2025年大学会展策划（会展管理）试题及答案.doc

2025年大学会展策划（会展管理）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 会展项目可行性研究报告中，对市场需求分析的核心是（ ）
A. 消费者喜好调查
B. 市场规模预测
C. 竞争态势评估
D. 潜在客户挖掘
w2. 会展主题策划的首要原则是（ ）
A. 创新性
B. 针对性
C. 合法性
D. 效益性
w3. 会展营销渠道选择时，重点考虑的因素不包括（ ）
A. 目标客户分布
B. 渠道成本
C. 渠道成员素质
D. 展会历史
w4. 会展现场布置中，最能营造氛围的元素是（ ）
A. 灯光
B. 展架
C. 展品
D. 指示牌
w5. 会展活动风险管理的第一步是（ ）
A. 风险识别
B. 风险评估
C. 风险应对
D. 风险监控
w6. 会展项目预算编制中，占比最大的通常是（ ）
A. 场地租赁费用
B. 展品运输费用
C. 宣传推广费用
D. 人员薪酬费用
w7. 会展评估中，衡量参展商满意度的关键指标是（ ）
A. 展会效果
B. 服务质量
C. 参展成本
D. 观众数量
w8. 会展策划团队中，负责协调各方资源的角色是（ ）
A. 项目经理
B. 创意策划师
C. 市场调研人员
D. 后勤保障人员
w9. 会展品牌塑造的核心是（ ）
A. 品牌形象设计
B. 品牌传播推广
C. 品牌价值传递
D. 品牌活动策划
w10. 会展项目进度管理中，关键路径是指（ ）
A. 耗时最长的路径
B. 涉及关键环节的路径
C. 资源消耗最多的路径
D. 最先完成的路径

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述会展策划的主要流程。
w12. （15分）分析会展营销中线上线下结合的策略及优势。
w13. （15分）材料：某公司计划举办一场新产品发布会，预计邀请500位行业嘉宾，发布会场地预计容纳800人，活动预算为50万元。目前已确定场地租赁费用15万元，宣传推广费用10万元，人员薪酬费用12万元。
问题：请根据上述材料，计算该发布会在展品布置、设备租赁等其他方面的可用预算，并提出合理的预算分配建议。
w14. （15分）材料：近年来，随着科技的发展，线上会展逐渐兴起。一些大型企业通过直播、虚拟现实等技术，举办全球性的产品展示会，吸引了大量观众。同时，线下会展依然保持着其独特的魅力，如广交会等传统展会，依然是行业交流合作的重要平台。
问题：请结合材料，分析线上会展和线下会展各自的优势与不足，并探讨未来会展行业的发展趋势。
w15. （15分）材料：某会展公司策划了一场动漫展，在宣传推广阶段，通过社交媒体发布了大量精美的海报和视频，吸引了众多动漫爱好者关注。展会现场设置了多个互动体验区，如cosplay表演舞台、动漫角色绘画比赛等，让观众能够深度参与。同时，还邀请了知名动漫声优进行现场配音表演，提升了展会的吸引力。
问题：请分析该动漫展策划中在宣传推广、现场布置和活动策划方面的成功之处。

答案：w1.B；w2.B；w3.D；w4.A；w5.A；w6.C；w7.B；w8.A；w9.C；w10.A；w11.会展策划流程：首先进行项目立项，明确会展目标、主题等；接着开展市场调研，了解市场需求、竞争情况等；然后进行策划方案制定，包括主题策划、活动策划、营销策划等；再进行资源筹备，如场地、人员、资金等；之后是活动执行，确保各项工作按计划开展；最后进行评估总结，为后续项目提供经验。w12.线上线下结合策略：线上利用社交媒体、网络广告等推广展会信息，吸引潜在观众；线下通过传统媒体、行业活动等宣传。优势：扩大宣传覆盖面，吸引不同渠道的观众；线上可提前预热，线下能提供真实体验，增强观众粘性；线上收集数据便于精准营销，线下活动提升品牌形象。w13.可用预算：50 - 15 - 10 - 12 = 13万元。分配建议：展品布置可安排8万元用于采购和布置新产品展示道具；设备租赁2万元用于音响、灯光等设备；预留3万元作为应急资金。w14.线上会展优势：不受地域限制，成本低，可随时回看；不足：缺乏真实体验感。线下会展优势：能提供直观真实体验，促进面对面交流；不足：成本高，受地域和时间限制。发展趋势：线上线下融合，优势互补，共同发展。w15.宣传推广成功之处：利用社交媒体发布精美海报和视频，精准吸引动漫爱好者。现场布置成功之处：设置多个互动体验区，让观众深度参与展会。活动策划成功之处：邀请知名声优现场配音表演，提升展会吸引力，增加展会亮点。