《尚·城》栏目招商方案修正案.ppt

,*,尚,城,/,Fashion City,栏目招商方案,制作单位,:,天源聚力国际时尚娱乐投资机构,尚,城,2010,年厦门卫视重磅出击,打造全新全明星栏目,栏目制作背景,栏目播出平台,目 录,栏目说明,栏目亮点与规划,栏目宣传与合作,栏目制作背景,栏目制作背景,尚,城,栏目以厦门地域、人文、经济等方面为共同基础而设立开播。,厦门独特的地理位置及海域环境决定其不同于其他沿海及内陆地区，高度的外流沟通，深度的文化交流与强势的城市魅力，为国内乃至国际上的各类时尚前沿文化在此交融提供肥沃的生存土壤。同时也为厦门城市的时尚文化的发展提供很好的契机，使得厦门快速的赶上时尚潮流的队伍，成为海西一个绚丽的国际时尚都市。,栏目制作背景,国际时尚都市自然也吸引了不少时尚达人，各路时尚人士在此汇聚，带来不同的文化元素与文化特色，在与本土时尚理念交流契合的基础上衍生出融会贯通而又富于厦门特色的时尚文化底蕴。,而在这一全民参与、全民共享的时代，让全民共享时尚文化成果。,尚,城,栏目以时尚娱乐的方式来诠释及挖掘城市中的人、事、物，让时尚之都，事事时尚、人人时尚、处处时尚即是本栏目创办的主旨意义所在。,栏目播出平台,厦门卫视,厦门卫视,隶属于厦门广播电视集团,，是厦门电视的五大电视频道之一。厦门卫视自,2005,年,2,月,1,号开播，主要覆盖厦门及周遍地区、台湾和东南亚地区，是全国第一家闽南语专业卫星频道，以娱乐、文化、艺术和新闻资讯为主要内容。目前共有,13,档自办栏目，全天,24,小时播出，每天自制节目,6.5,个小时。定位,“,对台电视平台,”,的厦门卫视也是以传递两岸资讯，推动两岸交流，弘扬闽南文化，传播华夏文明为宗旨的卫视频道。,2010,年厦门卫视将覆盖国内,9,个省市！,厦门卫视频道标识设计的设想来自于中国传统的大门，门是开放的，是个进出的通道（渠道），是沟通世界的一个窗口，通过这个红色的渠道，我们可以了解世界，也让世界了解我们。在色调的运用上，以中国红和宫廷黄为基调，突出中国的传统特色。运用时辅以不断扩展的圆形波纹，象征影响的延伸和传播的无限。,厦门地处闽南金三角的中心位置，人流、物流、商流汇聚，是对台经贸、科技、文化交流最密切和台商投资最密集的地区，是两岸直航试点口岸之一和海峡西岸经济区重要中心城市。对广告商而言，厦门是一个潜力巨大的黄金市场。,栏目说明,栏目形式,尚,城,栏目我们把它定位为：全明星栏目，是以厦门卫视为播出平台的日播栏目，每档,15,分钟，播出时间为每天：,19,：,00-19,：,15,，在播出时段上紧接厦门卫视王牌栏目,娱乐斗阵行,的黄金时段。试播三个月，之后根据栏目收视状况，将对栏目播出时长、形式做出相应调整。以外景录制为主，辅以室内录制。每集都会有不同的时尚表现载体，向受众传达不同的时尚信息及潮流文化，做观众真正想看的，提供观众真正想要的时尚节目。,栏目制作团队,栏目将以娱乐主播、搭档特邀澳大利亚主持人及每期不同的名模或明星嘉宾主持的阵容，深入到厦门市中，以时尚娱乐的形式来挖掘及呈现城市的潮流元素及文化。,室内主播：,陈亚兰，主持、歌仔戏、连续剧的三栖明星。知名综艺节目主持人。曾获得亚洲杰出艺人奖。她的语言亲切幽默，善于营造轻松活泼的节目氛围。,主播：严严，毕业于北京传媒大学，主修播音与声乐。外形靓丽、时尚。主持风格清新健康、青春活力，语言诙谐，能用闽南语及普通话进行主持，善于把握节目节奏及走向，营造良好氛围。,御用特邀嘉宾,SAM,：师从悉尼皇家影视学院，精通汉语及部分闽南话。,以全明星、全方位的形式展示城市时尚文化为主要创作素材，对城市时尚元素做深层次的探讨及呈现。简言之，就是以栏目为表现平台，充分而完善的挖掘及呈现城市各处、各点、各方面每个人都想了解、都愿接受的时尚信息，对整个的城市时尚做出一种立体式的展现。,在定位上,栏目亮点,以表现城市各方面、各人、各处的时尚文化为主，时尚触觉涉及吃、穿、住、用、行等各个领域，涉及范围之广较于其他的同类型栏目有明显优势，同时节目以实际时尚生活为出发点，深入到实际外景地中，所有的取景及表现空间都是厦门观众所熟知的身边景、身边人、身边物、身边事，拉近与目标及潜在受众的心理距离。并让观众在了解到时尚信息的同时，也能够有正确的方向、源头来追求自己所喜欢的时尚文化，做到有据可循、有景可依。,在内容上,在形式上,美女主持加能讲一口流利汉语的外籍帅哥的搭档，首先就能让观众在视觉上有耳目一新之感。同时每期都更换的明星嘉宾更能保持节目的视觉新鲜感及栏目受众的期待心理。同时我们每期都将以设置不同情境或是设置情境式游戏的形式，配以主持人诙谐幽默的语言，增加节目可看性与内容完整性，同时也形成富于,尚,城,栏目特色的节目类型及氛围。,在栏目制作上,在栏目首播期，,尚,城,栏目组将举行盛大的首播,Party,，并邀请知名明星嘉宾为节目首播造势，在开山之作上下足功夫，来个开门红。,同时，,尚,城,栏目组在特别节日如春节（情人节）、元宵节等来临之际，特别制作大型特别节日来庆祝节日的来临，烘托节日氛围的同时，也紧跟民众需求，制作真正为观众而办的时尚栏目。,另外，依据后期发展概况，,尚,城,栏目组每年都将举办,2,3,次的影迷见面,party,邀请观众所喜爱的明星嘉宾及时尚嘉宾来参加，提供现场交流的平台，让观众看足时尚后，能真正的有机会见证时尚、参与时尚、融入时尚。,尚,城,Fashion City,栏目口号,栏目受众定位,栏目目标,尚,城，潮流人士的时尚生活之都，时尚人士的潮流交汇窗口！,我的时尚生活，我的潮流之都！,全民共享 尚城生活！,以精品意识打造时尚精品栏目，以非常视角赢取非常收视。力求把栏目做成闽南地区、台湾乃至于全国及东南亚有代表性的时尚城市品牌栏目。,在厦门这一时尚化都市中，有这样一群庞大的人流队伍，他们研究时尚、引领时尚，在潮流的世界里游刃有余、翻云覆雨,;,同时也有另外一群庞大的队伍，他们崇尚时尚、追求时尚，潮流世界对他们的吸引力是致命的，他们深切的渴望能够早日融入到这样的时尚圈、潮流圈中,;,当然，也不乏这样一群人，也许他们不入时尚圈也不追求潮流，但却衷情于了解时尚信息、时尚文化，不迷恋，紧紧只限于了解与收集时尚文化上。,栏目规划,栏目宣传,在栏目开播前一周将在厦门卫视的王牌栏目,娱乐斗阵行,中进行相关的栏目资讯预告，做好栏目前期宣传。,尚,城,栏目第一期将举行盛大的首播,Party,，邀请知名明星嘉宾为节目首播造势，在开山之作上下足功夫，来个开门红，在最开始的时候就把栏目打响。,尚,城,栏目组将制作,尚,城,栏目的官方网站，上传最新视频，受众可参与栏目评论并对栏目组提供自己的期许与建议，栏目组将安排专人进行后台管理及评论回复，栏目组将对受众所提出的建议进行缜密审核并给与相应的答复，使得受众与栏目进行真正意义上的无障碍沟通，让受众即是时尚之城的主人，也是,尚,城,主人翁。,尚,城,栏目组在节目逐渐成熟之后，将与中国电信、中国移动进行密切合作，受众可通过手机短信、,3G,网络的形式参与到节目当中。而参与者也将得到相应的回馈。（具体有待商榷）,赞助回馈,全程赞助,A,、总冠名：,60,万,/,年（企业可同时使用现金券抵,20%,）,30,万,/,六个月（企业可同时使用现金券抵,10%,）,15,万,/3,个月,回报：,任何栏目标志前面加冠名企业,LOGO,冠名企业可使用,“,栏目冠名企业,”,进行宣传（使用时间与冠名时间相同）,栏目中间插播冠名企业,10,秒广告,2,次,主持人在每期栏目开始前口述：本栏目有,XX,冠名播出,主持人在栏目中间口述：本栏目有,XX,企业冠名播出达,5,次以上,栏目下角出现冠名企业,LOGO,以冠名企业为主题，去冠名企业采景制作栏目内容,20,期,/,年（半年冠名,5,期，,3,个月冠名,3,期）,栏目麦克风体现栏目及冠名企业,LOGO,栏目片头与片尾体现冠名企业：为本栏目冠名及企业,LOGO,B、指定/主持人服装提供：,10万/年（企业可同时使用现金券抵30%）,6万/6个月（企业可同时使用现金券抵30%）,4万/3个月（企业可同时使用现金券抵30%）,回报：,栏目片头与片尾体现企业：为本栏目服装指定及企业LOGO,企业可使用,“,栏目服装指定企业,”,进行宣传（使用时间与赞助时间相同）,以赞助企业为主题，去赞助企业采景制作栏目内容6期/年（半年：3期，3个月：2期）,栏目片尾体现指定/主持人服装提供企业名称及LOGO,主持人在栏目中间口述：本栏目服装由XX企业赞助，2次,全程赞助,C、指定/主持人造型提供：,10万/年,6万/6个月,4万/3个月,回报：,栏目片头与片尾体现企业：为本栏目造型指定及企业LOGO,企业,可使用“栏目造型指定企业”进行宣传（使用时间与赞助相同）,以赞助企业为主题，去赞助企业采景制作栏目内容6期/年（半年：3期，3个月：2期）,栏目片尾体现指定/主持人造型提供企业名称及LOGO,主持人在栏目中间口述：本栏目造型由XX企业赞助，2次,全程赞助,D,、指定,/,主持人美发提供：,10,万,/,年,6,万,/6,个月,4,万,/3,个月,回报：,栏目片头与片尾体现企业：为本栏目美发指定及企业,LOGO,企业可使用,“,栏目美发指定企业,”,进行宣传（使用时间与赞助时间相同）,以赞助企业为主题，去赞助企业采景制作栏目内容,6,期,/,年（半年：,3,期，,3,个月：,2,期）,栏目片尾体现指定,/,主持人美发提供企业名称及,LOGO,主持人在栏目中间口述：本栏目美发由,XX,企业赞助，,2,次,全程赞助,E、指定/主持人美甲提供：,10万/年,6万/6个月,4万/3个月,回报,：,栏目片头与片尾体现企业：为本栏目美甲指定及企业LOGO,企业可使用,“,栏目美甲指定企业,”,进行宣传（使用时间与赞助时间相同,）,以赞助企业为主题，去赞助企业采景制作栏目内容6期/年（半年：3期，3个月：2期）,栏目片尾体现指定/主持人美甲提供企业名称及LOGO,主持人在栏目中间口述：本栏目美甲由XX企业赞助，2次,全程赞助,F,、指定,/,主持人美容提供：,10,万,/,年,6,万,/6,个月,4,万,/3,个月,回报：,栏目片头与片尾体现企业：为本栏目美容指定及企业,LOGO,企业可使用,“,栏目美容指定企业,”,进行宣传（使用时间与赞助时间相同）,以赞助企业为主题，去赞助企业采景制作栏目内容,6,期,/,年（半年：,3,期，,3,个月：,2,期）,栏目片尾体现指定,/,主持人美容提供企业名称及,LOGO,主持人在栏目中间口述：本栏目美容由,XX,企业赞助，,2,次,全程赞助,G、战略合作：（10万企业可用现金券抵50%）,10万/年,栏目活动或特别节目制作时，战略合作伙伴企业另赞助每期2万元,回报,：,栏目片尾体现贵企业为：本栏目战略合作伙伴企业，体现企业名称及LOGO,企业可使用,“,栏目战略合作伙伴企业,”,进行宣传（使用时间与赞助时间相同,）,以企业为主题，去企业采景制作栏目内容8期/年,栏目活动及栏目特别节目制作时,1、主持人口述：企业为本栏目战略合作伙伴2次,2、活动与特别节目制作背景体现战略合作伙伴企业名称及LOGO,3、战略合作伙伴企业，有优先争取特别节目和活动的冠名赞助权,全程赞助,A,、以企业品牌为主题制作费：,1,、企业品牌为主题制作内容一节，时长：,4,分钟：,1500,元,2,、企业品牌为主题制作内容两节，时长：,9,分钟：,2500,元（同时使用现金券抵,5%,）,3,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分：,3500,元（同时使用现金券抵,10%,）,4,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,5,秒广告一次：,4500,元（同时使用现金券抵,10%,）,5,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,10,秒广告一次：,5000,元（同时使用现金券抵,20%,）,6,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,5,秒广告两次：,5000,元（同时使用现金券抵,20%,）,7,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,10,秒广告两次：,5500,元（同时使用现金券抵,30%,）,8,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,15,秒广告一次：,5500,元（同时使用现金券抵,30%,）,9,、企业品牌为主题制作内容一期，时长：,14,分插播,15,秒广告两次：,6500,元（同时使用现金券抵,30%,）,10,、其他形式另计,单期赞助,赞助回馈,B、单期赞助回报：,在节目的前期预告及宣传，将对赞助商进行相应广告宣传,在片尾将以特别鸣谢单位的形式对企业进行相应的宣传,主持人口述：主持人将以本期节目是有XXX企业赞助播出的作为赞助企业宣传形式,在保证节目质量及合理性的前提下，企业可与栏目组进行前期沟通，力求实现最大化的企业有效宣传,在节目当中，不仅可以对赞助商做最为直接而直观的宣传，也可以深层次的挖掘企业文化理念，提升企业影响力及关注度,单期赞助,除了以上直接性的赞助回馈外，企业赞助,尚,城,，还能以与栏目同步宣传的形式，来提高品牌美誉度，增强品牌吸引力，并刺激品牌营销。为赞助企业培养众多的潜在消费群体，并借助栏目品牌效应回馈企业的忠实消费人群。,THANK YOU！,制作单位,:,天源聚力国际时尚娱乐投资机构,2010,年,1,月,天源聚力国际时尚娱乐投资机构,厦门天源聚力文化传媒有限公司,地址：中国,厦门,厦禾路,863,号（九龙城）,2037-2039,网址：,www.A,公司电话：,0592-5815255/5815355/5855277,