2025年大学第三学年（传播学）新媒体传播综合测试试题及答案.doc

2025年大学第三学年（传播学）新媒体传播综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
本卷共10小题，每题3分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种新媒体平台的传播模式更强调用户的社交关系传播？
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信
D. 今日头条
2. 新媒体环境下，信息传播的速度呈现出怎样的特点？
A. 逐渐变慢
B. 保持稳定
C. 先快后慢
D. 极速增长
3. 下列关于新媒体议程设置功能的说法，正确的是？
A. 完全由媒体主导议程
B. 公众议程决定媒体议程
C. 媒体议程与公众议程相互影响
D. 新媒体不存在议程设置功能
4. 新媒体传播中，能够快速引发大规模传播的内容往往具有？
A. 复杂深刻的内涵
B. 独特的创意和趣味性
C. 严肃正统的风格
D. 专业性极强的知识
5. 以下哪项不属于新媒体传播的互动性表现？
A. 点赞
B. 分享
C. 评论
D. 单向推送信息
6. 新媒体时代，品牌传播更注重？
A. 单一渠道传播
B. 多渠道整合传播
C. 传统媒体传播
D. 线下活动传播
7. 短视频在新媒体传播中迅速崛起，其主要优势在于？
A. 时长较长，内容丰富
B. 制作成本高，质量精良
C. 传播速度慢，覆盖面窄
D. 短小精悍，符合碎片化时间需求
8. 新媒体传播中，意见领袖的作用是？
A. 引导舆论方向
B. 阻碍信息传播
C. 与大众意见相悖
D. 只关注小众话题
9. 下列哪种新媒体营销方式利用了用户的口碑传播？
A. 搜索引擎营销
B. 社交媒体营销
C. 病毒式营销
D. 网络广告营销
10. 新媒体传播对传统媒体的冲击主要体现在？
A. 受众数量减少
B. 传播内容同质化
C. 传播速度和互动性不足
D. 盈利模式单一

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）简述新媒体传播的特点。
12. （15分）分析新媒体环境下议程设置功能的新变化。
13. （15分）举例说明新媒体传播中互动性的重要性。
14. （15分）材料：某品牌推出一款新产品，通过社交媒体平台进行推广。发布了产品的图片、视频介绍，同时邀请了一些网红进行宣传。很快，该产品在网络上引发了热议，销量大幅增长。
问题：请分析该品牌在新媒体传播中的策略及效果。
15. （15分）材料：随着新媒体的发展，信息传播日益碎片化。一些短视频平台上的内容，往往只是简单地吸引眼球，缺乏深度和内涵。同时，大量虚假信息也在新媒体环境中快速传播。
问题：针对新媒体传播中的碎片化和虚假信息问题，提出你的应对措施。

答案：
1. C
2. D
3. C
4. B
5. D
6. B
7. D
8. A
9. C
10. A
11. 新媒体传播具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、个性化突出、传播形式多样等特点。传播速度快使得信息能在瞬间传遍全球；覆盖面广能触达不同地域、不同群体的受众；互动性强方便用户与内容及其他用户交流；个性化突出可根据用户兴趣精准推送；传播形式多样如短视频、直播等丰富了传播形态。
12. 新媒体环境下议程设置功能的新变化表现为：议程设置主体多元化，不再局限于传统媒体，普通用户、意见领袖等都能设置议程；议程设置更加即时化，热点事件能迅速引发关注和讨论；议程设置的渠道更加分散，多平台同时发力；议程设置的效果更具波动性，话题热度变化快。
13. 新媒体传播中互动性很重要。比如在微博上，一个热门话题下用户的大量评论、转发和点赞，能让话题持续升温，扩大传播范围。品牌通过与用户互动，能及时了解用户需求和反馈，改进产品。像小米公司就经常在社交媒体与用户互动，根据用户建议优化产品功能，增强了用户粘性和品牌忠诚度。
14. 该品牌策略：利用社交媒体平台展示产品，借助网红影响力。效果显著，引发热议说明吸引了大量关注，销量大幅增长表明推广成功。通过图片、视频直观呈现产品特点，网红宣传增加可信度和吸引力，符合新媒体传播规律，有效提高了产品知名度和销量。
15. 应对碎片化问题：媒体应生产优质深度内容，如一些知识类博主制作系列深度科普视频。用户自身要提升信息筛选能力，关注优质账号。应对虚假信息问题：平台加强审核，对虚假信息及时标注和处理。媒体和用户要增强责任意识，传播真实信息，共同营造健康的新媒体传播环境。