北京市丽都水岸公关活动新闻整合方案.ppt

一个足以承载传奇的国际社区,一部足以刻录历史的辉煌,传记,一场足以震憾视听的豪门盛,宴,丽都水岸,2005,史诗钜献,贵族归来,找寻逝去的王者年代,丽都水岸,豪门盛宴,THE RETURN OF THE NOBLE,每一个追求享受的人都曾梦想自己能尽享尊荣，现在这些梦想即将在丽都水岸变成现实：,在一个充满尊贵气派的豪华游轮的头等舱里来点一杯鸡尾酒，接着再燃上一支哈瓦那雪茄。由船板,布置成的迎宾大道，每隔两米站一位服务生，鞠躬问候：,“,请走好。,”,游轮甲板上，空气中，肆意的传来小提琴温柔的旋律,这将是一次为丽都水岸全程量身定制的联谊盛典！,这将是北京地产界一次史诗般的豪门贵族巡礼！,踏上回归贵族年代的豪华游轮,让来宾全情身临其境的,头等舱荣耀之旅！,公元,2005,年,12,月,丽都水岸，头等舱，豪门盛宴，这是通往幸福的唯一途径,核心地段，旺盛人气，交通优势，成熟稳定的,商圈，成熟的配套设施；不再是此地过客，丽都水岸,使你成为拥有特权贵族领土的主人。,接受国际同步的洗礼，把自我的空间扩展、扩展、再扩展,关键词：,国际化,国际化社区,美国经济学家克拉克曾说过：,“,区域竞争力在于参,与国际活动的能力,”,第三使馆区，投资享用皆无可取代。最后一批外籍人士入住丽都商圈，入住丽都水岸。,投资，胜过一切实物的价值,关键词：,投资,区位优势,独享的,“,头等舱,”,，贵族身份最大化私享，构成,丽都水岸无法复制的头等舱生活典范,关键词：,头等舱,独享荣耀,关键词：,贵族,当丽都水岸傲然屹立于北京时，中国的贵族开始回归,“,自己的领地,”,。,这片领地需要一种,“,新的秩序,”,，需要,“,贵族血统,”,的注入，以至传承百年。,显贵之尤,对于丽都水岸的尊贵客户,他们名声远扬，有影响力,他们足够富有，气质高贵,他们见多识广，是社交场真正的上流精英,头等舱的贵宾,头等舱,必享受特权！,头等舱,常以地位别于常人！,头等舱,总与贵族为邻，让从容回应优雅！,头等舱,体味全情殷勤服务！,头等舱的生活,火漆封谏,至尊船票,鹅毛签到,定制出席,提琴协奏,甲板迎宾,豪华游轮,上流交际,时光倒转,贵族归来,起航欢庆,风笛交响,宫廷乐舞,荣耀再现,欧风生活,经典歌剧,丽都盛宴,今夜无眠,犒赏今生,贵族赞礼,雕刻时光,英式茶歇,头等舱的旅程,公元,2005,年,“,丽都水岸号,”,盛大启航,贵族回归自己的领地,这是一个开端，一个秩序建立的过程,“,贵族的血统,”,将通过这次聚会加以纯化,活动将为所有来宾倾力呈现欧洲中世纪的宫廷生活,时间：,2005,年,12,月,17,日,地点：嘉里中心（暂定）,人群：开发商、目标客群、媒体人士,(,共,800,人左右,),事件：丽都水岸客户答谢,调性：优雅、盛大、欢快、尊崇,目的：彰显实力,/,提升项目品牌,/,形成新闻热点,/,打造社会影响力,活动概览,时光倒流，这将是一个可以一窥欧洲中世纪贵族绚烂的生活的难忘瞬间，一掷千金的后面却有着深沉的浪漫，让人不自觉沉醉其间。,豪华游轮头等舱内，五光十色的装点灯饰，动感四溢的散发瑰丽的光影，营造出一幅绚烂夺目、迷离梦幻的上流世界，皇家代表的火漆封谏，尊贵传承的鹅毛笔签到，穿深蓝色制服的服务生,端着放有香槟、红酒、饮料的托盘，穿梭于人群中。空气中，传来小提琴温柔的旋律,到处充斥着丽都水岸贵族的气息与荣耀！,活动素描,踏上回归的路途,一场属于贵族的头等舱之旅,即将上演,活动总体时间安排,1,8,：,00,1,8,：,3,0,进入游轮头等舱,迎宾时段,18,：,30,19,：,30,上流社会的晚宴,晚宴时段,1,9,：,3,0,21,：,0,0,回到贵族的年代,活动时段,迎宾,贵族巡礼,清晨，秘书递来一封别致的信件，之所以别致，,是因为信封的背面是用火漆封印。,轻启火漆封印，里面是一张为丽都水岸特别订制的,“,VIP,头等舱票,”,每一封请柬的火漆上都印有丽都水岸的,LOGO,尽显项目本身的尊贵与独特的深刻意义。,2005,年,12,月,6,日（提前,5,日）发出请柬,2004,年,12,月,9,日（提前,2,日）确认来宾到位情况,头等舱船票,火漆封谏,搭乘券,BOARDING,PASS,贵族归来,丽都水岸豪门盛宴,姓名,Name,:,搭乘日,DATE,：,2005,年,12,月,11,日,搭乘时刻,Boarding Time,：,出发地,From,：公元,2005,年，北京,目的地,To,：,19,世纪，欧洲,座席,Seat,：,船票设计,航行时间：,120,分钟,航行景观：,丽都水岸号游轮起航，群情振荡，准点出发,头等舱体验，欧洲名贵，名利社交，觥筹交错,时空倒转，欧洲中世纪贵族巡礼，找寻逝去的王者年代,航行品鉴：,红酒、雪茄与香槟，尊贵中独魅京城,航行配饰：,盛装出席,今天，让我们穿上晚礼服,火漆封套背面,火漆封套正面,请柬,1,请柬,2,请柬内页,迎宾的，都是绅士,身着黑色礼服，硬朗大方,以绅士的礼仪和态度,体现出独到的精致与魅力,带给来宾非凡感受,头等舱侍应,绅士礼遇,迎宾大道,甲板上拉小提琴,豪华游轮甲板布置成迎宾大道，游轮船长躬身迎宾，,鞠躬问候：,“,请走好。,”,身穿欧洲宫廷服饰,的乐师拉响小提琴乐曲，,迎宾大道两旁丽都水岸等离子展示大道,来宾踏上回归贵族的道路进入活动会场,从这一刻起，开始意识到我们是真正的贵族,船甲板大道,1,船甲板大道,2,所有来宾将以鹅毛笔进行签到,回归纯粹贵族本质,全程定制丽都水岸皇家至尊签到本,专署的,VIP,贵宾,享受,头等舱签到,鹅毛笔,礼品,恒久流传,所有来宾到场后均将领到一个沙漏,待到庆典仪式时，来宾将同舞台上嘉宾一同倒转沙漏,随着时间的流逝，一起见证一个贵族时代的回归盛典一起见证一份永恒与经典！,礼品备选,1,、,“,丽都水岸号,”,定制化精美舵轮赠品,2,、,“,丽都水岸号,”,头等舱靠枕,（具体由甲方确定）,工作内容：领导及嘉宾候场休息,工作人员：礼仪人员、销售人员,环境设置：茶水、西点、桌花及项目资料,工作流程：,1,、领导、嘉宾入场时将由专人接待至嘉宾间休息，等待,活动开场,2,、活动开始前,10,分钟由礼仪人员引导至舞台侧,领导候场安排,工作内容：协助来宾、媒体签到,工作人员：男士礼仪、工作人员,环境设置：贵宾及媒体签到中心、船甲板迎宾大道,工作流程：,1,、,男士礼仪,请来宾出示火漆封谏船票,2,、,男士礼仪及游轮船长,微笑恭身迎宾，全程引导细致服务,3,、来宾通过船甲板迎宾大道,4,、,男士礼仪,发送活动赠品,5,、,男士礼仪,引领贵宾到进入头等舱（主会场区）,6,、新闻媒体至媒体签到中心签到并领取项目资料、新闻稿和记者证，到场记者凭记者证入席,7,、,男士礼仪,进行内容和活动分区的简单介绍,签到流程总揽,氛围,头等舱体验,氛围,头等贵宾舱,全面颠覆长城饭店本来面貌,精心打造的船甲板迎宾大道,豪华游轮头等舱实景氛围,纷繁星星灯装饰,彰显流金本色,玫瑰、烛台及高帷幔布,华丽、典雅，撩动心灵的和弦,享受一杯美酒，留下绵长的回味,流动的清波，影影绰绰，赋予了丽都水岸不朽的灵秀贵气。,在主舞台区，由,PG,灯营造出的光影艺术视觉大赏，配合会场四周变幻莫测的灯光秀场，勾画的游轮水色相得益彰，更加诗情画意，更加艺术的生活，一种典范的情调,欧洲中世纪贵族场景在人们眼前惊艳钜现,氛围,光影特效,享用,上流晚宴,工作内容：嘉里中心为来宾准备精致晚宴,怡情氛围：所有餐具均为瓷器、不锈钢刀叉、容器及酒水用具,服务人员：酒店服务人员五星级品质服务,礼仪人员：协助酒店服务员为来宾服务,保洁人员：穿插现场，随时随地清理现场遗物，保证现场的完,整整洁,保安人员：流动现场，维持秩序,上流晚宴,活动,头等舱之旅,赵普,，北京电视台最为活跃和制作大型现场节目最为倚重的主持人之一。是北京台迄今为止主持节目类型跨度最大的主持人。先后获得：中国广播电视学会奖；中国新闻奖现场直播奖；全国法制节目,“,金剑奖,”,；三获北京电视艺术最高奖,“,春燕杯,”,。,韩晓燕,:,北京电视台著名栏目,.,京城广厦,主持人,曾多次主持地产类公关活动,具有丰富的现场经验,游轮船长,头等舱景观,旋动时空：贵族回归,今天活动的第一个高潮，随着恢宏的背景音乐悠然响起,领导们共同转动挂满,999,个（寓意时间倒流）小沙漏的游轮舵盘,舞台四周烟柱瞬间升起，游轮启笛声响起,现场电脑灯光满场闪耀，流光溢彩炫出丽都水岸项目,LOGO,PG,灯特效投向舞台背景幕布，,恍惚间，仿佛真的置身于,“,欧洲中世纪贵族名门社交,”,间，,正在亲身体验贵族生活的极致与尊崇,沙漏舵轮启动装置,大型视觉特效,PG,灯盛大演映欧洲中世纪贵族场景，光影倒流,贵族年代正式上演,风笛开场，气势磅礴,仿照礼赞队形式,乐手迈着整齐的步伐走上舞台,分列式奏乐,以风笛演奏出悠扬肃穆的旋律,活动现场也将随之进入高潮！,头等舱景观,起航欢庆：风笛交响,介于项目已经开盘，一期业主即将入住，,所以活动中,特别安排物业宣言环节，,让物业方能够现场给所有丽都水岸的未来业主一个承诺，,并可通 过此种宣言形式让在场来宾更加深刻体会,丽都水岸充分秉承业主至上，无微关怀的本质！,加强业主置业信心。,头等舱景观,真情承诺：物业宣言,头等舱景观,欢乐互动：心有灵犀,（,体现丽都水岸项目相关特色）,参赛者一组两人：一方看词汇板，用动作和语言提示（不得出现,词汇板文字），另一方成功猜对四组词语者有奖。（同幸运,52,）,猜测词汇选取丽都水岸地理位置和项目特点有关的一些词汇,头等舱景观,宫廷乐舞：荣耀再现,激昂音乐声响，舞台两侧翩然而至一对对,身穿欧洲中世纪贵族服饰的舞者,他们起舞于悠扬的乐曲声中,无处不在的演绎着至尊生活的向导,费加罗的婚礼,世界歌剧舞台上的常演不衰的经典剧目,歌剧中最著名的两段咏叹调：,费加罗的咏叹调和苏珊娜的咏叹调,现场隆重上演,经典片段 精彩表演,从视觉到听觉的洗礼,头等舱景观,欧风生活：经典歌剧,介于项目,即将二期开盘之际,特别安排相关领导进行二期推介环节,吸引来宾继续对丽都水岸的支持与关注,头等舱景观,畅想荣耀：二期推介,头等舱景观,欢乐互动：户型拼图,（,体现丽都水岸项目相关特色）,把一张事先制作的丽都水岸即将开盘的二期户型图按比例分成,9,块，邀请三组来宾进行拼图，最短时间内最快拼出图案的来宾获胜，获得幸运奖品，其余来宾获得纪念参与奖,由著名歌舞团专门导演排练的,“,今夜无眠,”,是一场融合了踢踏舞，斗牛舞、伦巴舞；独舞、双人舞、群舞的大型多媒体演出。,通过大场面舞蹈演员的表演，预演了上流社会的社交生活，展现了财富新贵浪漫的生活情趣。,头等舱景观,丽都盛宴：今夜无眠,头等舱景观,犒赏今生：贵族赞礼,在整个活动时间内,安排抽取一二三等奖，在欢乐的笑声中，整场活动画上圆满的句号。,奖项设置为：,一等奖：,3,名，物业折扣（将采用抽数字的方式进行，一共设置,5,个抽奖箱，每个抽奖箱内有,0-9,号球，来宾分别按照个十百千万抽取号球，形成的数字即为,折扣额）,二等奖：,5,名，奖品建议为家用电器、波西米亚高级酒具、高级,家居配,饰,等,三等奖：,50,名，采取摸椅子形式进行，奖品建议为家用小电器、时尚用具、家用装饰品、车饰等,18,：,00,18,：,30,迎宾时段,18,：,30,19,：,30,晚宴时段,19,：,30,21,：,00,活动时段,活动流程,19,：,30,19,：,40,起航准备,主持人登场，领导致辞,19,：,40,19,：,50,时光倒转,贵族归来盛典,19,：,50,19,：,55,起航欢庆,风笛交响,19,：,55,20,：,00,真情承诺,物业宣言,20,：,00,20,：,05,宫廷乐舞,荣耀再现,20,：,05,20,：,15,欢乐互动,心有灵犀,20,：,15,20,：,20,犒赏今生,三等大奖,20,：,20,20,：,25,欧风生活,经典歌剧,20,：,25,20,：,30,畅想荣耀,二期推介,20,：,30,20,：,40,欢乐互动,户型拼图,20,：,40,20,：,45,犒赏今生,二等大奖,20,：,45,20,：,50,丽都盛宴,今夜无眠,20,：,50,21,：,00,犒赏今生,一等大奖,21,：,00,活动淡出,贵族精神,在丽都水岸的头等舱中,得到传承与发扬,丽都水岸的未来,我们拭目以待,相关培训,销售员培训,为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。,有关销售员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及邀请客户和跟踪回馈信息等。,注：两次（发放邀请函以前,1,次；活动举办前,1,次）,其他人员培训,其他人员的培训内容包括：礼仪培训、服务生培训、摄影摄像培训、灯光舞美调试等。,甲方配合,为了保证活动成功举办，甲方请在以下事项中给予支持：,活动协调人,发言领导,相关资料提供,“,丽都水岸,”,公关活动,新闻整合方案,整合目的,高端豪宅,外资楼盘，丽都水岸以其独有的形象受到高端客户的青睐，生命原本就是一次旅行，而头等舱的待遇赋予这次旅行更多尊贵与荣耀。,此次新闻整合将结合公关活动，结合高层次人群平时所关注的媒体，整合,“,丽都水岸,”,的卖点，抓住主要的传播因素，做有序的市场传播，树立,“,丽都水岸,”,在高端住宅市场的地位，让没能参加活动的该集群的其他人能够看到活动的消息报道，让参加了的人能够看到自己所参加活动在媒体上的痕迹。通过系列的、有层次的新闻传播，提升地段价值，刺激销售，达到公关活动现场的高品质与新闻报道的全面有效，这将是我们推广的目的所在。,媒体相应的主题,丽都水岸 续写贵族传奇,丽都豪宅市场又起硝烟,媒体选择,新闻发布可从如下媒体中选择：,大众媒体：北京青年报、北京晚报、竞报、晨报、信报、京华时,报、新京报、精品购物指南；,杂志：中国之翼、目标广告、新周刊、,瑞丽,杂志系列、,时,尚,杂志系列、,ELLE,世界时装之苑、今日风采、,大都,市,系列杂志、昕薇、风采、时装、,that,s china,、休闲时,尚、生活速递；,专业杂志：楼市、红地产、地产互动、中国不动产、房地产导,刊、万房、好家,时政媒体：环球时报、参考消息；,综合类媒体：中国民航报；,网络媒体：搜房网或新浪网现场直播。,发稿原则,新闻尽快发布并覆盖所选大多数媒体；,在相关媒体进行有针对性的深度报道；,宣传的主调注重吸引眼球；,在网络上为项目做专访以及深度报道。,发布细则,发布时间：活动进行一个月内，配合活动进行；,发布细则：发稿数量不少于,18,篇，其中,1000,字以上,稿件不少于,4,篇，发稿字数不少于,13000,字。,注：按行规，文章字数指正文字数与图片、大标题折成同等面积,字数后的字数；如做选题，则本项目内容占整个选题内容的,25,时，即按整个选题篇幅内容计算字数。,特别说明,本公司保留本策划方案的独家创意及使用权，并指定北京广川律师事务所申请智慧财产权保护，任何个人或单位在未经赛博方舟书面委托情况下，均不得使用，否则本公司将追究其法律责任。,谢谢聆听,