沙漠之水产品经理需求处理-马占凯.ppt
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 沙漠 水产品 经理 需求 处理 马占凯
- 资源描述:
-
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,沙漠之水,产品需求的基本原理,360,马占凯,PMCaff,产品沙龙,2010-10-19,第一个问题:什么是产品?,产品就是市场上,供人们消费的满足某种需求的东西,产品,满足某种需求,的东西,360,浏览器满足那些需求?,360,浏览器满足那些需求?,撤销按钮,收藏栏,下载按钮,滚动条,放大,产品,打开刚关的网页,快速打开常用网址,下载管理,查看长网页,放大网页与图片,用户,产品,需求,用户,需求,产品,第二个问题:什么是需求?,顾名思义:,需求就是人们所需、所求的东西,第三个问题:什么是好产品?,好产品,好产品,好产品,好产品,会输入,url,的,不会输入,url,的,不会搜索的,不会打字的,4,亿,6,亿,产品案例,产品案例,产品案例,真正的需求像,沙漠之水,需求是离不开的东西,对于需要的需求,宁可掏钱,付出成本,对于不要的需求,给钱也不会用,需求的客观性,需求是真实存在的,需求是各类用户的真实需要,需求就像科学定理,迟早会有对应的产品来满足。,需求的客观性,一波又一波的互联网传奇,雅虎,Google,YouTube,Facebook,twitter,什么是背后的主导者?需求,需求的客观性,一波又一波的互联网传奇,雅虎,Google,YouTube,Facebook,twitter,戏说只能是戏说,理解了其中的需求,才能理解互联网大河中起伏的本质。,需求的客观性,案例,Google,的成功,来源于搜索的巨大需求,搜索量的恒定,不能说,Facebook,替代,Google,,,Facebook,是满足了社交的需求。,需求的客观性,案例,最近,学而思教育纽交所上市。,从家教到奥数培训,再到上市,不可思议。,需求的客观性,案例,美国家谱网,Ancestry,上市,需求的客观性,案例,美国订餐网站,OpenTable,上市,需求的客观性,案例,日本菜谱网站,Cookpad,上市,需求的客观性,案例,美国卖鞋网站,Zappos,年销售额,6,亿美元,一个卖椅子的网站年销售额,6000,万美元,凡客诚品今年年销售额,20,亿,不管你承不承认,总有成功的公司来满足。,一个需求案例:浏览器,你要那种浏览器?,一款速度快、较少崩溃、功能简单的浏览器,一款功能丰富,但速度一般、较少崩溃的浏览器,一款漂亮可换肤、速度一般、较少崩溃、功能简单的浏览器,一款保障上网安全,但速度一般、界面漂亮的浏览器,一款速度快、功能较少,但是绿色版的浏览器,晕了,任何需求都是需求,任何需求都是需求,用户意见无论多么荒诞,都是他所需要的。,例如:我想用浏览器听歌、用输入法听歌,任何产品都将有,10000,个需求,怎样对需求排序是最重要的,Google,成功的关键:对网页排序,我们怎样对需求排序?,功能怎样,PK,?,需求云:,看似没规律,实际有法则,拖拽搜索,调整音量,鼠标手势,隐私模式,翻译,不崩溃,占用内存低,启动速度快,界面清爽,在线收藏,只看楼主,图片反防盗链,截图,三个典型角色,鼠标拖拽,拖拽搜索,不卡不死、不崩溃,用户一,不死机、不崩溃,启动快、能上网银,账号,皮肤,独立播放器,用户二,防假死,用户三,产品需求金字塔,高级需求,中级需求,底层需求,需求人数少,需求人数多,重要性最高,重要性较低,排序并不绝对,只能当做参考,每个人的金字塔都不一样,一方面是人数,另一方面是重要性,浏览器需求金字塔,高级功能,&,个性化,常用功能,&,易用性,安全?,隐私模式?,稳定性,&,基础功能,不崩溃,速度快,,超级拖拽、鼠标手势等,帐户,皮肤各种自定义,需求缺失则不稳定,程序运行慢,浏览崩溃,例如:遨游假死,鼠标手势,部分用户关闭标签的唯一方式,,360,默认不开启,没有在线收藏夹,360,缺失,输入法需求金字塔,高级功能,&,个性化,常用功能,&,易用性,首选词准确率,词库,二元关系,稳定性,&,基础功能,Bug,少,保证速度,皮肤,网址模式,自动日期时间,辅助码,双拼,帐户,各种自定义,一般客户端好产品的需求,基础性能优越,满足核心需求,(为什么,iPhone,不多任务?),易用性佳,人性化,漂亮界面,需求的筛选,需求三要素,根据需求金字塔:,需求必要性,=,人数,次数,重要性,人数,失败案例:自定义主页,需要设置的功能后移,次数,失败案例:搜狗文品指数,百度传情,重要性:,双拼用的人不多,但是对用的人来说就是全部,需求三要素,搜索引擎市场规模,100,亿,广告市场规模,200,亿,游戏市场规模,300,亿,中国足疗市场规模,300,亿,中国方便面市场规模,500,亿,中国养猪市场规模,1800,亿,腾讯年收入,180,亿,百度年收入,80,亿,康师傅只卖方便面,180,亿,为什么风投强调方向和盘子大小,需求的局限性,需求就像是科学定理,不是很容易发现的。,需求也不能根据纯粹的推理得出,需求会变化,需求是不可预测的,,Google,、,QQ,怎样鉴别需求,麦肯锡方法:大胆假设、小心求证,通过所有方法,敏锐观察,形成创意,初步思考(三要素),试验,,demo,,试错,多做几个产品,需求的错觉,为什么创意失败率特别高?,人会夸大自己的需求,实际很窄众,自己的创意会格外的得意,会不客观,Just do it,案例:团购,案例:,twitter,当别人还在分析时,你已经有收入了。,从需求到盈利还很长,从需求到一个可以盈利的产品,涉及需求、产品、技术、运营、推广、商业模式等,还很复杂。,九十年代是程序员的天下,现在产品也越来越重要。,完,谢谢大家,展开阅读全文
咨信网温馨提示:1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前可先查看【教您几个在下载文档中可以更好的避免被坑】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时联系平台进行协调解决,联系【微信客服】、【QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【版权申诉】”,意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:0574-28810668;投诉电话:18658249818。




沙漠之水产品经理需求处理-马占凯.ppt



实名认证













自信AI助手
















微信客服
客服QQ
发送邮件
意见反馈



链接地址:https://www.zixin.com.cn/doc/13228267.html