2023快消品食品巧克力品牌新品上市线上整合营销方案.pdf

9.15燕麦奶黑巧新品上市整合营销当追求健康成了一种态度 当素食成为一种生活方式是消费者需求的不断升级 与传统巧克力之间的矛盾巧克力时代的矛盾消费者需求升级想要好吃不胖热衷尝试新事物 消费专业化素食主义、环保主义者更多传统巧克力好吃但有罪恶感牛奶+巧克力的配方一成不变 认为没人真的关注成分缺少素食、环保意识VS业界首款植物基巧克力麦香原味健身能量补给，小腹更平坦嚼得到的燕麦颗粒 解馋更饱腹，吃出好身材8倍膳食纤维*2块膳食纤维含量1个160g苹果2块抗饿1小时*参考中国食品成分表第二版燕麦拿铁味会议超长待机，专治小饿小困精选欧洲可可豆 拿铁风味提神醒脑 还你“人间清醒”人设天然益生元天然菊粉（10.1g/100g）补充膳食纤维，增殖体内益生菌，时刻状态在线燕麦椰椰味科学减碳水，拜拜加班肥 28%碳水化合物风味椰椰，颗粒满满营养植物基，饱腹更减负*没了碳水神助攻，生酮饮食不囤脂 吃出易瘦体质，告别加班肥*参考中国食品成分表第二版，碳水化合物含 量比普通巧克力低28%每日黑巧x王一博x天猫小黑盒燕麦奶黑巧915全网首发8月31日9月10日9月14日9月15日全域种草预售开启明星代言官方预热王一博官宣小黑盒首发薇娅&朱丹直播蓄水期预热期爆发期天猫销售额达1400W，9.15当日销售达1200w，刷新天猫食品行业新品首发记录全域曝光6亿，微博话题阅读累计破3.3亿站外主流平台开屏微博开屏网易云开屏抖音开屏抖音信息流爱奇艺开屏微博话题阅读3.3亿讨论148.3万微博话题914带链官方微博n9月14日起，校园桌贴覆盖上海交通大学、上海戏剧学院、上海外国语学校、四川师范大学、华南师范大学等共5个院校8个校区。n9月14日-9月19日，分众智能屏广告覆盖全国TOP20城市，61454个商务楼宇。n9.16-9.29日，210个城市，1309家影院，9219个发布厅，投放影院的映前广告。分众商务楼宇广告8大院校桌贴影院映前广告线下硬广覆盖210城，6w+商务楼宇，1000+影院薇娅viya直播9月15日朱丹直播9月15日薇来新探小黑盒开箱仪式薇来新探资源位头部主播+明星主播助力爆款打造新品全域种草自上而下深度传播顶流男明星：王一博1celebrity10+Key KOLs40+Top KOLs100+General KOLs500+KOC/UGCs明星引爆天猫小黑盒+代言人官宣+新品首发实力种草：演绎新世代先锋生活方式 粉丝覆盖：18-35岁女性多维度达人加权精选主流沟通方向，深度发酵借力明星话题：顶级流量实力演绎专业号引导：健身代餐科普，0白砂糖/纯植物基/高膳食纤维圈层布局：生活/时尚/健身/减肥等各类场景种草素人辐射挖掘口碑，沟通种草方向功效测评：低GI升糖指数，健身配餐，代餐效果 等“升植”体验：醇香口感、饱腹感、提神明星&圈层领袖推荐 线上引爆社交声量成分功能介绍 专业健身人士备书不同受众的KOL共同发声 测评反馈，扩大社交声量全民全网热议1000+笔记和种草视频，打造全网热议新品9.14小红书商业投放榜NO.1，全品牌种草榜NO.4品牌专区自9.10起，每日黑巧搜索量平均每日增长300%+新品铺量商业笔记370篇笔记2023W+曝光 221W+阅读量 9.8W+讨论互动300+媒体联合发布掀起参与“升植”话题热潮新闻&娱乐资讯时尚&生活方式食品餐饮消费品&财经全网媒体发稿，聚焦先锋新品发布 和代言人官宣娱乐热点。“升植”故事演绎，先锋生活单品推 荐，新品发布资讯新食品时代，行业重磅新品发布，健康食品新风向标，深度人物访问品牌重磅新品发布，流量势不可挡，商业趋势和深度人物专访THANKS!Chocolate Makes Every Day Better.