高职第二学年（会展策划）会展方案设计2026年阶段测试题及答案.doc

高职第二学年（会展策划）会展方案设计2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 会展主题的确定需要综合考虑多方面因素，以下哪项不是主要考虑因素（ ）
A. 行业发展趋势
B. 企业战略目标
C. 竞争对手主题
D. 社会热点话题
2. 会展的目标受众分析不包括以下哪方面（ ）
A. 年龄结构
B. 消费习惯
C. 参展商数量
D. 兴趣爱好
3. 会展场地的选择不需要考虑的是（ ）
A. 交通便利性
B. 场地租金
C. 周边酒店数量
D. 场地面积与布局
4. 会展活动的宣传推广渠道不包括（ ）
A. 社交媒体
B. 行业杂志
C. 企业内部会议
D. 户外广告
5. 会展的预算编制不包含以下哪项费用（ ）
A. 展品运输费
B. 员工工资
C. 企业日常办公费
D. 场地布置费
6. 会展活动的时间安排要充分考虑（ ）
A. 参展商的空闲时间
B. 自己的休息时间
C. 行业展会的高峰期
D. 天气情况
7. 会展的服务内容不包括（ ）
A. 餐饮服务
B. 展品设计
C. 安保服务
D. 翻译服务
8. 会展的风险管理不包括对（ ）的风险应对
A. 人员安全
B. 展品丢失
C. 预算超支
D. 市场竞争
9. 会展的效果评估指标不包括（ ）
A. 参展商满意度
B. 观众数量
C. 企业利润增长
D. 媒体曝光度
10. 会展的后续跟进工作不包括（ ）
A. 与参展商保持联系
B. 对观众进行回访
C. 总结经验教训
D. 策划新的展会

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 会展策划的前期调研内容包括（ ）
A. 市场需求
B. 行业动态
C. 竞争对手情况
D. 自身资源
2. 会展的营销推广策略有（ ）
A. 线上线下结合
B. 举办新闻发布会
C. 邀请行业专家演讲
D. 与相关协会合作
3. 会展的现场管理工作包括（ ）
A. 场地布置协调
B. 人员引导
C. 活动流程把控
D. 展品销售
4. 会展的应急预案应涵盖（ ）
A. 火灾处理
B. 地震应对
C. 突发疾病救治
D. 网络故障解决
5. 会展的可持续发展措施有（ ）
A. 采用环保材料
B. 减少能源消耗
C. 推广绿色出行
D. 增加展会规模

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）
1. 会展主题只要新颖就可以，不需要考虑其他因素。（ ）
2. 目标受众分析对会展的成功举办没有太大影响。（ ）
3. 会展场地越大越好，不用考虑成本等因素。（ ）
4. 宣传推广只要选择一种渠道就可以达到效果。（ ）
5. 预算编制可以随意估算，不用太精确。（ ）
6. 会展活动时间安排越紧凑越好。（ ）
7. 服务内容越多越好，不用考虑实际需求。（ ）
8. 风险管理是会展策划中可有可无的环节。（ ）
9. 效果评估只需要关注参展商满意度就行。（ ）
10. 后续跟进工作对会展的长期发展不重要。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述会展主题确定的步骤及要点。

2. 说明会展场地选择需要考虑哪些因素，并举例说明。

3. 阐述会展效果评估的主要方法及作用。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据案例内容回答问题）
1. 某会展公司策划一场电子产品展会，在主题确定上经过了市场调研、分析行业趋势等步骤，最终确定“智能科技，引领未来”的主题。在场地选择时考虑了交通便利、场地面积合适等因素，选择了市中心的一个大型展览馆。宣传推广通过多种渠道进行，吸引了众多参展商和观众。活动现场管理有序，各项服务周到。但在展会结束后，发现部分展品有损坏情况，且参展商对某些服务不太满意，请分析该展会策划中存在的问题及改进措施。

2. 某会展策划团队承接了一场食品行业展会，在策划过程中，对目标受众进行了详细分析，针对不同年龄段和消费群体制定了相应的营销策略。场地选择在食品产业园区附近，方便展品运输。预算编制较为合理，但在展会期间遇到了突发暴雨天气，部分场地出现积水，影响了展会的正常进行。请分析该展会策划在应对突发情况方面的不足及如何完善应急预案。

答案：
一、1.C 2.C 3.C 4.C 5.C 6.C 7.B 8.D 9.C 10.D
二、1.ABCD 2.ABCD 3.ABC 4.ABC 5.ABC
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× 9.× 10.×
四、1.步骤：先进行市场调研，了解行业动态、市场需求等；再分析自身资源与优势；最后结合社会热点等确定主题。要点：主题要与行业相关、有吸引力、能体现展会特色与价值。
2.因素：交通便利性，如靠近地铁站、公交站等，方便参展商和观众到达；场地面积与布局，要满足展会规模需求且布局合理；场地租金，控制成本；周边配套设施，如酒店、餐厅等。例如选择市中心大型展览馆，交通便利，周边配套完善。
3.方法：问卷调查参展商和观众满意度；统计参展商数量、观众流量等数据；分析媒体报道情况。作用：了解展会效果，为后续展会改进提供依据，评估投入产出比等。
五、1.问题：展品损坏说明现场安保等方面可能存在漏洞；参展商对服务不满意，表明服务环节有待优化。改进措施：加强展品保护措施，如增加安保人员巡逻、设置专门的展品保管区域；对服务进行改进，收集参展商意见并及时调整，提升服务质量。
2.不足：应急预案中未充分考虑暴雨天气对场地的影响。完善措施：在应急预案中增加针对暴雨等恶劣天气的应对方案，如提前准备排水设备及备用场地，确保展会不受太大影响。