宠物食品市场项目.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-3-5,#,市场调查报告,（资料来源：互联网）,宠物食品,项目背景,一、前言,宠物彰显主人的身份，排遣主人的寂寞，带来欢乐、执行专业任务,越来越多的宠物进入我们的生活，随之宠物在我们生活中的地位也变得举足轻重。人们开始重视自己的宠物，为它们安排一切，由此宠物的吃穿住行、生老病死就显现出一系列商机。宠物活体交易,宠物食品,宠物用品,宠物玩具,宠物美容,宠物婚配,宠物医院,宠物殡葬,宠物保险等一系列相关产业也由此而生。,据权威分析机构预测，全球仅宠物食品市场于,2017,年将达到,957,亿美金。报告认为欧洲虽然是最大的区域性市场，而近年亚太地区发展势头最为迅猛，其中中国宠物食品市场以稳固高速的增长成为最为炙手可热的发展市场。,二、城市宠物拥有群体的特征,老人排遣寂寞：,年龄,45,岁以上，占总拥有宠物群体的,35,时尚身份象征：,年龄,2540,岁左右，占总拥有宠物群体的,20,（呈上升态势）,一时兴起对动物喜爱：,群体变化大，占总拥有宠物群体的,20%,宠物替代孩子，消磨时间：,占总拥有宠物群体的,10,工作犬看家犬、导盲犬、陪伴犬等：,占总拥有宠物群体的,5,其他类型：,占饲养宠物群体的,10%,三、中国宠物数量及增长量,2010,年，全国宠物数量,2,亿只左右。以北京为例，,09,年北京市公安局登记的犬只数量,90,万只，未登记犬只数量是登记数量的,5,倍以上，各大城市宠物数量在以每年,30%,的速度增长。,四、宠物用品的消费量及消费特点,2010,年，中国内地宠物经济消费总额已超过,400,亿。,中国宠物市场的消费习惯因为城市的不同而各有特点，总体来看长江以北地区宠物用品消费比例更高，其与服务消费的比例约为,7,：,3,；长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务，宠物用品与服务消费的比例基本为,5,：,5,的状态。以北京、上海为代表的一线城市宠物用品消费比例较为偏高，而处于发展中的地级城市则服务销费所占比例较高。,(,注：服务消费主要包括活体售卖、美容洗澡等内容。,),宠物食品行业现状,一、宠物食品消费状况,美国宠物产品协会报告，美国人,2011,年为宠物花费,509.6,亿美元，其中狗粮占,60,，猫粮占,34,，不同形态的宠物食品中干粮占,56,。专家预测，宠物食品在经济发达地区，北美和西欧所占有的市场份额将逐年降低，而在亚洲,(,特别是中国,),、拉丁美洲的市场会迅速增长。,据统计国内,2010,年宠物食品消,费超过,100,亿,，其中：狗粮约占,70,，猫粮,30,。中国宠物食品市场将以年均,50,的速度增长。,目前国内市场上，宠物食品消费，前五大品牌市场占有率为,59.43%,，其他中小品牌的市占有率达到,40.57%,。,美国宠物食品消费,国内宠物食品市场情况,二、宠物食品的分类及消费比重,宠物食品分为三类：主食类、零食类、营养品，其中主食类又分为,:,干性、湿性、半干性。干性宠物食品约占,44%,，湿性宠物食品占约,27%,，半干性宠物食品占约,13%,，零食占约,7%,，其它宠物食品占比,9%,；其中狗粮约,70%,，猫粮,30%,。,三、国内市场宠物食品的品牌,国,内市场知名宠物食品品牌：,1,、玛氏（爱芬）旗下品牌：宝路、伟嘉,2,、法国皇家：皇家,3,、雀巢旗下：普瑞纳,4,、高露洁旗下：希尔斯,5,、宝洁旗下：爱慕斯,目,前场上另有销量较大的品牌：艾尔、珍宝、耐威克、福寿、贵族、比格泰、发育宝、小淘气、福满堂、巴西淘淘、仁生、安贝、福罗诗、雷米高、澳维加等。,四、国内宠物食品生产企业分布区域,国内宠物食品制造行业已经基本形成三足鼎立之势，宠物食品生产制造企业主要集中在长三角经济圈、环渤海经济圈、西南地区。,其中上海、天津及山东的宠物食品制造业最发达，这些企业主要依靠得天独厚的港口优势，以生产出口产品和品牌代加工为主要业务，出口欧美和东南亚国家。,东北地区主要集中在丹东，大连。,山东地区主要集中在胶东半岛，以青岛，烟台，潍坊为主。宠物食品生产企业主要集中在胶南市区和城阳区，胶南地区形成密集的产业链条，配套企业云集，产品品种齐全。,五,、宠物食品生产企业情况,在宠物食品市场看好的情况下，国内资本纷纷转向该领域，并在市场上占据了半壁江山。进口品牌价格较高，宠物食品市场正在趋于平民化，因此国产品牌销售逐渐看好，尤其性价比高、宠物适口性好的国产食品。,国内最大规模的宠物食品公司是好主人宠物食品公司。从产品知名度来看，还有上海诺瑞宠物食品有限公司（拥有品牌：诺瑞、比瑞吉、好之味、品果等）。天津金康宝宠物食品公司，金康宝位于天津的出口加工型企业，品牌主要以珍宝为主。其次就是某些区域市场的品牌了，这些品牌主要集中在北京、上海、天津、山东、江苏、大连、河北等地区。,国内宠物食品生产企业，出口贸易方向，市场有：美国、日本、德国、英国、法国，共计出口量,22,万吨以上每年。,主打国内宠物食品市场的企业，像豪爵、开饭乐、曼劳、耐威克等品牌在品牌包装形象上狠下功夫，已超越了嘉吉、广粮、好主人类型的大型跨国和国内企业，在市场占住了脚,六、宠物食品销售渠道特征,目前国内宠物食品销售渠道主要有两条：其一为专业性市场，通过独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院，通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不大，但其利润高，不需支付门槛费，采取款到发货的方式。其二为各大连锁超市，销量大，但利润低，要求供应商支付较高的门槛费，目前国内约,60,-70,的宠物食品是通过超市销售。另外，通过互联网销售也逐渐成为趋势。,总结,依据上调查数据分析，不难看出，宠物周边产品有广阔的市场前景，以欧美等发达国家宠物周边产品的市场为参照，国内宠物相关联市场还有非常大的增长空间。,企业都看到了与宠物相关联产品的市场前景，民间资本纷纷投向该领域。市场上产品花样繁多，但就竞争格局来看，乱象丛生。,就单宠物食品而言，主食、零食、营养品、保健品门类齐全。各品牌的竞争已然拉开序幕。全国有出口资质的宠物食品企业,160,余家。全国范围内经工商注册的宠物食品生产企业在千家以上。随着国内市场的繁荣，原本做代工、加工出口的部分企业也注册自己的品牌投入资金征战国内市场。目前国内品牌占宠物食品销售市场份额的四成半，其中销量好的品牌有十多个，四川的好主人、上海的诺瑞、天津的金康宝、上海的开饭乐等品牌在市场上已有了一定的知名度。另有不少国外品牌也大举开拓中国市场。,在此竞争格局下，产品的质量、安全性、营养、适口性、产品外包装等问题就成了是否能在市场中站稳脚的根本。在此根本的保障下，研究现有市场的营销渠道及存在的问题，完善营销策略、创新营销手段，在市场开拓中将起到至关重要的作用。,备注：文中所有数据均来自互联网，仅供参考！,