美丽山西晋善晋美广告策划书-.ppt
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1、美丽山西,“晋善晋美”广告策划书学院:商学院:商 学学 院院 班班级:市:市场营销 学号:学号:20116624姓名:辛姓名:辛 浩浩 明明1目目录第一部分第一部分 山西旅游市山西旅游市场分析分析第二部分第二部分 广告策略分析广告策略分析 第三部分第三部分 广告广告实施施计划划 第四部分第四部分 广告效果广告效果评估估总结 2第一部分第一部分 山西旅游市山西旅游市场分析分析一、山西旅游一、山西旅游资源分析源分析 山西是中华民族的发祥地之一,现存的古建筑居全国之首。山西现存有国家级重点文物保护单位271处,占全国总数的11.5%,位居全国第一。“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号,迅速提升了山西
2、旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久,品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时,迅速打开旅游市场。3二、旅游消二、旅游消费者市者市场分析分析1、现有消费者分析 大学生消大学生消费群体群体时尚流行、时代感强追求个性、自我表现追求实用、趋向成熟4国内外旅游国内外旅游爱好者好者 5000元以上 这部分的消费者属于事业有成的金领和白领,他们的家庭经济水平高,社会观念和消费意识强,有足够的经济能力来满足旅游高消费,也注重儿童、老年人身体素质。5000-2000元/月 这类消费群体的消费能力和消费意识都很强,有绝对的经济能力来购买高档商品。2000元以下 这类消费群体的消费能力较低,消费意
3、识也较低,所以为了生计,他们不会经常外出旅游。52、潜在消费者分析 由于山西旅游业在过去时间里所做的宣传力度不足,导致景点知名度不够。这些潜在客户会选择知名度更高的京津地区或陕西等地。面对广告宣传,他们会选择初步了解山西旅游特色,并进行详细对比,经家人朋友推荐,最后决定是否选择山西旅游。根据满意程度决定是否继续选择并推荐朋友家人。6三、旅游市三、旅游市场竞争状况分析争状况分析7四、旅游品牌分析四、旅游品牌分析美美丽山西,山西,“晋善晋美晋善晋美”口号运用汉语“晋”字本意,寓意山西旅游未来的发展将会越来越美好。“晋”字小篆字形是会意字,即“从日”,是指追着太阳一直前进,其本义是“上进”。口号巧妙
4、地运用了汉字“晋”的基本含意,表达了山西旅游追求“善”与“美”永无止境,同时也寓意着山西旅游产业象初升的太阳,发展前景无限美好。8五、山西省旅游五、山西省旅游发展的展的SWOTSWOT分析分析优势 自然旅游资源丰富。人文旅游资源众多。独具特色的文化民俗。劣劣势 生态旅游投入不足。管理体制不适应可持续发展的要求。生态旅游资源宣传缺乏力度。机遇机遇 依托首都,改善旅游区位条件。我国旅游业发展重心向中西部地区转移。挑挑战 生态环境保护的任务艰巨。生态旅游市场需进一步规范。生态旅游产品内涵需进一步提升。9第二部分第二部分 广告策略分析广告策略分析一、一、广告主广告主题 以“美丽山西,晋善晋美”为主题就
5、是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下,结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神,用富于山西本土文化气息的中国元素,多元化的艺术形式与风格,以华夏文明源远流长的文脉做积淀,溶入当代艺术,哲学和科学的发想,在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取,前所未有的美丽新山西。10二、广告目的二、广告目的1、追求尽善尽美,打造“国际旅游”概念。打造山西旅游国际化品牌形象。2、“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号,浓缩了山西旅游的整体印象,向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方,提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。11三、目三、目标市市场分析分析 大学生群体大学生群体 随着国民经济的快速发
6、展,大学生的消费水平不断提高,旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足,旅游意识和旅游动机较强,及消费结构的优势,使之成为了出游率很高的潜在客源市场,发展前景广阔。旅游旅游爱好者好者 该群体占了旅游市场的半壁江山,他们大都是自由职业者。资金实力雄厚,闲暇时间充裕,他们钟爱于游历大江名山、古刹。是一个高消费、高利润市场。在旅游市场研究开发中要重视这一群体的偏好,最大限度满足他们的需求。12四、四、营销策略分析策略分析 1 1、产品品营销 要想旅游业发展的好,必须要有精品旅游线。针对我省的旅游应该加大投入,花大力气将打造八大文化品牌,即:华夏之根、黄河之魂、佛教圣地
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