可口可乐-光线传媒合作方案.ppt

2004年 可口可乐-光线传媒合作背景,第一部分,始于1998,光线传媒,6年磨砺品牌传播为导向的节目创意能力,勇夺,中国娱乐营销第一媒体选择平台！,21世纪,娱乐至上,“娱乐化营销”“商业秀”,成为品牌年轻时尚化及俘获年轻族群的最佳选择！,可口可乐,卓越国际，强势软性饮料，全力开辟年轻路线！,光线传媒,至上时尚，玩转娱乐传媒，全面收拢青春之心！,行业英雄会，惺惺惜惺惺,联手,一触即发！,娱乐影响生活，可口可乐每一天,光线传媒介绍,第二部分,宣传！宣传！强势！强势！,光线提供超级宣传平台,6档节目落地200多家电视台，覆盖全国,最大娱乐网站，最大娱乐报纸，合力轰炸,宣传,我们就要强势！,被誉为华语娱乐界的新闻联播！,我们了解娱乐界！娱乐传闻到此为止！,中国第一档也是最具权威性的,全面报道中国内地娱乐界的大型娱乐资讯节目,北京上海广州三地及全国130家电视台播出,覆盖中国10亿城镇人口，,每日30分钟,收视率位居同时段节目绝对第一,轻松将15-34岁间最具消费力的年轻贵族一网打尽！,国内唯一日播国际娱乐资讯节目！,娱乐无国界！,全国90家电视台每日同步播出,每日15分钟,娱乐现场姐妹篇,影响与娱乐现场近乎等同,内容覆盖影视、音乐、时尚等各个领域,主要素材,由三大国际传媒机构以及全球各大唱片公司提供,娱乐万象总有中心！,国内第一档大陆本土打造的港台娱乐资讯电视专刊,锁定港台娱乐圈,香港、台湾十余位驻站记者深入港台地区娱乐最前线,每天发布最新、最热、最酷的港台娱乐资讯,全面展现港台娱乐界的最新状态,每天一期，每期30分钟,全国42家重点省会城市电视台倾力巨献,主题性电视杂志！,明星中的明星！,全国各省级电视台同步播出，每周45分钟，,内地唯一一档深度追踪、权威评点,中国娱乐界一周热门人物、焦点事件的大型娱乐电视杂志，,专为各省级电视台度身订做,充分地利用丰富的大牌明星资源,打造名副其实的国内第一娱乐周刊节目,是国内周播节目中的收视亮点。,明星比你想象的还要生动！,每日30分钟全国各省级电视台同步播出,兼容了娱乐节目的轻松和访谈节目的人文吸引力,360度环绕剖析明星,全方位展示明星鲜为人知的一面,突出节目的新闻性、时效性,力求在第一时间访问到,最具新闻性、焦点性、争议性的热门明星人物,大牌明星的心灵战场！,大型时尚资讯节目,每周2次，每次30分钟至炫享受,北京、上海、广州、香港、台北、成都，,六大城市联动呼应规划大华语地区的流行时尚,满足都市时尚一族的所有愿望,摩登时代宣扬时尚精神引导像明星一样的时尚生活,像明星一样生活！,时尚的生活态度，才是真正的时尚精髓所在！,吸收了美国娱乐周刊,深度报道和娱乐指南的成功经验,推出八版娱乐事件调查专题,八版明星深度解读,十四版娱乐时尚指南,一网打尽娱乐界台前幕后,北京、上海、广州、深圳等各大重点城市,首发10万份，年内突破20万大关,创造中国报刊出版发行纪录,内容编排大胆出位,成为中国娱乐界人士和大众的必读媒体,中国最具权威性,最具深度和广度的娱乐新闻报纸媒体,娱乐新闻从此变得真实！,E,视网以娱乐大众为己任,致力于发展网络电视概念,它以光线电视的五大栏目为依托,采用独特的电视频道设计,使网站内容同电视节目相结合,为广大网民提供全方位、高互动性的资讯服务,作为一种新型的网络媒体,E,视网有别于传统意义上的网站,它的出现将带动国内网站的又一次变革,网络+电视=,E,视,中国最大的娱乐综合网站！,把网络和电视联起来！,光线成功案例参考,第三部分,合作版块,MOTO E365-,中心头条,包括：,MOTO E365-,香港头条,MOTO E365-,台湾头条,MOTO E365-,日韩头条,合作节目娱乐中心,合作节目娱乐现场,实施简要每周对娱乐圈中的星人星事，以“时尚”的角度进行综合点评，为年轻贵族们打造全新时尚风向标。,实施效果全力提升“美特斯邦威”年轻时尚、动感激情的品牌形象。同时，光线主动配合美特斯邦威的宣传活动，及时发布其代言人郭富城的最新动态，对“美特斯邦威”品牌给予最大程度的曝光宣传。,美特斯邦威时尚风向标,欧莱雅纷莹正在流行榜,合作栏目娱乐人物周刊,合作目的推广欧莱雅的纷莹染发系列,实施简要在娱乐人物周刊中，推出一个全新节目版块欧莱雅纷莹正在流行榜，对本周娱乐时尚圈中的风头人物从各个方面进行点评，并由观众对上榜人物进行排榜，奖品是欧莱雅提供的纷莹染发系列。,实施效果节目的时尚前卫性与欧莱雅国际品牌的内涵风范相映成辉。节目一经推出，就得到年轻时尚人群的关注，单次榜单投票累计最多高达300万之多。,大型活动成功案例康师傅冰红茶乐队选拔赛,本届选拔赛全新构想说明4-17页,本届选拔赛两大核心创新点特别说明18-24页,基本时间流程说明25-29页,本届选拔赛宣传媒体及相关费用30-34页,康师傅冰红茶-2004年光线媒体广告贴片投放建议30-34页,本届选拔赛宣传媒体及相关费用35-36页,康师傅冰红茶-光线传媒2004年合作项目及费用总览37页,总目录,康师傅冰红茶-冰力先锋乐队选拔赛,一个禀赋原创音乐精神内核的全国大型音乐赛事,2004年，康师傅冰红茶-第3届冰力先锋乐队选拔赛,推出全新举措,焦点锁定对中国原创音乐产生积极影响的音乐力量,校园音乐和,PUB,音乐,修正往届仅以校园音乐力量为核心的模式,以已有大学校园音乐力量为基础,全面吸引更多社会原创音乐力量的参与,在全国全面征集原创音乐，,最终的优胜者的歌曲将由冰力先锋乐队进行激情演绎,同时，在营销层面，,本届大赛结盟全球知名华纳唱片公司（暂定，最终以代言人签约公司为准）,并以中国最具新锐时尚气质的光线传媒为核心传播平台,利用光线传媒多方位的媒体资源,全景呈现康师傅冰红茶-冰力巨星诞生全过程,并配合其他与原创音乐人密切相关的营销通路,校园酒吧,PUB,网络纸媒,全力将康师傅冰红茶-冰力先锋乐队选拔赛打造成为,发掘和推动中国原创音乐的第一音乐品牌！,报名方式报名条件报名地点评分标准,略,具体实施及体现办法（仅为大纲，具体实施细则另定）：,1。要达到成为“推动和发掘中国原创音乐力量的第一音乐品牌”的目的，单纯进行“乐队选拔赛还不够。但是，”乐队选拔赛“已经成为”康师傅冰红茶“音乐行销路线的一个标签性特征，完全舍弃是不可能的，建议：在选拔”冰力先锋乐队“的同时，联合某知名唱片公司，以光线电视传播平台为载体，向社会广大音乐群体征集原创音乐作品，优秀作品和获奖作品可以借助获奖乐队进行演绎。,2。联合四大分赛区核心城市：北京、重庆、上海、广州的数家知名酒吧、迪厅（如北京的藏酷，上海的,FACE,等）作为本次大赛的支持单位，每个城市暂定3家。在本届比赛的宣传报名期，由上届比赛的冠亚季军到各支持单位进行巡回表演，扩大“冰力先锋乐队选拔赛”的影响力，使更多的人了解“冰力先锋乐队选拔赛”，了解康师傅冰红茶品牌。在各乐队到各酒吧表演前，可以借助光线传媒的各类媒体：电视、报纸、网络，进行提前预告，具体形式另定。例如：在娱乐现场结束前，主持人李霞可以这样预告：由娱乐现场协办的“康师傅冰红茶-第三届冰力先锋乐队选拔赛”正在紧锣密鼓的报名中，如果你有这个才华，请快快报名，另外，上届的得奖乐队将在以下城市进行巡回表演，请看具体行程及日程安排如果你有时间，请千万不要错过这个现场观摩的好机会；,3。为了促进康师傅冰红茶的销售，充分利用以上支持单位对年轻人的吸引力，特推出“冰力先锋之,PUB,逍遥游”活动（暂命名）：从2004年2月15日-3月15日，4月15日-5月15日，6月15日-7月15日，凡集齐10张“康师傅冰红茶”瓶贴，到指定酒吧或迪厅，每周六晚，在先到先得的原则下，均可兑换得价值30元的饮品和一瓶免费康师傅冰红茶，每晚限定10个名额。,4。为更好地宣传本次活动，将在支持单位的店内放置明信片广告，甚至特别定制“康师傅冰红茶-第三届冰力先锋乐队选拔赛”霓虹灯，放在酒吧中（此点仅为设想，需与各店协商）；,具体实施及体现办法（仅为大纲，具体实施细则另定）：,1。从复赛阶段开始，特别推出,“谁是康师傅冰红茶-冰力巨星”,（暂命名）大型票选活动：娱乐现场推出同名版块（周播，2分钟左右/期），邀请著名乐评人、知名乐队组合、知名音乐经纪人等，对进入初赛、复赛、半决赛的乐队表现进行点评，同时，穿插幕后花絮、乐队自我点评、自我预测等，真实记录最终大奖获得者的全心里路程，及各失意者的心理感受和各乐队面对成功和失败的不同态度。,2。为了增加与观众的互动，大赛网站将从各方面展示每一个参赛乐队：现场表现图片、个人资料、个性描述、专家评点，以及初赛或复赛、半决赛表现的录象及,MP3，,供观众投票。,前期宣传报名阶段,时间 2004年2月底-5月中旬；,途径电视：娱乐现场 网络：,E,视网,www.,netandtv,.com,平面媒体：海报、明信片广告、各大媒体新闻稿,；,其他同时，上届得奖乐队在四大城市北京、上海、广州、重庆的知名酒吧、迪厅中，以及各大学校中，进行巡回表演，扩大宣传力度和广度；,初赛阶段,时间 2004年2月底-5月中旬；,地点 各主要城市的大学校园礼堂或剧院举办；,评委 邀请著名音乐人士及音乐院校专业资深教授和顶新集团代表；,复赛,时间 2004年6月初-7月初；,地点北京、上海、广州、重庆的大学校园礼堂或剧院举办；,评委 邀请著名音乐人士及音乐院校专业资深教授和顶新集团代表；,半决赛,时间 2004年7月初-7月底；,地点北京、上海、广州、重庆的大学校园礼堂或剧院举办；,评委 康师傅冰红茶形象代言人，知名艺人，著名音乐人士及顶新集团代表；,各地巡演,进入决赛的选手在各知名酒吧和迪厅巡演；,时间 2004年8月初-8月底；,地点北京、上海、广州、重庆的知名酒吧及迪厅等；,决赛,时间 2004年8月底；,地点北京；,电视广告宣传片,前期宣传报名阶段,2004年2月底-5月中旬12周在娱乐现场百事音乐风云榜娱乐中心明星中以3次/周的频次，播出15秒宣传片，共36次；,初赛阶段,2004年5月中旬-6月初2周在娱乐现场百事音乐风云榜娱乐中心明星中以2次/周的频次，播出15秒宣传片，共4次；,复赛阶段,2004年6月初-7月初5周在娱乐现场百事音乐风云榜娱乐中心明星中以2次/周的频次，播出15秒宣传片，共10次；,半决赛阶段,2004年7月初-7月底4周在娱乐现场百事音乐风云榜娱乐中心明星中以4次/周的频次，播出15秒宣传片，共16次；,各地巡演,2004年8月初-8月底4周在娱乐现场百事音乐风云榜娱乐中心明星中以3次/周的频次，播出15秒宣传片，共12次；,为了更好地宣传本次活动，将在上海东方卫视的摩登时代中播出15秒宣传片，共计27次,以上广告宣传片广告价值为：,1437.3,万元,电视宣传报道,光线派记者进行全程跟踪拍摄，并进行相关报道（具体次数和形式另定；,电视节目版块,从复赛阶段开始，娱乐现场推出,“谁是康师傅冰红茶-冰力巨星”,（暂命名）版块（周播，2分钟左右/期，共计12周），邀请著名乐评人、知名乐队组合、知名音乐经纪人等，对进入初赛、复赛、半决赛的乐队表现进行点评，同时，穿插幕后花絮、乐队自我点评、自我预测等，真实记录最终大奖获得者的全心里路程，及各失意者的心理感受和乐队面对成功和失败的不同态度。,广告价值为：,96,万,/12,期；,其他电视宣传形式,除了固定的宣传片和新闻报道外，娱乐现场的主持人还将不定期以口播形式，鼓励大家积极参与本次活动和口播其他与本次活动有关的告知性的新闻。,网站互动,特别设计制作大赛网站，实时报道大赛近况和其他互动环节的完成，,广告价值,108,万,/6,个月（,18,万/月）,；,平面媒体,海报、明信片广告等（具体形式和数量另定）；,新闻报道,与大赛有关的各类新闻都将在全国各大知名媒体发布，具体名单和数量另定。,半决赛和决赛的特别节目的播出,4期半决赛和1期决赛将剪辑成特别节目在娱乐人物周刊中播出（暂定）；,其他一,乐队巡回表演前期宣传期间，上届获奖者，以及决赛前一个月，进入决赛的乐队将安排在北京、重庆、上海、广州的数家知名酒吧、迪厅中（如北京的藏酷，上海的,FACE,等），以及各大学中进行巡回表演，扩大“冰力先锋乐队选拔赛”的影响力。,劳务费、交通费等：,30,万,；,其他二,4场复赛、4场半决赛和1场决赛，费用为：600万元；,以上所有宣传费用为,2271.3,万元,光线传媒全国电视联播网,已经成为国内外知名品牌针对15-34岁年轻贵族进行品牌宣传推广的,第一媒体选择平台,MOTOE380,宝矿力水特,M-ZONE,黑客帝国矩阵革命,光线节目合作形式参考,第四部分,常见特殊节目合作形式,1）-广告也娱乐,2）-中心头条,3）-娱乐指标,4）电脑-节目独家摆放,5）节目抽奖,1）-广告也娱乐,合作节目娱乐现场,合作说明广告也娱乐是节目广告即将开始的提示。,版块时长5秒，每期1次,合作价格45万/月（全国+北京+上海）,-广告也娱乐,娱乐现场的广告也娱乐，具有高频次、高曝光度的优势，对品牌知名度的提升毋庸质疑。,广告也娱乐 的品牌展示形式灵活、形象，可以与品牌的具体产品形成很好的契合点（具体可见后面事例）。,-,广告也娱乐表现示意,合作品牌,UP2U-,娱乐现场百事可乐-百事音乐风云榜,2）-中心头条,-中心头条,版块说明“中心头条”版块是娱乐中心的重要版块，与其他节目版块不同的是，这个版块在每期节目播出三次：香港头条、台湾头条、日韩头条。暴露频次非常之高，是本节目赞助商合作首选版块。,-中心头条版块要素,播出节目娱乐中心,播出地区全国+上海+北京,播出时长1分钟左右/次，3次/期,播出频次日播，90次/30期/月,版块价格60万/月,-中心头条赞助回报,合作期间，将播出“-中心头条”版块，30期/月；,版块片头结合形象，特别设计制作“-中心头条”版块片头，5秒/次，15秒/期；,版块屏幕标题节目进行中，屏幕左下角出现结合形象，特别设计制作的版块名称标题：“-娱乐中心”，20秒/期；,版块片头基本示意，具体另行设计,-娱乐中心赞助回报,版块屏幕标题基本示意，具体另行设计,-娱乐中心赞助回报,娱乐中心中心头条片头设计,（,MOTO E365）,娱乐中心中心头条精彩画面,3）-娱乐指标,-娱乐指标版块概念,“娱乐指标”版块是娱乐现场的重要版块，为一天娱乐新闻的综述，短小、精悍的密集性娱乐新闻，吸引最大关注。每期2次，高频次暴露，是商家合作的上佳之选；,-娱乐指标版块要素,播出节目娱乐现场,播出地区全国+北京+上海,播出时长1分钟左右/次，1次/期,播出频次日播，30期/月,版块价格75万/月,-娱乐指标赞助回报,合作期间，将播出“-娱乐指标”版块，30期/月；,版块片头结合形象，特别设计制作“-娱乐指标”版块片头，5秒/期；,版块屏幕标题节目进行中，屏幕左下角出现结合形象，特别设计制作的版块名称标题：“-娱乐指标”，15秒/期；,版块片头基本示意，具体另行设计,-娱乐指标赞助回报,版块屏幕标题基本示意，具体另行设计,-娱乐指标赞助回报,4）电脑-节目独家摆放,5）节目抽奖,推荐合作方式独家冠名赞助娱乐现场,可口可乐-娱乐现场,被誉为华语娱乐界的新闻联播！,我们了解娱乐界！娱乐传闻到此为止！,中国第一档,也是最具权威性的,全面报道中国内地娱乐界的大型娱乐资讯节目,北京上海广州三地及全国110家电视台播出,覆盖中国10亿城镇人口，,每日30分钟,收视率位居同时段节目绝对第一,轻松将15-34岁间最具消费力的年轻贵族一网打尽！,中国娱乐营销第一媒体选择平台,ENTERTAINING MARKETING TIME IS COMING!,中国娱乐营销第一媒体选择平台,ENTERTAINING MARKETING TIME IS COMING!,北京地区冠名价格,时间,6个月,12个月,价格（元）,900万,1800万,全国冠名广告价格（不含北京上海地区）,时间,6个月,12个月,价格（元）,460万,920万,上海地区冠名价格,时间,6个月,12个月,价格（元）,225万,450万,独家冠名赞助娱乐现场 赞助回报,冠名期间赠送每天一条15秒贴片广告（赞助地区）,片头特别提示：本节目由“可口可乐”独家冠名赞助播出,主持人背景板：可口可乐-娱乐现场，每期曝露不少于3次；,三维动画角标，6次/集，10秒/次,主持人口播：欢迎收看可口可乐-娱乐现场，或您正在收看的是 可口可乐-娱乐现场，每期不少于2次；,节目片尾鸣谢,特别说明：冠名后，节目的整体包装形式将根据可口可乐品牌的特点进行量身定做，百事音乐风云榜的合作案例可提供强力佐证！并且，节目可在有奖问答环节，向观众赠送可口可乐的独家礼物，从而以多元化手段使可口可乐与观众进行接触与沟通；,THE END-THANK YOU,