台湾意识形态——中兴百货浅析.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中兴百货,之意识形态广告浅析,台湾中兴百货成立于,1985,年。,1988,年，日系崇光百货公司进入台湾，中兴百货以全面改装来回应，将定位调整为“中国创意文化”，以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。而也就是在此时，中兴百货公司开始了与台湾意识形态广告公司的长期合作，其广告获得了“中国广告界的哈佛案例”的美誉。,台湾意识形态公司是由郑松茂和许舜英于,1987,年共同携手创办的。,自从,1988,年代理台湾中兴百货公司的,广告以来，,15,年里中兴,百货的,销售额翻,了,22,倍。,意识形态，一家不只是广告代理商的广告公司，用,15,年的时间，把时尚变成一种态度；把流行消费变成一种生活美学；把恋物（购物）变成一件有创意的崇拜。,中兴百货经常出现的主题：,节日,家庭,女性主义,冲刷掉一切美好可信的事物，诗人屈原愈益清明地端详自己，乃至于以生命 纵身完成个人与时代的辩证,他造就了清芬的端午节。端午，诗人节 值此纷扰不安的年代,中兴百货与您 共同坚持一种完美的理想典范。,（,1990,）,现代端午节端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒寄给楚怀王，并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节,节庆是购物欲望与价格比的最佳交配季节，在洞悉消费心态的基础上，意识形态的广告创意能量因此得到挥洒的空间。,买赠、满省、搭售、抽奖、返券、减价、换购,叫卖者,消费观念、,态度的宣传,思考者,中兴百货经常出现的主题：,节日,家庭,女性主义,LOVE YOU,”如果他听不懂，就用行动表示，比如：,买一套质感无可挑剔又绅士风格的,ARMANI,送给他，祝爸爸永远健康快乐美丽！,请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货,91,年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验,91,年的质感,祖母衣柜复活记,一年买两件好衣服是道德的。不景气与复古风同时来袭，祖母衣柜成为保值的资产，,好的衣服才能耐得起岁月的痕迹，所以一年买两件好衣服是道德的。,选择与购买好的衣服成为一件正确的事情,1993,春装上市,在台湾，,90,年代是回归家庭的年代，家庭生活重新受到重视，中兴百货提出了它的观察与主张“家庭生活万岁”、,“一年买两件好衣服是道德的”，,鼓励大家节制无谓的社交生活，回归家庭，回归健康的生活方式。,中兴百货经常出现的主题：,节日,家庭,女权主义,，她才不需要讨好谁,而男人自投罗网，对魅力的自觉，让她感到愉快,两性不再注定弱肉强食,它根本就是，女、人、的、地、盘,她微笑说：对我而言，花五个钟头穿着打扮,或是爱一个人都不过分。,20,届台湾时报奖最佳平面广告金奖,中兴百货经常出现的主题：,节日,家庭,女权主义,你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。,你应该会用普斯旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档,CALL IN,节目收视率大幅滑落。你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜,。,你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言,。,尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。,中兴百货经常出现的主题：,节日,家庭,女权主义,春装上市,没有自己的,ICON,你只能膜拜别人的,ICON,天灵灵地灵灵川久保玲显灵，安藤忠雄急急如律令，南无,Philippe Starck,，大慈大悲原研哉，救苦救难村上隆，哈利路亚,Steve Jobs,，祈求,Jonathan Ive,恩典降临，美哉,Ron Arad,福音，,Mare Newson,度众生苦厄，深泽直人是唯一真理，在缺乏自己文化,Icon,的环境，我们只能奉上眼耳口鼻舌身意，坠入抄袭的轮回里，没有得到升天的创意工作者，就没有修成正果的文化竞争力，而我们终将永远无法进入创意与文化的极乐世界,中兴百货 春装上市,梅兰芳篇,（,1994,）,没有服装就没有性,虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、,皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，,那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，,已经看起来摇摇欲坠。,也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。,“坎普（,Camp,）”的感觉是一种象征性的双重感觉。欣赏的正是结构与感性外观，而不是内容和主体。,“坎普”为两性同体所吸引，迷恋于强烈的夸饰,它们直接把生活戏剧化、观念化。,女性化的男子或男性化的女子是坎普感受力的最伟大的意象之一。,当时时尚界流行中性主义，中兴百货的这则广告就运用梅兰芳花旦的性别冲突来表现，男装的梅兰芳与花旦扮相的梅兰芳，放在一起，非常贴切时下流行的坎普趣味，这件作品在时报亚太奖得到金奖，让国际评审大为激赏。,意识形态 也有失败的时候,他们的广告效果过于强烈，以至于客户经常有删减媒体预算的借口,他们总是低估人际关系对比稿结果的影响,他们每次的提案内容水准，几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍，导致客户的效绩性越来越强,他们的专业服务几乎不符合成本效益，无论客户预算规模大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监，一定全程参与。,他们的休闲生活乏善可陈 他们的工作气氛异常严肃凝重，因为他们比客户更客户，也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度，还有，阅读与学习行销学一样多,他们的创意总监很难取悦，所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤,他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司，这种剥夺其他代理商光明的行为，让人感觉很不合群除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的服务也没有令客户失望过,如果您是对广告专业有高标准要求的企业 您是对广告效果有高度期望的企业,现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊，我们保证，初诊完全免费！,意识形态广告虽然表面看起来画面凌乱不堪，缺乏联系，内容匪夷所思，服装千奇百怪，但深究下去，不难发现其内在的联系与所显露出来的韵味。,意识形态最关键处在于,“,形乱而神不乱,”,所有看似不相关的画面、旁白、音乐都是为了一个信息出现的，淆乱繁复的后面有一个核心在支持着，这个核心就是,“,神,”,。,现代人生活节奏的加快，令快餐文化成为主流，反映在广告上，就是大量快节奏诉求性广告的出现。然而正如快餐吃多了会腻一样，这类广告也并非永远和我们的胃口。在原有硬性促销广告、软性情感形象广告、幽默广告等基础上，又有一种新的广告表现手法,意识形态广告。意识形态所反映人物复杂的精神世界，不仅有理性内容即理智思想，还有非理性内容，如幻想、幻觉、情感波动。这种意识流向的广告表现形式开了一个宝贵的先河，很适合现代人的口味和求新的心态。,大讨论：,你喜欢,意识形态广告吗,？,许舜英,