Misera面膜产品项目方案课件.ppt

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片文字樣式,第二層,第三層,第四層,第五層,Name:Felix,Tel:[phone],Email:85392058,*,Misera,面膜产品项目方案,目录,化妆品面膜市场背景分析,产品定位,市场,定位,目标人群背景,分析,产品名,称,产品策,划,预算,预期收益,化妆品面膜市场背景分析,女性对护肤品的关注度远大于其他品类,女性对化妆品的,使用观念,有一个发展过程，通常是,从护肤开始,的，逐渐发展到使用彩妆和香水，香水是相对来说更为奢侈的化妆品。,2010,年，中国护肤品市场规模为,642,亿,元，是化妆品最大的细分市场。,数据来源：中国日用品市场监测与分析报告,2011,渠道下沉与电子商务异军突起成趋势,纵观,2011-2012,中国化妆品市场渠道分布，渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增速最快的。,数据来源：中国连锁杂志,201308,期,毫无疑问，这是一个,增长势头强劲的新兴市场,2001-2008,年之间，面膜销售额平均增幅达,31%,（护肤子类中最高）,2015,年面膜销售额，更预计达到,300,亿,的规模,2012,年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了,400%,2011,年,2012,年,面膜品牌数占比,350,300,250,200,150,100,50,0,2001,年,2008,年,2012,年,2015,年,面膜销售额增长趋势图,300,亿,106,亿,34,亿,25,亿,400%,面膜迎来了,“,美容快消品,”,时代。,在购买频率上，超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜。,在使用频率上，,2-3,天使用,1,次以上面膜的消费者高达,45%,。,面膜已成为当今消费者的,“,日常护肤必备,”,。,7%,26%,17%,30%,8%,7%,5%,很少,使用,两周,1,次,一周,1,次,4-5,天,1,次,2-3,天,1,次,1,天,1,次,1,天,2,次以上,6%,28%,26%,21%,19%,使用频率,购买频率,更长,时间,半年,1,次,三个月,1,次,二个月,1,次,4-6,周,1,次,产品定位,中高端植物原液科技面膜,市场定位,社交类网络渠道,目标人群背景分析,产品名称,Mis.Era,谜诗年华 精油精华,5D,试管面膜（暂定）,产品策划,包装,简约，高端，时尚，创意礼品,设计,试管面膜，精油原液分离一体式,价格,398,渠道,推广手法,预算,公司注册：,2500,元,办公场地：,1500/,月,x6=0.9,万,产品：,3/,支,x10000=3,万,精油：,1/,支,x10000=1,万,包装：,5,支装,/10,元,x2000,套,=2,万,宣传视频：,10,分钟,=2,万,推广费用：,0.5,万,/3,月,=1,万,预期收益,2000,套,-300,套试用装,=1700,套第一批产品,产品成本：,30/,套,一级代理渠道出货价：,120/,套,毛利：,120/,套,-30/,套,=90/,套,x1700,套,=15,万,3000,元,直销渠道出货价：,398/,套,毛利：,398/,套,-30/,套,=368/,套,x1700,套,=62,万,5600,元,专柜渠道出货价：,150/,套,毛利：,150/,套,-30/,套,=120/,套,x1700,套,=20,万,4000,元,