手机游戏商业计划书.ppt
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1、 游艺春秋游戏商业计划书游艺春秋游戏商业计划书子曰:志于道,据于德,依于仁,游于艺2009.09Key point 新一代迅速崛起的网新一代迅速崛起的网络游游戏服服务商商致力于网致力于网络游游戏的运的运营、研、研发以及社区平台的建以及社区平台的建设拥有押上房子做事有押上房子做事业的魄力的的魄力的专业团队,锐意成意成为行行业翘楚楚Agenda行行业分析及分析及竞争格局争格局市市场定位及定位及发展展规划划公司公司优势及投及投资亮点亮点关于游关于游艺春秋春秋主主营业务及盈利模式及盈利模式财务预测及融及融资计划划134526Part 1行行业分析及分析及竞争格局争格局快速成长,日渐成熟快速成长,日渐成
2、熟 网网络游游戏已已经成成为中国网中国网络经济的的领头羊羊中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候,网络游戏异军突起并得到了非常迅猛的发展,已成为整个网络经济发展的领头羊 中国已中国已经成成为全球网全球网络游游戏核心市核心市场之一之一2007年全球网络游戏的市场规模,中国已经以20%排名第三,仅次于美国的31%及韩国的23%。随着中国互联网的普及与网游渗透率的快速提高,中国已经成为全球网络游戏用户最集中的地区,其网络游戏市场规模在全球所占的比重将会越来越大,中国已经成为全球网络游戏的核心市场之一 网网络游游戏受到受到资本市本市场热捧捧天涯、开心等社区交友论坛逐渐拓展web游戏;巨人、盛大
3、等网络游戏公司骄人的业绩;搜狐将畅游分拆上市获得市场的巨大认可等等,这些无一不充分体现了资本市场对于网络游戏的高度看好 网网络游游戏产业链日日趋完善,上下游之完善,上下游之间的整合日益成熟的整合日益成熟2008年中国网络游戏产业实际销售收入183.8亿元,更为周边产业带来478.4亿元的收入,网络游戏的产业链日趋完善,上下游之间的整合也日益成熟 政府扶持政府扶持中国游戏市场潜力巨大,在未来几年内,中国将从资金投入、创造产业环境、保护知识产权以及加强对企业引导等方面对国内的游戏企业加以扶持目前,中国的网目前,中国的网络游游戏产业正在快速成正在快速成长并快速走向成熟,并快速走向成熟,发展前景非常广
4、展前景非常广阔高速成长的市场高速成长的市场2008年,全球遭遇经济危机,但中国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红,网游市场规模达208亿,稳居网络经济细分榜首 2009年1季度,在互联网经济整体下滑的大环境下,网络游戏是唯一实现营收规模增长的行业,其市场营收规模同比增长32.5%,环比增长7.7%,单季收入突破60亿元,成为国内互联网唯一飘红的细分行业未来几年网游行未来几年网游行业仍将保持良好的仍将保持良好的发展展势头,预计在在2012年前,每年的增年前,每年的增长率将在率将在20%以上以上过去5年,网游行业持续增长,且每年市场的实际增长率都超出预期玩家数量增玩家数量增长和付和付费意愿提升意
5、愿提升驱动国内市国内市场规模保模保持高速增持高速增长2008年网络游戏用户规模达到了7500万,环比增长23%;付费用户上升63%,比2007年增加了10%网游用网游用户规模日益模日益扩大,市大,市场蛋糕巨大蛋糕巨大据2008年中国网络游戏用户调研分析报告显示,目前我国网络游戏玩家已达5550万人,且网游日益成为一种时尚和潮流的休闲生活方式,网游用户规模将日益壮大,可预期的市场空间巨大2009年第2季度,网络游戏市场继续保持增长,市场规模达到69亿元,同比增长35.9%,环比增长12.1%20%竞争激烈但又充满机会竞争激烈但又充满机会中国网中国网络游游戏运运营商运商运营收入收入(TOP10)(
6、TOP10)(亿元)元)排名排名2007Q12008Q22009Q21盛大5.05盛大8盛大13.12网易4.8网易5.7腾讯12.83征途4.3巨人5网易7.94九城2.7腾讯4.8完美时空 4.75久游2.1九城4.6畅游4.66完美时空1.8完美时空3.8久游4.47腾讯1.5久游3.4巨人48中华网0.72搜狐3.3九城2.39金山0.52网龙1.9光宇华夏1.910连众0.3光宇华夏1.5网龙1.8中国网中国网络游游戏运运营商市商市场份份额(TOP10)排名排名2007Q12008Q22009Q21盛大18.40%盛大15.70%盛大19.00%2网易17.50%网易11.20%腾讯
7、18.50%3征途15.60%巨人9.80%网易11.40%4九城9.80%腾讯9.40%完美时空6.80%5久游7.60%九城9.10%畅游6.70%6完美时空6.50%完美时空7.50%久游6.40%7腾讯5.50%久游6.70%巨人5.80%8中华网2.60%搜狐6.50%九城3.30%9金山1.90%网龙3.70%光宇华夏2.80%10连众1.10%光宇华夏3.00%网龙2.60%竞争格局动态变化,竞争越来越激烈,但还没有绝对的垄断者出现相比其他行业,还未建立起很高的竞争门槛,后进入者仍然有机会分享网络游戏行业的巨大蛋糕随着中国创业板的开启,将会有越来越多的上市企业出现,创造一个又一个
8、的网络传奇陈天天桥丁磊丁磊裘伯君裘伯君池宇峰池宇峰史玉柱史玉柱王滔王滔王子杰王子杰裘新裘新张岩岩朱威廉朱威廉徐波徐波王峰王峰尚尚进孙涛涛这是一个英雄辈出的行业和年代,将会有越来越多的人加入其中,王侯将相,宁有种乎?竞争格局竞争格局 网网络游游戏运运营商商2009年年Q2市市场份份额网网络游游戏运运营商商2009年年Q2市市场规模模网络游戏行业市场竞争格局一直在不断变化,第一集团的盛大、腾讯和网易可能会维持相当长的时间完美、畅游、巨人、久游难分伯仲,处于第二集团不断会有新游戏形式的公司进入月入千万美元的准一线竞争强度逐步增加,不规范化的竞争从08年开始有愈演愈烈的趋势,典型的案例包括:腾讯连续抄
9、袭成功作品和网易-九城魔兽代理事件,畅游和麒麟的官司等等Part 2关于游关于游艺春秋春秋关于游艺春秋关于游艺春秋 游艺春秋网络科技(北京)有限公司成立于2007年,总部位于北京中关村公司成立公司成立 获得2008年北京市CRD开发区最有前途新锐企业称号获得荣誉得荣誉 韩国Magics公司开发的新破天一剑在大陆地区总代韩国DNC公司开发的圣灵传说在大陆地区总代边城游侠公司(投资)开发的神墓ol全球版权西安乐游公司(投资)开发的沧海ol全球版权所所获代理代理权 注册用户600万平均在线5万最高在线7万2008年营收4500万RMB历史史业绩股权结构股权结构游游艺春秋春秋游游艺春秋春秋杭州春秋杭州
10、春秋西安西安乐游游边城游侠城游侠游游戏社区平台社区平台5个自然人个自然人研发神墓0L研发沧海0L外版运营破天一剑圣灵传说内版运营神墓0L沧海0L 网站门户、webgame、社区、渠道、客服100%40%35%100%100%95%我们的愿景我们的愿景UE1GYou以人以人为本本Won赢得尊重得尊重Entertainment娱乐生活生活Game快快乐游游戏希望我希望我们的游的游戏运行在每台机器上运行在每台机器上Part 3市市场定位及定位及发展展规划划市场定位市场定位l游艺春秋已经开始自行建设社区,并通过独特的双层帐号系统,与一些知名行业社区实现了双向免签互通。游游艺春秋的定位春秋的定位基于基于
11、产业发展的判断展的判断l企业横向发展:由用户群出发,向周边行业拓展,比如:并购或投资社区、门户、影视流媒体、互联网工具等,以充分利用用户群价值,并开拓新的用户l企业大串联:运营商之间更紧密地合作,相互开放用户群;研发商之间更紧密地合作,更多的进行联合、定制研发游游艺春秋春秋致力于打造新型致力于打造新型综合游合游戏产业平台平台,锐意成意成为行行业翘楚楚l成功的原创原始内容版权价值提升,游戏覆盖类型更广泛l 虚拟经济逐渐合法化,C2C交易产值上升l游艺春秋已经开始向上游投资了原创内容与游戏研发,具体体现在神墓ol和沧海oll游艺春秋正在积极参与行业内各大厂商的联合运营,并与部分韩国企业达成联合研发
12、、定制的意向l游艺春秋已经收购了中国著名网络小说两部的长期独家改编游戏授权,并与大量作者建立了良好关系lU1GE社区平台的双层帐号系统将极大的促进并保障用户自发的C2C交易l企业纵向发展:由运营出发,向上游并购或投资内容开发商、版权商;向下游并购或投资各类渠道商(如网吧系统开发商);使各环节成本降低发展规划发展规划2007-200820132011-20122009-20102008-2009 成功代理新破天一剑 成功运营新破天一剑,实现营业收入4500万成功投资2家研发企业行业排名3050名 计划上线新游戏3-4款月度收入超过15M 行业排名提升至前20名 联合研发海外代理团队投资社区平台实
13、现营业收入3亿+11年行业排名提升至1518名12年行业排名提升至1012名 整体运营平台实现营业收入6亿+公司成立公司成立初步初步发展展积极极扩张稳步步发展展进入第一集入第一集团平台平台扩张期期产品品积累期累期Part 4主主营业务及盈利模式及盈利模式主营业务主营业务网网络游游戏的运的运营社区平台建社区平台建设网网络游游戏的开的开发 游艺春秋已经投资了两个研发企业,从事网络游戏的开发 U游游艺春秋用春秋用户服服务平台平台其他其他产品品新破天一剑新破天一剑与Magics在华组织合资公司A以Magics核心开发团队为主,联合研发破天一剑Forever新产品所所获荣誉荣誉2007年7月27日正式开
14、始内测2008年2月18日注册用户超千万2008年3月31日开放服务器数达32组,在线人数超5万人2008年4月11日正式商业化有效凝聚了超过30万忠实用户合同期间,每年可以稳定贡献利润1000万概概览计划划软件行业协会十大人气网络游戏奖最佳代理网络游戏奖腾讯杯QQ网络调查及评比-最佳武侠游戏Chinajoy杯最受欢迎十大网络游戏奖圣灵传说圣灵传说市市场预测注册用户500万以上全国在线用户百万同时在线玩家10万以上官方网站PV数百万日浏览量用户社区数百万注册用户计划划2009年10月中旬公开测试2009年11月商业化12月内完全收回投资成本 圣灵传说是一款大型卡通2.5D MMORPG 游戏拥
15、有庞大的世界观,深邃的故事背景,系统也非常完善。游戏画面整体以2D卡通风格为主,色彩鲜艳,游戏角色十分Q版可爱。各个职业的技能都非常绚丽,加上3D背景画面能让玩家体验空间层次上真实感受。神墓与沧海神墓与沧海游戏题材取自现如今最具人气、最受欢迎的新武侠小说沧海。作者凤歌,今古传奇暨黄易武侠文学一等奖得主。昆仑使得凤歌确立了大陆新武侠领军人物的地位,沧海则是凤歌全面超越昆仑的新作,是凤歌构建的“山海经”系列第二部。计划:2010年1月中旬公开测试2010年2月商业化2010年9月内完全收回投资成本神墓OL是游艺春秋2009年精心打造的首款玩家自创副本PK2.0玄幻网游!游戏改编自网络火爆同名玄幻小
16、说神墓,小说自2006年起开始在起点中文网连载,连载两年,长达270万字,点击量超越3400万,大陆港台实体书发行超越50万册,在网络上广泛流传,与诛仙一时瑜亮。计划:2009年9月中旬内部测试2009年11月商业化2010年7月前完全收回投资成本综合娱乐社区平台综合娱乐社区平台U游游艺春秋用春秋用户服服务平台平台游游戏官方网站官方网站(新闻,公告,下载,论坛,图片视频共享,客户服务中心,商城)虚虚拟交易平台交易平台(帐号、虚拟物品、虚拟货币、点卡、代练)联盟网站盟网站推广推广员(网吧、工会、个人)增增值服服务(博客,互动社区,线上游戏,客户服务)游游艺春秋自主代理春秋自主代理产品品新破天一剑
17、 圣灵传说神墓 沧海杀破狼 其他产品用用户数据分析数据分析(访问,来源,销售,推广)其它游其它游戏开开发团队作品作品盈利模式盈利模式联合运合运营模式模式通过引入第三方游戏在统一平台上运行,收取运营管理分成第三方代理第三方代理完全代理第三方产品的运营工作,收取代理费用网站广告网站广告U网站在具备了一定的用户群后,可以独立投放广告游游戏内置广告内置广告联运游戏预先预留签订内置广告规范,独立销售内置广告或外包该项业务推广分成推广分成推广员系统分成和收取软性推广费用其他增其他增值服服务U网站将具备更多社区增值服务,以消耗用户在社区平台中的虚拟财富虚虚拟交易分成交易分成收取玩家虚拟交易的服务费线下活下活
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