2025年高职专科（广告设计与制作）广告创意策划综合测试题及答案.doc

2025年高职专科（广告设计与制作）广告创意策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性 B. 真实性 C. 艺术性 D. 关联性
2. 以下哪种思维方式不利于广告创意的产生（ ）
A. 发散思维 B. 逆向思维 C. 定势思维 D. 联想思维
3. 广告创意中常用的表现手法不包括（ ）
A. 夸张 B. 对比 C. 重复 D. 抄袭
4. 品牌形象理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 罗瑟·瑞夫斯 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特
5. 广告定位理论的核心是（ ）
A. 创造差异 B. 满足需求 C. 树立形象 D. 促进销售
6. 以下不属于广告创意原则的是（ ）
A. 独特性原则 B. 简洁性原则 C. 复杂化原则 D. 情感化原则
7. 广告创意过程中，收集资料的目的是（ ）
A. 丰富创意素材 B. 了解竞争对手 C. 把握市场趋势 D. 以上都是
8. 广告创意的评价标准不包括（ ）
A. 独特性 B. 易懂性 C. 昂贵性 D. 实效性
9. 以下哪种广告形式不属于创意广告（ ）
A. 公益广告 B. 植入广告 C. 虚假广告 D. 互动广告
10. 广告创意与市场营销的关系是（ ）
A. 相互独立 B. 创意服从营销 C. 营销服从创意 D. 相互依存

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）简述广告创意的流程。
12. （15分）分析品牌形象理论对广告创意的指导意义。
13. （15分）结合实例说明广告定位理论在广告创意中的应用。
14. （15分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某饮料品牌一直主打年轻时尚的形象，广告中多出现活力四射的年轻人。但近年来市场份额逐渐下降，经过调研发现，消费者对健康饮品的需求增加。
问题：请为该饮料品牌重新进行广告创意定位，并说明理由。
15. （15分）设计一个关于环保主题的广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等。

答案：
1. A
2. C
3. D
4. A
5. A
6. C
7. D
8. C
9. C
10. D
11. 广告创意流程一般包括收集资料、分析资料、产生创意、筛选创意、完善创意等阶段。收集资料为创意提供素材；分析资料找出关键问题；产生创意运用各种思维方式；筛选创意选出最佳方案；完善创意使其更具可行性。
12. 品牌形象理论强调品牌形象的塑造，对广告创意的指导意义在于，通过独特的广告表现突出品牌个性，让消费者产生深刻印象，建立品牌与消费者的情感联系，使品牌在消费者心中占据独特地位，从而提升品牌竞争力。
13. 例如苹果公司，其广告定位为高端、创新、简洁。广告创意中常展示产品的简洁外观和强大功能，如iPhone的广告强调其简洁易用的界面和各种创新应用，吸引追求高品质生活和科技感的消费者，突出了与其他品牌的差异，这就是广告定位理论在广告创意中的应用。
14. 可定位为健康时尚饮品。理由：根据调研，消费者对健康饮品需求增加，该饮料品牌可结合自身特点，在保持时尚形象的基础上，突出产品的健康成分或健康功效，重新吸引消费者，提升市场份额。
15. 广告主题：“守护地球，从点滴做起”表现形式：可采用动画形式，展示地球遭受污染的场景，然后出现一群年轻人通过各种环保行动，如垃圾分类、植树造林等，让地球逐渐恢复生机。传播渠道：通过社交媒体平台发布广告视频，利用网络的传播力扩大影响力；在视频网站投放广告，精准触达目标受众。