产业经济学第2章--产品差异.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第3章 产品差异,10/22/2026,1,前 言,现实：竞争性行业中厂商仍具备一定的定价能力；垄断厂商的定价能力也是受限制的。,产品差异在市场的运行和价格的决定方面发挥了重要的作用。,产品差异成为厂商弱化价格竞争的一种重要策略。,10/22/2026,2,主 要 内 容,3.1 产品差异的定义、分类、相关模型,3.2 Cournot、Bertrand模型的扩展,3.3 Hotelling模型,3.4 产品差异的策略运用,10/22/2026,3,本章参考书目,产业经济学，芮明杰主编，CH18,产业经济学，干春晖，CH2,高级产业经济学，Stephen Martin，CH3、4,论文：基于网络外部性的产品纵向差异竞争与市场结构研究，数量经济技术经济研究，2005、5（CH3),10/22/2026,4,水平差异（横向差异）：,指产品在空间上的差异，表现为两产品之间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。,对其研究一般假定：消费者如果购买不到他最偏好的品牌（双方位置不一致），那么他会购买次偏好的品牌（从他的位置移动到某厂商的位置），最终将购买离其最近的产品（是距离的函数）。,对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。由于消费者的偏好不同，对产品的特征评价也不同。,3.1 产品差异的分类,10/22/2026,6,垂直差异（纵向差异）：,是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。,即，所有消费者都偏好某一特定的产品。,3.1 产品差异的分类,10/22/2026,7,设想在,0,1,的豪泰林线性城市中只有一个厂商，那么从消费者需要支付运输成本角度而言，厂商选址的左右移动势必使一部分消费者的福利增加，同时使另一些消费者的福利减少，也就是说，厂商位置的左右移动也可以理解为产品一些特征的增加，而另一些特征的减少，从而产生了不同的品牌，这显然是水平差异。如果厂商的选址移到了线段,1,的右方，那么对线性城市,0,1,的所有消费者而言，总体福利都得到了改善。也就是说，产品质量得到了总体提升。从这个角度也可以理解“水平差异只是垂直差异的特例”，因为水平差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下，产品不同特征的不同组合变换而已。,垂直差异和水平差异的区别,10/22/2026,8,包括非选址模型和选址模型两类。,非选址模型研究：一个代表性消费者，对品种多样的产品有一个偏好（对应的效用函数），厂商如何决定各种产品的产量,/,价格？，包括,Cournot,模型和,Bertrand,模型的扩展。,选址模型研究,:,不同的消费者有不同口味，且只购买一件产品，厂商如何定位（选址），包括线性（,Hotelling,）模型和圆周（,Salop,）模型,3.1 产品差异：相关模型,10/22/2026,10,3.2 Cournot模型的扩展,放松产品同质的假定，当产品是差异化时，对每一厂商，假设其不完全替代品的一个单位销售的增加将导致的价格下降小于其自己的产品销售的增加,以度量产品差异的程度：0，表明产品之间完全差异化，厂商是自己产品的垄断者；1，表明产品完全同质。,厂商1的需求函数：,厂商1的反应曲线：,均衡解,10/22/2026,11,Bertrand模型,的扩展,假设同Cournot模型,厂商1的需求函数：,厂商1的反应曲线：,均衡解,10/22/2026,13,3.3 Hotelling模型,假定：,市场是长度为1的线段，两个厂商，成本为0，厂商A定位于离市场左端a的地方，厂商B定位于离市场右端b的地方,交通成本与距离是线性关系,消费者在线段上均匀分布，每个消费者购买一个单位的商品,推导：厂商在线段上根据利润最大化进行选址、价格竞争。,结论：,给定对手的位置（产品特征），厂商向对手的位置移动（缩小产品差异），其利润会增加。（最小化产品差异）,给定两个厂商的位置，如果单位交通成本增加，厂商的利润会增大。（最大化产品差异）,10/22/2026,15,对“位置”的不同理解,产品的位置,可以代表厂商所在的空间位置,可以代表产品的某些特征,可以代表质量,消费者的位置表示他们最偏好的产品,两者一致时，消费者的效用最大,10/22/2026,16,信息差异与先发优势：厂商和消费者之间存在着产品质量信息的不对称，导致先行者产品和后发者产品之间形成了信息差异，使先行厂商具有了一定的先发优势。,这种信息差异主要是由于，对于未知质量的产品，消费者需要支付质量信息的搜寻成本，对其评价必然低于已知质量的产品。这种低评价就给在位者通过定价策略遏制进入提供了可能。,再者，先驱产品树立了质量声誉，而且法律对先驱品牌、商标的保护，也向消费者传递了足够的质量信息，增强了消费者对产品的信任和忠诚,3.4 产品差异的策略运用,（1）,10/22/2026,18,非信息性广告和垂直信息：,厂商可以借助非信息性广告传递产品高质量的信号进而形成垂直差异。,如果存在一种机制使得高质量产品的生产厂商明白自己的高昂广告费用能获得较高的回报，那么这种非信息性广告其实是在传递产品高质量的信息。,市场上其实存在这种机制，在产品质量外生的条件下，这种机制就是消费者经验的作用和高质量产品被重复购买。,存在一种广告费用水平，在这个水平上，销售优质产品的厂商愿意承担该广告费用,；并且厂商更愿意同时利用价格和非信息性广告传递产品高质量的信号。,3.4 产品差异的策略运用（2）,10/22/2026,19,什么叫产品差异？厂商如何运用产品差异策略获得竞争优势？,如何区分水平差异和垂直差异？如果你要买一台电脑，在你所考虑的因素中，哪些是水平差异，哪些是垂直差异？,举例说明产品差异如何使先进入市场的厂商拥有先发优势？,两个同时进入市场的厂商如何传送产品的高质量信息，从而形成对自己有利的垂直差异？,计算,思考与练习,10/22/2026,20,