服装业与消费市场.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,三,章,服装业与消费市场,教学目的和要求：,1理解服装产业链的每个环节的作用。,2了解服装消费市场的特点。,第一节 服装业的地位和特征,“,衣食住行,”,，衣是人类生活中最重要的部分之一。,（,1,）社会生活中最基本的部门,（,2,）服装业,工业化的跳板,成本优势,劳动密集性技术密集型,品牌差异化,科技的力量,服装业在国民经济中的地位,服装产业集群,羊绒衫,女时装,男装,休闲,中国休闲,服装城,第二节 服装产业链,1.,服装业的特点,（,1,）相对较小的规模。,（2）服装业是劳动力密集型产业。,（3）服装业缺乏经济规模效应。,（,4,）服装市场流行周期短。,（5）市场需求多样化。,（6）灵活柔性的销售模式。,材料产业,制造业,商贸业,辅,助,行,业,消费者,服装业与时尚业,设计创造时尚,时尚推动设计,时尚来去匆匆,风格却能永恒,第三节 服装产业细分,女装业,男装业,童装业,针织和内衣业,皮革业,时尚化，多样化，设计性高，流行性，企业众多,品质，工艺，区域差异性小，多元化，品牌化,细化程度高，面料，功能性，工艺复杂，周期短,面料,地区性,第四节 服装消费市场,中国第二大经济体,中国,服装消费大国，服装生产大国,我国服装市场需求特点,市场细分,区域化,层次化,品牌化,国际服装市场,（1）美国服装市场和进出口贸易,美国是世界上最大的纺织服装消费市场。,（2）日本服装市场和进出口贸易,从中国进口的服装占日本进口服装总量的,91.7%,，稳中有升,（3）英国服装市场和进出口贸易,英国国内服装业除高档产品设计和生产之外，服装制造业严重萎缩。,（4）意大利服装市场和进出口贸易,国际竞争结果表明，优质服装作为唯一重要销售条件的时代已经结束，这对意大利以精湛缝制技术为特色的服装加工型企业发展极为不利。,（5）香港服装市场和进出口贸易,1.CEPA,对香港服装业的影响,2.,香港服装产业结构转变,世界时装中心及其影响,（一）法国,巴黎,(,二,),意大利,米兰,政府对时装业的支持是意大利时装繁荣兴旺的重要因素。,(,三,),英国,伦敦,(,四,),日本,东京,(,五,),美国,纽约,(,六,),德国 法兰克福、科隆、杜塞多夫,),案例：设计产生一种革命,设计部在企业中的地位,设计师和设计理念,制造业在产业链中的地位,