，募集网友照片及写下理想同居情人条件，透过百万票选则有机会可得到精美奖品，更有机会与仔仔同台参加康师傅茉莉清茶媒体发布会,。,(,选出前三名网友，详细规则另议,),在线活动,8,活动内容,直接上传照片或,自既有相册中挑选参赛，,并写下推荐自己为,仔仔理想同居情人的理由，,即可参赛,!,预设选单内容为,(,产品特色,),：,1.,我喜爱体验生活新情趣,2.,我喜爱纯正持久的清新茉莉花香,3.,我喜爱天然健康的生活方式,.,打开自己、清爽七喜,爱秀达人,！,在线活动,将另开一页，,详细介绍茉莉清茶产品特色,9,页面示意图,活动内容,候选名单：可点选照片并投票，并可了解目前每位候选人的得票状况。,在线活动,10,页面示意图,活动内容,参加者：仔仔将拜访参赛者小屋，并植入茉莉清茶图像，其他网友拜访小屋时点选可连结至活动页面参加投票，强力曝光,!,页面示意图,在线活动,11,活,动,内容,爱情,公寓长期经营娱乐演艺活动,(,*参考,:,2007,下半年度娱乐产业合作,),，打造多次成功议题,(,*如附件,),。,本,次以,仔仔,变心,!?,公开征求理想同居情人,!,(,暂定,),为题，吸引网友热烈反应，更预期总计超过,百万票数,参与此次票选活动，将以,百万票选仔仔理想同居情人,话题操作。,于媒体发布会前便以此活动话题广发媒体公关稿，吸引,众多媒体,报导,，,打造,成功,话题,曝光,。,公关话题,12,时程规画,同居募集,百萬票選,發佈會,新闻稿发布,4.10,(,暂定,),3.17-4.1,3.3-3.14,13,预期效益,14,预期效益,仔仔理想同居情人票选活动,投稿人数：,2,000,人,总得票数：,110,万票,网络媒体曝光数：,500,万次,(,包广告、活动及置入,),公关话题操作：,仔仔,变心,!?,公开征求理想同居情人,!,(,暂定,),百万票选,出,仔仔理想同居情人,!,预计曝光媒体,：,10,家主流网媒、,5,家平面媒体,15,案例,报导,16,整合营销,活动简述,：,王家卫导演电影,蓝莓之夜,里面女主角伊丽莎白,(,诺拉琼斯饰,),在失恋后，遇到一间小咖啡厅老板杰里米,(,裘德诺饰,),，却迷惘而横跨美国大西部寻找自己幸福的距离，展开了一段寻找自我寻找爱情的旅程，其中也遇到了许多人许多故事，最后才发现自己爱的那个人，在小咖啡厅等着他。,于是王家卫导演便创意了这样一个,蓝莓巴士,的活动，希望让,蓝莓之夜,的剧本，在国内上演，于是跟,爱情公寓,合作，一起携手让全国女孩，有机会报名参加这个共三十天、十大城市、一万两千里的寻梦之旅。,由,爱情公寓,两岸三地一千万网友中的一万多名网友写完一千字的旅游计划，筛选而出十个女孩，在北京长城脚下出发并举办了盛大的记者会。,这个活动的意义，让这十个女孩，各自完成各自的十个梦想，她们十个女孩，各有不同的成长背景与遭遇；每位女孩的故事跟成长背景，可能就是国内成千上万女孩所遭遇到困境与想实现梦想的缩影，也许全国有三千万女孩有跟她们一样的成长背景与寻梦计划。现在，透过,蓝莓巴士,的活动，希望告诉全国的女孩们，梦想，是掌握在自己手里；幸福，需要你勇敢迈开步伐，大步向前,!,蓝莓巴士，寻梦之旅,蓝莓之夜,电影宣传活动,记者会,造势活动,线下活动,线上活动,蓝莓,女孩,电影,宣传,整合营销,17,整合营销,策略：,运用强大,网友凝聚力,，使推广信息迅速传播,方法：,网络票选配合线下拉票活动,成效：,共计,50,天,曝光,(PV),：,12,626,904,次,网络票选总数,：,逾,500,万,单人最高得票,：,逾,45,万,电视、平媒及网媒报道超过,500,家,全国近千万网友网络票选,，,超强,网友凝聚力,体现,蓝莓巴士，寻梦之旅,蓝莓之夜,电影宣传活动,整合营销,18,整合营销,媒体,报导,公关效益,蓝莓巴士，寻梦之旅,蓝莓之夜,电影宣传活动,平面媒体,看电影,中国新闻周刊,现代生活周刊,时尚先生,时尚男人装,新闻晚报,新闻晨报,文汇报,申江服务导报,周末画报,时代报,电视,媒体,中天电视,(,台湾,),CCTV-1,CCTV-6,Channel V,凤凰卫视,湖南卫视,TVB,上海东方影视频道,网络,媒体,新浪,搜狐,网易,东方网,中国新闻网,电视媒体,100,余家,网络,媒体,500,余家,平面媒体,500,余家,电台,媒体,50,余家,整合营销,19,创意表现,2006,年,6,月,24,日中央电视台坚强妻子爱心日记引发网络救助,2005年11月24日,凤凰卫视戈辉梦工场网络同居生活,媒体报导,公关效益,20,创意表现,2007,年,09,月,19,日,国际日报环球企业信息,引发,”,速配男女,”,报名征集上线,2007,年,07,月,31,日羊城晚报兰蔻,iPart,爱情公寓联手打造最新流行时尚,媒体报导,公关效益,21,2007,年,8,月,3,日,ABC,The Light of Asia,iPart Among Red Herrings Top 100 in Asia,创意表现,2004,年,12,月,18,日联合晚报,10,万网友想和,S.H.E.,同居,媒体报导,公关效益,22,创意表现,2007,年,09,月,26,日搜狐,AMD,进驻爱情公寓 在线虚拟社区聚拢人气,Sep 24,2007,Yahoo,AMD Opens online shop with iPart and Welcomes Over 100,000 Netizens to Its New Website,媒体报导,公关效益,23,项目预算,24,项目预算,项目,说明,预算,(RMB),时间,备注,在线活动,仔,仔理想同居,情人征选活动,(,策画、设计、制作,),40,万,2008.3.1-4.3,整体专属专案制作,1.,活动页面,-,茉莉清茶整体形象页,2.,仔仔茉莉清茶拜访小礼制作,3.,仔仔小屋制作,4.,程序撰写及功能置入,“,仔仔,与茉莉清茶,”,到,网友,小屋,拜访机制,10,万,2008.3.1-4.3,百万会员票选机制,10,万,一次性,投票程序支持,公关话题炒作,十家主流网媒、五家平面媒,体,2,万,2008.3.1-4.3,爱,情,公寓,协助,执行发布,，,每周发一次，共发四周,常规广告,公寓硬广告位,(,硬广宣传,),30,万,一各月,以,实际,广,告排期表为准,整体专案策划服务费,主题、方向操作方式策划,配送,刊例价合计,97,万,*不含活动赠品，,建议以产品赠送方式获奖金提供,25,专案优惠价：,20,万,RMB,媒体简介,26,爱情公寓,:,中国最大最受女性欢迎的温馨交友社区,:,使用族群：,以年轻白领,(51%),和大学生,(30%),为主,媒体优势：,透过使用行为，将,品牌深度,植入,追求时尚、热爱交友的年轻网友,。,高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的,强力,推广。,媒体流量排名,全球最佳,排名：,204,全国最佳,排名：,29,全国综合交友类排名：,1,单日流量：,600-800W PV/day,日独立,IP,：,70W-100,W,27,综合交友类排名,第一名,爱情公寓,（,2007/07 iResearch,资料,),超过,QQ,交友，网友天下,28,全国最大的,Web2.0 Avatar SNS,社区网站,爱情公寓,29,数据源：,中国百强网站粘度第一,爱情公寓,MOP,QQ,Sina,人均单日,访问次数,(,次,),3.24,3.23,3.84,人均单次,浏览页面数,(,页,),2.7,2.69,2.51,人均单日,浏览页面数,(,页,),13.63,19.76,11.09,人均单日,有效浏览时间,(,分,),818,925,1229,30,数据源：,门户网站与分众网站,爱情公寓,31,分眾網站,深入與網友互動,體驗試營銷操作,族群精準有效曝光,門戶網站,偏重與短暫及表面曝光,品牌溝通易失焦效果不明顯,網友互動意願較被動,优,荣获国内外众多奖项,爱情公寓,2006,清科集团,2006,年中国最有投资价值公司,100,强,互联网周刊,2006,年全国互联网公司,100,强,互联网周刊,2006,年中国商业网站,100,强,数字时代杂志,2006,年评选为全球最火红获利模式,100,家公司,中计报赛迪传媒,2006,十大创新模式项目,中计报赛迪传媒,2006,十大最具投资项目,32,荣获国内外众多奖项,爱情公寓,2007,互联网周刊,2007,年中国五十大酷网站,互联网实验室,2007,年中国最具投资价值网站,100,强,互联网实验室,2007,年最具影响力,100,强网站,艾瑞新经济奖,2007,年度网络交友类最具发展潜力企业,红鲱鱼,2007,年亚洲最有潜力,100,强,科技公司,!,红鲱鱼,2007,年,全球,百强科技公司入围,!,*,往届,Red Herring,百强企业中，诞生了许多知名上市企业，如,Google,、,eBay,等,33,Thank You,34,